齐鲁鞋城4楼几百平米内分布着四家“NB”，这是其中的一家 杜杨 摄
日前，New Balance（下称NB；其他商标类似的品牌，则通称为“新NB”）起诉福建晋江的新佰伦股份有限公司一案，日前迎来一审判决，南京市中院认定被告构成商标侵权，应立即停止侵权并赔偿NB公司经济损失300万元以及合理开支55万元。
经济导报记者走访发现，济南的“新NB”真不少，而“新NB”们商标的最大特点，就是模仿NB的那个大N，且价格仅是NB的三分之一左右，也在一定程度上，迷惑了消费者对NB的品牌认知。
“我们的价格是他们的三分之一”
在齐鲁鞋城4楼，至少有4家店铺销售的品牌简称都是“NB”，比如一家YG-NIUBAILUN。
经济导报记者在这家店内发现，其商品以鞋为主，鞋上绣着一个大大的“N”，价签上标榜自己是独立设计品牌，而且还分“中国区定价”。“这是定价，春节搞活动，68折，折扣完价位多在200元左右。”店内导购说。
在被问及品牌来历时，这位导购倒也直爽，“我们跟美国的NB是不同的品牌，我们是福建泉州的牌子，但价格是他们的三分之一。”
这位导购口中的NB，就是1906年创立于美国波士顿、致力于生产各类运动鞋、有“慢跑鞋”之王美誉的那个品牌，其LOGO正好是NB两个字母，产品最醒目的标示，则是一个大N。
实际上在与YG-NIUBAILUN相隔十余米，还真有一家“美国新佰伦（国际）”的店铺，招牌LOGO是一个大N，英文名全拼为NewBinlie；而在旁边，是一家名为“New Nuobalun”的品牌专卖店，LOGO也是一个大N；在过道内，还有一家“香港新百伦”，LOGO是一个暗色B做底的亮色大N。
至于开篇提到的败诉的那家“新NB”，其销售的品牌为“NIUBANLUNSI”，也在鞋两侧使用了字母大“N”做标识。NB方面认为这涉嫌商标权侵权及构成不正当竞争，所以才一纸讼状将其生产商——福建晋江的新佰伦股份有限公司告上法庭。
一直没有中文名的NB
“我们经常被问‘你们是新百伦啊，还是新佰伦啊，还是纽巴伦啊，还是纽巴伦斯啊？’我们只好回答：都不是，我们就是NB。”在振华商城，NB专卖店的店员向经济导报记者吐槽。
一个国际知名品牌进中国却没有一个中文名，这或许是“新NB”们泛滥的原因之一。资料显示，上个世纪末90年代进入中国市场时，NB曾经有个叫“纽巴伦”的中文译名，但“纽巴伦”商标随后被NB当时在中国的代理商注册，结果双方分道扬镳后，“纽巴伦”就不再属于NB了。
几年后，NB重返中国市场，又起了个“新百伦”的译名，结果“新百伦”已被他人注册，NB还被“新百伦”的商标持有人起诉了。
“我们没有中文名，我们对外的名称就是NB。”上述NB店员如是说。
经济导报记者拨打其400客服电话，对方也自称NB，未提及任何中文名。只有其官网最末端，还保留着“新百伦贸易（中国）有限公司”的字样。
反观“新NB”们，几年来分别有纽巴伦公司、新百伦明星国际集团有限公司、香港纽威士欧国际控股有限公司、莆田市沃百利贸易有限公司、江西新百伦公司、广州新百伦领跑鞋业有限公司等公司及自然人，涉及相关的商标纠纷案。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄此前表示，中文商标注册对于在华的外资企业意义重大，如果始终未有合适的中文名称，NB在中国市场的推广或将受到挑战。
而本次NB起诉“NIUBANLUNSI”胜诉，亦有学者认为这对商标保护有重大积极意义，并认为本次诉讼将成为类似案件审理的指导性案例。
不知是不是受诉讼影响，经济导报记者未能在济南找到“NIUBANLUNSI”专卖店。在中海环宇城，有商铺反映这里开过一家专卖店，但已经撤柜一年多了。
两个领域的竞争
普通消费者可能只认识大N，分不清“新老NB”的差别，但经济导报记者采访了几位相熟的体育爱好者，他们对New Balance 1300和996等人气单品如数家珍。
“一分钱一分货。”上述NB店员表示，他们店的主流商品定价是599元，其舒适的脚感备受消费者认可，“从外观上说，NB的鞋未必最好看，但你的脚不会骗你。”她还表示近年来NB的销售稳中有增。
反观“新NB”们，不仅彼此为邻，产品的大N非常雷同，价格也局限在200元以内。或许正因竞争激烈，在中海的“NIUBANLUNSI”，以及在华联超市的“NEW BUNREN”等品牌都已撤柜。
YG-NIUBAILUN稍好些，其世购服装广场店采用开放式的布局，与著名的品牌“乔丹”为邻。
谁会在低价红海的搏杀中脱颖而出？有受访专家认为，一个品牌创立之初的格局，决定了其发展的高度。
而正品NB们，因为消费者的品牌意识在不断增强，中高端消费领域是个增量，“原创品牌将会迎来市场增长。”这位专家表示。
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