天猫每次发布重大新产品，都会成为大家研究的重点，因为每次发布新品牌，都是新的变化，而变化带来的是品牌的销量增长和市场变化，那么为什么天猫会成为新品牌战略发布的体验区，也是需要讨论的重点。
背后的原因令人深思。
1.今年新产品爆发双11有点不一样。
随着新品战略的公布，今年的大促销已经悄然拉开帷幕。每年的大词对企业来说都是至关重要的“期末考试”。在这次考试中，品牌往往需要洞察风向，把握趋势，才能交出一份满意的答卷。
今年双11的主要趋势是什么？近年来，不难看出，“重新”正成为众多品牌的共同选择。面对新趋势，天猫围绕新产品的研发、试用、上市，整合TMIC、黑盒对新平台进行数字化，提前为双11的新产品爆发积累商业潜力。
数据显示，去年双十一有200万新品类参与折扣，50%的天猫商家发布新品。
可见，新产品的爆发正成为商家必须守住的阵地，是时候考虑改变打法了。
然而，新产品的重要真相被商家所熟知，但在备货时总会遇到一些棘手的问题。比如有些产品虽然设计新颖，“面值”高，但与用户实际需求相差甚远，无法打动用户。不懂这方面的商家，最后总是“吃力不讨好”。
比如有的商家虽然投放了很多SKU，但缺乏有竞争力的核心产品，却不花关键资源去推广，也就是所谓的“多而不精，主而不推”。
这些问题平时可能不普通，但在与时间赛跑的过程中被放大了。天猫看到了商家的“痛点”。为了帮助商家在大促销期间顺利备货，围绕新产品，可以在新的平台能力基础设施上实现一站式全链路数字化。
2.创造新，尝试新，升级新，一站式全链路数字化升级新解决方案。
21日发布的新产品消费趋势报告显示，天猫每年有超过60%的新产品推出。此外，超过30%的营业额由新产品驱动。
新产品爆发背后的原因是天猫可以为品牌提供一站式全链路数字化新能力：天猫TMIC、U型盒、小黑盒，覆盖R&D、试用、更新等环节，全面提升新产品的新效率和成功率。
看待新品牌，不仅要关注其短期增长率，更要关注其长期能力，即能否形成强大的品类心智，能否实现长期低价回购。
今年双11期间，TMIC新品R&D和支付计量增加，预计今年将帮助3000个品牌实现5万个新品支付计量，交易效率较大规模单品提升10倍以上。
同时，通过整合广泛的资源，公司提供了完整的系统和设施，包括新制造、阿里巴巴云的技术和菜鸟的智能供应链，从而成为公司的最佳合作伙伴。
根据品牌从0到1的成长路径，也有助于其实现从趋势洞察、设计开发到把握机遇、持续推动爆发的能力。
通过红人解决方案：推出内容合作伙伴计划，通过制定进出场规则，为品牌商家提供从站内外种草到收割，从品牌力到爆发力，助力IP心智传播和发声，助力推动创新和爆发，在产品端打通红人内容创作和佣金机制，形成稳定的“红人供给”。
天猫不断帮助品牌发布新产品。测试产品背后其实是数字化趋势的来临。如果你未来掌握了数字化解决方案的平台，你将拥有超强的竞争力，这也是目前很多平台领导提出的共同观点。因此，重视数字化可以帮助品牌实现更长远的发展。
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