随着电子商务行业的兴起，消费者开始使用搜索引擎作为购买前研究产品的重要工具。
根据谷歌的数据，84%的美国人希望随时购物。
所以卖家要想让自己的产品被买家看到，就必须出现在搜索引擎结果页面，而SEO(搜索引擎优化)就是一个不可或缺的必要话题。
但是，SEO对于很多新手卖家来说是充满挑战的。
比如在某搜索引擎中，输入关键词“dresser”，可以得到3.68亿个结果，其中前四位是轮播图片广告和三个文字广告，其次是一些与关键词相关的网站、建议问题和自然搜索列表。
这种情况下很难和其他3.68亿的词条竞争，要用SEO策略。
但是作为一个新手卖家，做SEO的时候经常会踩一些雷。今天，小六就带你认识一下SEO的禁忌——黑帽SEO和你真正应该学习的白帽SEO。
01
什么是黑帽SEO？
“黑帽”一词来源于英文单词“Black Hat”。黑帽SEO是指以违反搜索引擎规范的方式操作SEO，以在短时间内快速提升自己网站在搜索结果页面的排名。
黑帽技术基本上是从欺骗搜索引擎的角度出发，用一些作弊行为挑战搜索引擎计算排名的规则，从而提高排名。
其中，以下两项是电商新手在经营店铺时很可能意外犯下的黑帽行为：
没有原创内容或原创内容很少
我们在使用搜索引擎时，是否希望搜索结果尽可能的丰富多样，以便更容易找到我们需要的答案？但是如果每个搜索结果的内容都差不多，你会失望吗？
所以谷歌非常重视内容的原创性。只改几个字，甚至直接复制粘贴别人写的东西，或者程序自动生成并转载论坛或新闻网络中的文字等。会导致原创度极低的内容被搜索引擎判定为恶意侵权。
无意义的堆砌关键词
SEO与关键词密切相关，一个店铺或网站的内容与关键词越相关，就越能增加获得好排名的几率。
但是，这并不意味着仅仅是随意的塞一大堆关键词就有用。如上所述，谷歌最关心的是用户在搜索东西时能否获得最实用的信息。
如果用户在搜索咖啡豆后，会看到“美味的咖啡豆”或“强烈推荐OOO咖啡豆”等毫无意义的句子，一定会让他们觉得很可怕。
因为他的问题还没有真正得到回答，比如哪些咖啡豆好吃，为什么。
所以像上面这种无意义的，粗心的关键词洗涤，也会被认为是不正当的黑帽手段。
六个关键点
黑帽SEO就是利用非法手段，比如抄袭、篡改系统等方式挑战SEO的排名规则。
02
使用黑帽SEO会怎样？
如果我被抓到做黑帽SEO会怎么样？为什么是大便陷阱？
为了保持搜索质量，谷歌使用了一些算法，使用计算机程序、人工智能等。要大力扫除黑帽内容，而且这些算法还在更新中。
只要被谷歌判定为黑帽内容，就有可能大幅降低违规者排名，暴跌关联流量；情节严重的甚至会被搜索引擎流放到网络世界，让你再也无法被大众搜索到。
这些惩罚对于靠流量和曝光的电商卖家来说，无疑是一种折磨。
lt="新手注意！踩了这个黑帽SEO狗屎，我的店铺凉凉了" class="syl-page-img" style="height: auto">
03
正规安全的手法：白帽SEO
了解了应该避免的黑帽行为后，什么才是真正值得投注心思的正规手段呢？
相对于黑帽，白帽SEO就是指那些符合搜索引擎规范与核心价值，正当经营SEO的操作手法。例如：
根据关键字，撰写高品质、能为用户解惑的原创文章。
比如针对“咖啡豆 推荐”这组关键字，亲自开箱试喝并写成详细评比文，展现独特性的同时又让搜索者真正获得有用的相关资讯。
加入精美的图片或简单易懂的资讯图表，帮助用户快速了解内容。
从排版、载入速度等，提供读者良好的阅读体验。
小六划重点
SEO要使用正规且透明化的方式，例如：撰写优质文案、搭配易懂图片等…用心提升SEO排名。
04
游走在黑白之间的灰帽SEO
高如国家法律都有灰色地帶，Google搜索引擎规范当然也有；而所谓灰帽SEO就是遊走在黑帽与白帽之间的手法──既不像黑帽一样明显踩线违规，但又不如白帽正当。
举例来说，东拼西凑他人的内容再稍作修改，既没有像黑帽那样直接抄袭、又不像白帽充满原创性；或是在内容中巧妙地反复插入关键字，但又不至于像黑帽一样无意义滥用。
灰帽SEO之所以受部分人欢迎，是因为它既不会违规被惩处、又不必像白帽手法需要花时间与心思经营。
然而，灰帽SEO并非没有风险，搜索引擎的演算法日新月异，难保现在能用的灰帽以后不会变黑帽，直接被Google列入作弊的那一边；更重要的是，新手在实务上很难拿捏准黑与白的界线，往往一不小心就越线成为违规者。
小六划重点
灰帽 SEO是既没有抄袭、也没有原创的灰色地带，必须要巧妙地拿捏界线，否则十分容易违规。
05
小贴士
新手在真正开始做SEO前，务必要认识什么样的行为属于黑帽 SEO，哪些手法是正当白帽SEO，这样才不会白白浪费心力。
SEO 是一场长时间的征途，需要耐心累积。
不论黑帽还是灰帽，不正常、太过快就能看到绩效的行为必定伴隨着风险，想要长期稳定为你的业绩与品牌加分，稳扎稳打学习正当操作才是王道！
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