从农场下来！搜索引擎的内容守门员：熊猫熊猫算法

当你用谷歌搜索信息的时候，有没有看到过“看完这个我惊呆了！””“知道了这个让全网傻眼！“这种吸引眼球的标题文章，点进去后发现内容缺失、错误百出甚至完全与标题无关？这就是所谓的“内容农场”文章！

内容农场，通过付费费用低的写手，在短时间内生产出大量质量不稳定、缺乏数据来源、内容缺乏价值的文章，用耸人听闻的标题吸引点击，在网站中植入一堆广告，实现流量变现。

如果我每次查资料，搜索结果都是content farm的文章，让人无法得到问题的真实答案。探索者的感觉一定很糟糕。图//Giphy如果每次查资料，搜索结果都是内容农场的文章，让人无法得到问题的真实答案。探索者一定感觉很糟糕。因此，为了解决内容农场泛滥的问题，谷歌在2011年推出了一种名为“熊猫”的算法，以维持用户的搜索体验。

什么是熊猫演算法？从 2010 年开始说起

2010年前后，内容农场大规模涌现，任何关键词搜索都可能导致标题耸人听闻的无意义的垃圾文章。当时一家叫Demand Media的互联网公司突然一跃而起，挤进美国互联网媒体前20名，靠的就是内容农场。

需求媒体一天能出7000多篇劣质文章，通过广告将高流量转化为巨额收入，甚至在2010年下半年宣布申请公开发行。2011年初，美国网络媒体知名Bussiness Insider发表报告指出，谷歌的搜索引擎算法已经被“破坏”，可见内容农场之猖獗。

需求媒体突然一跃而起，挤进美国网络媒体前20名，靠的就是内容农场。图/维基百科2011年2月，谷歌宣布正式推出新算法。此次更新旨在打击内容质量低下或对用户价值极低的网站，直奔内容农场。后来，当时谷歌主管搜索引擎的领导人之一阿密特辛格哈尔在接受采访时表示，该算法在内部被称为“熊猫”，以其主要开发工程师Navneet Panda命名，熊猫算法的名字广为人知。

官方表示，熊猫算法已经有效影响了11.8%的查询结果。2012年初，《洛杉矶时报》报道称，Demand Media损失了640万美元的收入，而这恰恰是受到了熊猫算法的冲击。Demand Media在自己的前景报告中也两次提到谷歌算法的改变带来的潜在风险，可见熊猫算法对内容农场的“杀伤力”。

熊猫演算法的打击对象

根据美国SEO权威网站Moz的整理，熊猫算法主要命中这几类低质量对象：

农场恶意抄袭内容，抄袭他人原创内容，以及可信度低、误导性高的瘦内容，即价值极低、对用户没有帮助的内容。比如故意在文中堆砌一堆关键词，但整篇文章都与关键词无关；大量转载别人的文章或热门论坛的讨论，没有自己的原创内容等。广告所占的内容远比文字多。标题耸人听闻，但内容无关紧要。比如标题写着“肯德基优惠券”，点进去却找不到优惠券。用户手动阻止的网站。手动屏蔽会耗费用户的时间和精力，很可能是因为内容质量实在太差。一旦被熊猫算法判定为垃圾信息，就会受到惩罚，降低该页面在搜索结果页面的排名。随着排名的下降，用户根据关键词搜索点进去的自然流量，肯定会瞬间荡到垫底；更有甚者，它甚至可能直接消失在网络世界，再也无法被搜索到。

用户手动阻止的网站。手动阻止将耗费用户的时间和精力。很有可能是内容质量实在太差，被熊猫算法判定为垃圾内容，受到惩罚，降低该页面在搜索结果页面的排名。图//envato elements

不想被熊猫演算法惩罚，该怎么做？

既然熊猫算法生来就是为了清洗低质量的内容，那么远离算法惩罚的最好办法就是生产高质量的内容。

什么是优质内容？谷歌在官方解释中已经给出了答案：搜索引擎的根本目标是针对用户的问题，最高效地找出相关答案。也就是说，搜索引擎的本质是为用户服务的，对用户实用且有价值的是优质内容。

在判断内容质量是否低劣时，用户的运营数据是重要指标之一。谷歌会从点击率、跳出率、停留时间等数值来判断人们是否喜欢这个页面。此外，谷歌还从第三方聘请了许多谷歌质量评分员，从读者的角度对网页进行评审。

页内容的专业性、可信度等等，以衡量搜寻结果的品质。

由于内容农场空洞乏味、言不及义，很难通过这些考验；由此也可看出，好的内容并非是要迎合演算法。事实上，只要能为使用者带来帮助、受到青睐，自然会成为优质内容。

至于打造高品质内容的具体方式，Moz 所提出的「十倍内容法」（10 x Content）是很实用的技巧。在资讯爆炸、SEO 成为显学的现在，「好」内容的竞争力已经不够，必须要比搜寻结果排名第一的网站好上十倍、达到「极致好」，才有可能脱颖而出。例如，在文章中加入自己的亲身体验、数据研究、精美懒人包等等，都是实践十倍内容法，创造与竞争对手不同的独特性，进而打造出极优秀内容的好方法。

在撰写内容之前，也可以参考当初 Google 在设计熊猫演算法时，所制定的 23 条基本问题。比如：「你是否信任这个网页所提供的资讯？」、「这个网页是否提供任何原创资讯、报告或数据？」、「这是一个你会想收藏或是分享、推荐给朋友的网页吗？」等等。假如你的内容能够确实且良好地回答这些问题，正符合了「优质」的标準。

总结

多亏了熊猫演算法，比起 2010 年代初，内容农场出现在搜寻结果的频率已减少许多、确实提升了整体搜寻体验。

时至今日，熊猫演算法仍持续更新，以因应不断变化的网路世界与层出不穷的低品质网页。事实上，2016年时熊猫演算法被整合为Google核心演算法 (Core Algorithm)的一部分，虽然熊猫演算法不再是独立存在的演算法，但其「打击低品质内容」的精神仍被保留于核心演算法中。

无论演算法如何演变，打造优质内容都是远离惩罚、经营 SEO 和争取排名的不二法门；了解了熊猫演算法的来龙去脉和运作规则后，更有助于你往创造高品质内容的路上迈进！

资料来源

1. Google’s Search Algorithm Has Been Ruined, Time To Move Back To Curation
2. Finding more high-quality sites in search – Google Official Blog
3. TED 2011: The ‘Panda’ That Hates Farms: A Q&A With Google’s Top Search Engineers
4. Demand Media posts $6.4-million loss in fourth quarter – Los Angeles Times
5. Google Panda Update Costs Demand Media $6.4 Million In 4th Quarter?
6. Google Panda – Moz
7. Google 官方说明
8. How to Create 10x Content — Best of Whiteboard Friday – Moz
9. Google 搜寻中心
10. Google’s Panda Now Part of Its Core Ranking Algorithm

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