电商618活动哪天优惠力度最大?(618的优惠力度)

深度:商贸零售:消费风向标——618大促来袭,免税、电商多渠道折扣测算投资要点5月23日 20:00

深度:商贸零售:消费风向标——618大力促攻,免税、电商多渠道折扣计算。
投资要点
20:00年5月23日,随着JD.COM平台开启618预售,CUHK 2022年年中正式开盘。按平台看这个618的规则:
天猫:预售延迟2天,平台优惠券满减力度加大。今年促销时间的重要变化是天猫平台预售开始时间延迟3天左右,从2021年5月24日0:00推迟到2022年5月26日20336000。并且预售尾款和大狂欢日都提前4小时,5月31日20:00,6月15日20:00。活动方面,满减券由2021年的“满200减30”升级为“满300减50”。
JD。COM:主推时间提前到晚上203,336,000,开始凸显人性化,加强平台优惠券满减。JD.COM还将促销开始时间从0:00提前到20:00,以方便消费者抢购。JD.COM平台满减券从2021年的“满200减30”升级为“满299减50”,优惠力度和天猫差不多。
拼多多、Tik Tok、Aauto快:拼多多平台推广时间为5月23日至6月20日,Tik Tok为6月1日至6月18日,Aauto快为5月20日至6月18日。平多多和Tik Tok的事件比2021年开始的稍晚。从往年的情况来看,618活动的力度和拼多多、Tik Tok、Aauto faster等平台的销售聚合程度并没有天猫、JD.COM那么明显。
这次618部分商家的优惠力度大于往年:我们对比了天猫旗舰店的活动价格,这次618部分化妆品核心单品的优惠力度大于去年的618,可见品牌对此次促销的重视程度。一般双11化妆品的折扣都在618以上,但是随着今年活动的增多,部分核心商品的利润率已经超过2021年双11。
按品牌看天猫旗舰店折扣力度:1)甜菜碱:品牌定价能力突出,价格波段稳定。舒敏膏等核心单品不打折,只是通过赠送赠品来获得少量利润。2)华西生物:Quadi品牌处于高速成长阶段,活动参与度有所提升。2021年嫩肤、去角质等产品利润率大于618。3)珀莱雅:红宝石精华等已经有一定知名度的核心单品,利润空间缩小,体现品牌定价能力增强。4)海外一线品牌:2021年利润空间普遍大于618,中国自由日一级免税渠道部分商品优惠大于天猫旗舰店。
投资建议:2022年618是消费行业大小商家在上半年消费受到疫情打击后难得的回血机会。对于3-4月份受疫情影响比较严重的可选消费来说,这次618大促也是一次重要的恢复机会。此次,JD.COM和天猫平台加大了满券立减的让利力度,近期在各地发放的线上优惠券也有助于促进消费的进一步释放。
推荐对象:化妆品领导品牌,如格洛丽亚、甜菜碱、华西生物等。以及珠宝品牌迪雅股份等。
风险:快递物流受阻,居民消费意愿不及预期,行业竞争加剧。
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