提到年轻人的社交场景，你会想到什么？你是想在火锅店美美地吃一顿，还是想戴着耳机和朋友打一场游戏？随着越来越多的品牌通过场景营销连接年轻人，年轻人的社交场景成为品牌关注的重点。2022年品牌还可以聚焦哪些场景，能玩出什么新花样？
今年8月，腾讯和平精英宣布与鸡椰知名品牌四季椰林跨界合作。双方以“鸿运当头，吃椰子吃鸡”的联合口号，将当代年轻人流行的两种社交方式——联系在一起：组队打游戏，聚会吃火锅。在2022PEL夏季运动会决赛打响的关键时刻，全国六大城市41家门店深度联动，推出限量联名产品和观赛活动，邀请玩家一起喝椰子吃鸡，一起观赛，引爆夏日狂欢！
(图1:联动kv)
想象一个场景：你和你的朋友分四排玩《和平精英》。你从飞机上跳伞着陆。你经历了寻找补给、激烈战斗、抢空投、开车转圈等游戏。最后，在默契的配合下，你们解决了其他队伍，成功捧杯……你们欢呼庆祝胜利。“吃鸡！”这时，店里端上了一份新鲜的椰子鸡火锅。你从超级数字场景回到真实的用餐场景，吃鸡。拥有这样一种打破虚实壁垒的社交体验，是不是很神奇？
(图二：产品图——和平精英联名吃鸡四人份)
8月21日-30日期间，四季椰林推出“和平精英四人联合鸡宴”，让这个想法触手可及。同时，双方还专门为此次合作推出了定制产品“鸡冻加油联名椰奶冻”。和平精英的光子鸡头盔和四季椰林的JOJO更是惊喜的出现在联名产品上，为每一位特种兵加油！
(图3:产品图——鸡肉冻和油、椰奶冻)
一个好的场景营销，需要尽可能给用户代入感。除了产品的定制化，双方在线上线下多个场景上进行深度包装，提升氛围感和代入感。
在活动期间，四季椰林的所有商店都焕然一新。走进四季椰林，首先看到的是和平精英的空投箱，里面装满了定制的泰国椰王。非常可爱！所有的店员都穿上了统一的衣服，店里挂满了联名旗、空投箱等创意装饰品。从进店到坐下，你会被《和平精英》的满满氛围包围，仿佛置身孤岛，准备开始沉浸圈！
(图4:店内门店包装氛围图)
此外，此次跨界合作的信息还被“空投”到了深圳、广州等地的商圈大屏幕上，真的营造出了玩家集体“城里吃鸡”的氛围！
(图5:四季椰林商场大屏幕)
在线下现场，双方也开放了各自的渠道，营造了满满的氛围！活动期间，在和平精英玩家专属生活福利平台和平生活上，玩家可领取联合吃鸡券。
(图6:平静的生活)
在四季椰林店扫码，还能看到光子鸡头盔和四季椰林JOJO出现在小程序首页，邀你一起喝椰子，吃鸡！
(图7:四季椰林计划)
大众点评和朋友圈也出现了“喝椰子吃鸡”的空投雨。
(图8:大众点评四季椰林)
(图9:四季椰林朋友圈广告)
联动期间，恰逢2022和平精英职业联赛PEL夏季总决赛和四季椰林828椰子节。所以，除了场景和产品上的深度合作，双方还结合两个节点，打造了一波看鸡助威活动！
8月18日至8月21日，PEL夏季锦标赛的决赛在四季椰林所有店铺的等电位区进行了电视转播，吸引了众多球迷前来观看。
8月18日，广州TC电子竞技职业选手仙贝卡卡
8月28日，四季椰林椰子节，双方还在深市空投了1万个免费椰子王，为PEL的G赛加油！每个泰国椰皇都做了一个定制的腰封，撕开后就可以解锁属于自己的夏日专属“小鸡物语”啦！
(图11:椰王产品图)
与大多数场景营销侧重于日常生活场景不同，此次跨界合作的双方都将目光放在了“游戏”这个超级数字场景上。利用线下用餐场景承接游戏的组队开场场景，通过关键词“吃鸡”巧妙地连接用户虚拟与真实的社交体验。同时也打通了线下门店商圈和线上玩家社交阵地，做到了极致的代入感和氛围，并利用电竞节点和品牌营销节点进一步扩大声量触达更多用户。
毫无疑问，这是一次有趣而成功的跨界场景营销。
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