从沃利到京东攀西。COM的社交野心暴露了!

作者:报社

来源:互联网黑板(ID: netheiban)

进入激情四射的六月,这里是电商玩家618大战的正式开始,这里是久违的社交江湖的死灰复燃。《梨涡》开播后,JD.COM又放出了一位将军。

能返现的社交APP

最近,据京东推出了一款名叫“盼汐”的社交APP,定位于陌生人社交。科技星球报道

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只不过相对于其他社交APP上线之时总有母体系产品助阵,“盼汐”则是比较低调,很少有人留意到它,已经在5月30日上线。但,这也不妨碍它有自己的特别之处。

单从名字和一句“在期盼中遇见你”的Slogan,的确让人一眼就看出了它是社交产品。由最开始的注册开始,依然是需要手机号码注册,但是还需要邀请码,并且采用的是会员制度。

在具体玩法上,主页则是分为了社区、发现、消息、我的四个板块。其中,社区和小红书的排版相似,主打各种图文并茂的分享信息。而“发现”正是陌生人社交浓墨的一笔,通过定位功能之后,便会是附近用户的距离以及资料。在“我的”按钮之中,主要是用户的各种动态统计,其中还加入了一个“阅后即焚”的功能。

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不仅如此,在拉新方面,“盼汐”还推出了一系列的返现活动之后,用户便可获得一定的奖励。这年头能返现的电商APP、资讯APP、短视频都见过,唯独社交身上没有出现。如今“盼汐”率先创新,足以见得京东有备而来。

实际上,这也不是京东第一次上线社交产品,在去年9月初,京东就已经推出了一款名叫“梨喔喔”的社交软件,定位在于校园社交。今年4月份,又把“梨喔喔”升级为“梨涡”。

从“梨涡”再到现在的“盼汐”,按照如此频繁的动作,不排除后续还会有更多社交产品问世。

所以问题也就来了,尽管这年头流行跨界,京东明明是个电商巨头,何故又要闯入这个陌生的赛场呢?

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电商大魔王们的社交梦

电商和社交之间,看起来是两个八竿子都打不着的赛道,一个主打人与人之间的沟通交流,一个在于让消费者更为便利的买到心中所想。但从电商巨头的动作上来看,可窥见他们其实都有一个社交梦想。

比如,先把目光放到阿里身上来,尽管前期是靠着淘宝一鸣惊人,并且做成一个电商帝国,但近年来却也是在不断推出各种社交产品。从最初的来往,到钉钉,再到后续重启来往,变身为Real如我,都曾在社交场留下深刻的印记。就拿钉钉来说,早已成功出圈,成为不少人的办公必备。

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再把目光放到国外,也曾推出一个社交Spark,以图文并茂的方式主打用户分享各种动态。

所以,电商平台去做社交,其实也不是京东自个儿在独舞。在大家纷纷瞄准社交江湖的背后,当然也是各求所需。

首先,最直观的为了巨大的流量红利而来。

以前总流行一句“得社交者得天下”,说的就是一个平台拥有一定的用户数量之后,不仅是稳固了自己的地位,而且后入者还难以撬动。这一点,可以从微信身上窥见。

而如今伴随着互联网红利的越发昂贵,以及互联网玩家之间的竞争越发没有边界,谁都不知道真正的对手,什么时候出现,所以各家都在不断加固自己的护城河。显然,在这个重要的节点,从社交切入不枉一个大招。万一真的做成了,也是坐拥大量用户在手。

其次,社交和电商的结合,有无限种可能性。

如果是在几年前,肯定没有多少人会想到社交里也能长出电商。但是到了现在,这已经是随处可见的存在。以小红书为例,最早只是一个生活方式的分享社区,现在也是有了一定程度的电商化。并且优质的内容与电商结合,更容易刺激用户转变为购买力。

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又或者是我们现在经常会刷到的微商,也是一种由社交APP所衍生出来的商业模式,把私域流量玩得风生水起,很容易触达目标用户,并且威力并不小。比如,此前张庭夫妇靠着微商的面膜生意,年缴税21亿让多少人历历在目。

以上种种,都表明了社交和电商之间并非隔着巨大的鸿沟,而是存在着一定的无缝衔接。伴随着互联网的高速发展,未来两者的结合或许还会有更多可能性。

如此,倘若还不快马加鞭布局社交,反而很容易让自己陷入被动局面。

当然,硬币的另一面,不能忽视的还有社交江湖这块蛋糕并不好啃下去。

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社交的AB面

孙子兵法有云:出其不意,攻其不备。但是到了现在,在社交江湖里,这套打法好像就没有这么奏效了。

原因在于,大家无论是搞陌生人社交也好,是社交也罢,很难再起到一鸣惊人的效果。无论是哪个领域进行切入,同类型的APP已经非常之多,很难再带给用户新鲜感。

以陌生人社交为例,当下是陌陌和探探驰骋江湖,并且二者已经形成了形成了直播、游戏、短视频的产品矩阵,不断增强用户粘性;再到校园社交方面,自从人人网式微之后,就没有一款产品能复制它昔日的辉煌,即便是人人网自己再度上线之后,也还是不温不火。

这意味着,如今新入局的玩家们,需要在产品和内容上有更多方面的创新,不是蜻蜓点水,而是足够有创意。

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不过,在京东推出的两款产品上,都看到它已经在下足马力。比如,此前推出的梨涡,加入了一个本地生活服务的功能,学生到具体的餐厅消费,会有一定的折扣。如此下来,把本地生活服务和校园社交进行结合的玩法,还真不多见。

而“盼汐”当中,加入会员制度,也是探索陌生人社交变现的一种方式。毕竟在此之前,陌生人社交平台存在难以变现的问题。再从大的范围而言,根据《中国统计年鉴2017》,我国现有单身人口2.4亿。这也表明了,这其中会有大部分有一定的需求,足够平台们获取一波又一波的红利。

可见,社交江湖里充满了机遇和挑战,关键在于各家亮出各种大招。

京东手下的这两款产品是否能拿到自己想要的,还需要时间和市场给我们答案。但我们可以确定的是,大动作滚滚而来,这也表明了京东要把社交干到底的决心。

奥利给!


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