“十四五”时期是我国实现生态环境质量改善由量变到质变的关键时期。随着我国生态环境质量的不断改善和政务公开水平不断提高，生态环境部门讲好中国生态环保故事的底气更足，更加开放。他们更乐于通过各种方式，宣介我国生态文明建设和生态环境保护的显著性成就，推动社会各界共同参与美丽中国建设，召开新闻发布会就是其中的方式之一。
六五环境日即将到来。6月4日，在首届“讲好中国生态环保故事”论坛上，四川省生态环境厅副厅长高洁分享了四川省生态环境厅召开新闻发布会的经验。
四川省生态环境厅副厅长高洁
高洁介绍，四川省生态环境厅已经把发布内容拓展为“1+3”体系。在1个发布主题基础上，增加省政府重点关注的环境质量排名、环境问题整改、典型案例通报等3项常态化发布内容，强化了信息发布的权威性、时效性，并将发布成效纳入党政考核。今年，首次把“以政府新闻办公室名义举办生态环境专场发布会”情况纳入省委、省政府对地市“党政同责”考核，充分发挥考核“指挥棒”作用。
如何把发布会开得公众愿听、易懂、好接受？高洁说，要做好会前分析研判，优化发布方案。组织重点媒体和舆情专家分析研判热点话题和舆论趋势，优化新闻发布思路和策略。比如通过新闻发布，“在成都遥望雪山”成为了展示四川蓝天保卫战成果的名片。
有会前研判，还有会后评估。每场新闻发布会后，四川省生态环境厅都组织对发布主题、传播效果、舆论反响等进行综合评估，形成评估成果供全省系统内参阅。高洁说，要让环保人不仅会干，还会讲，能讲出好故事。
同时，发布会的形式也要丰富，高洁说，可以邀请知名专家出席新闻发布会，现场解答舆论关注和大众关心的社会热点问题。去年11月，四川省生态环境厅邀请中国工程院院士、清华大学教授贺克斌参与发布，科学分析四川盆地大气污染成因，既让公众知晓空气质量改善的难度，也让社会了解大气污染攻坚的力度，成为当日川内传播热度最高的话题。
让产品“代言”生态环保故事也成为发布会的一个特色，高洁介绍，结合宣传发布主题，四川省生态环境厅让生态产品进入发布会现场，生动、直观呈现发布主题。例如，在2020年10月的发布会上，县（市、区）参与发布的党政领导现场推介峨眉竹叶青、天全鱼子酱等地方特色产品，生动讲述产品背后的生态环保故事。
新媒体也在发布会中发挥着重要作用。“我们针对每场发布会的重点内容及重要媒体问答，制作1-2分钟的短视频或者视频集锦。”高洁说，这能让好故事、好内容实现二次、三次传播。
红星新闻记者 吴阳 沈阳报道
编辑 官莉
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