旺仔要来个“大包”？
近日，王耔俱乐部微博官方宣布，王耔大馒头将于10月下旬上线。消息一公布，瞬间引爆热搜话题。
网友们在猜测新品口味的同时，也调侃道，“妈妈再也不用担心零食了。”
但没过多久，管波就出来澄清，这次推出的“大馒头”只是王耔制造的一系列玩具，不是食品。
虽然结果略显失望，但不得不说，旺仔的操作真的成功引起了80、90后的记忆杀戮。作为伴随两代人成长起来的民族小吃品牌，王耔承载了太多我们童年的记忆。
00-1010其实，大馒头系列并不是王耔第一次把自己做大。近年来，王耔已经走上了逐渐“扩张”的道路。
大家应该对李拍摄的牛奶广告印象深刻。
两年前，王耔推出了续集广告《李子明长大了》。长大后的李依然爱吃妈妈给他的牛奶，不过这次的尺寸变成了加号版。
旺仔似乎想通过“小奶陪你童年，大奶想陪你成年”的卖点，与消费者产生情感共鸣和新的互动。
开启神奇广告模式后，王耔在“越做越大”的营销道路上越走越远。
2017年愚人节日，王耔俱乐部官方发布了一条8L王耔牛奶的微博。没想到，这个“玩笑”一开，就引起了极大的轰动。与Plus milk相关的几条微博总阅读量超过1000万。这种几乎零成本的“广告”带来了巨大的品牌推广效应。
从牛奶的Plus版开始，王耔陆续做了大雪糕、大扇贝、大波浪好吃仙女等噱头，希望继续收获一波情感流。
除了“变得更大”，王耔还致力于“变得更多”的包装。今年王耔牛奶推出了56款国行版，56款不同风格的牛奶叠放在一起，真的很有视觉冲击力。
这个创意包的推出为王耔赢得了1.1亿的微博话题阅读量。不得不说，这又是一次成功的品牌推广和营销。
然而，经过这一系列的宣传，赚足了眼球的旺仔真的赚到真金白银了吗？
答案似乎不那么令人满意。
根据旺旺集团发布的2018财年报告，旺旺去年的销售业绩较2013年高峰期为30亿销售额。单就王耔牛奶而言，销量也缩水了近三分之一。
面临“中年危机”的蔡继续繁荣？
00-1010回顾旺旺这几年的业绩，似乎轰轰烈烈的营销宣传并没有给持续低迷的销售业绩带来多少流量。
曾经的王牌产品，比如王耔牛奶、旺旺鲜贝、雪糕，真的让旺旺有足够的资格长期“吃老钱”。但正因为如此，缺乏创新的旺旺每年都在跌出一线。这不是简单生产老款Plus产品就能解决的问题。
当产品跟不上消费升级，新兴零食品牌瓜分市场，旺旺自然不再是大家购买的首选。
lass="pgc-img-caption">
意识到大单品时代已经过去之后，为了扭转业绩下滑的局面，旺旺在2017年一口气推出了近50款新单品。
从椰蓉味的浪味仙、雪姬梅酒、哎哟燕麦粥，到Mr.HOT芥末味牛奶糖、邦德咖啡，再到压片糖果、冰沙果冻......旺仔花样百出的新品，简直让人眼花缭乱。
旺旺集团表示，目前公司的研发人员有数百人，一年出产的新品总量超过100种，是十年前的三倍多。
但是，旺旺不遗余力研发的众多新品中，却并没有诞生什么爆款单品，上新的热度过后，很难带来持续的购买转化。更让人尴尬的是，很多消费者甚至根本都分不清楚，哪些是旺旺家的新产品。
繁杂的新品系列，反而让旺旺失去了主推的焦点，不仅新产品没有为品牌开疆辟土，还严重挤压了老牌产品。
眼看着研发新品这条路走不顺，旺仔开始在跨界这条路上搞事情。
去年，旺旺与国内原创独立品牌TYAKASHA联名发布了秋冬系列，将充满童趣的旺仔大头像印在衣服鞋袜上面，大胆的配色张扬着独特的个性。这一次的跨界合作，引起了旺仔粉的围观和热议，大家争相购买，想要把童年的回忆穿在身上。
随后，旺旺又联手自然堂，推出了雪饼气垫、面膜等。趣味性十足的外观设计，让旺仔又收割了一波颜控粉。
今年6月，旺旺又在微博上公布了一系列新品，漱口水、除菌雾化器、除菌喷雾等应有尽有。
甚至还官宣要进军家具界。
最近这两年，没有认真做食品的旺旺，却在跨界产品营销上玩得风生水起。很多人戏称旺旺集团已经成功转型为“广告公司”，而旺仔也由原来单纯的虚拟品牌形象，变成了“真网红”。依靠着跨界产品开辟出的这条品牌发展新道路未来走向如何，我们且行且看。
对于旺旺的广告营销能力，大家都是有目共睹的。但回归到食品企业本身，想要打好翻身仗，只靠着锦上添花的广告营销可是远远不够的。立足于产品，再辅以四两拨千斤的营销推广，才是经营之道。
正在经历不惑之年的旺旺，接下来会以什么方式来应对“中年危机”呢？
40岁的旺仔又该如何继续旺下去？
编辑：鞠君
内容来源网络，如有侵权，联系删除，本文地址：https://www.230890.com/zhan/242635.html
