抖音短视频动作哪里学(抖音短视频入门)

编辑导语：学习无处不在。最近，Tik Tok推出了一个学习频道。作为Tik Tok国内外流行的短视频平台、在线学习频道，这背后是什么样的逻辑？会不会是下一个哔哩哔哩？本文从Tik Tok在线学习频道事件入手，分析了短视频领域出现“泛知识区”的原因和一些情况。有兴趣的朋友过来看看。

你听说了吗？最近，Tik Tok推出了一个学习频道，它将迫使你学习。

据了解，Tik Tok在线学习频道，将以往的泛知识视频内容归类到学习频道，用户点击“同城”位置后即可切换到学习频道。

首次进入后，系统会弹出选择兴趣标签的界面，包括食品、汽车、时尚、人文社科、科普、科技、财经等。

其实除了Tik Tok，还有Aauto Quicker、知乎、哔哩哔哩等平台。已经布局了泛知识领域，b站可能是其中最好的一个。

自疫情以来，哔哩哔哩通过与名校的知识课堂网络和今年几位up大师的视频，加快了“学习”在上哔哩哔哩的普及。

现在，作为短视频领域的领头羊，—— Tik Tok在线学习频道，这背后是什么样的逻辑？当Tik Tok以前所有的泛知识视频内容都归于学习频道时，能否在哔哩哔哩成功打造下一个这样的知识社区？

事实上，Tik Tok将之前的所有泛知识视频整合到在线学习渠道中，以满足公众的需求。

据Tik Tok相关负责人介绍，在Tik Tok留学的人越来越多，最近一个月在Tik Tok观看100多个知识视频的人数高达4.5亿。

这些视频的整合和学习渠道的单独推出，也更有利于公众集中观看视频。

除此之外，我们知道短视频平台作为一个天然的流量池，近年来发展得如火如荼。

随着移动互联网的普及，截至2021年6月，移动互联网使用率达到99.6%，移动互联网用户数达到10.07亿。

这也意味着，除了新生儿和老年人，我国网民数量基本接近天花板，即流量红利已经见顶。

对于互联网公司来说，在现有用户的基础上挖掘新的增量价值，已经成为企业新的发力点。

以短视频领域为例，平台内以娱乐为导向的短视频内容逐渐趋于饱和，知识内容的引入既能满足大众需求的选择，也可视为打破平台内容“过度娱乐”的良药。

Tik Tok进军它所缺乏的中型视频领域，从知识型视频领域开始，也可以看作是在其他平台的冲击下，筑起了更坚固的护城河。

此外，Tik Tok可能还有另一层考虑。

近年来，随着商业化进程的加快，Tik Tok、Aauto faster等平台的大量品牌商家逐渐被占领，出现了个人内容分享被挤压丢失的现象。短视频平台迫切需要打破现有的生态困境。

以Tik Tok为例。自去年底企业直播在Tik Tok正式推广以来，人才在Tik Tok平台的直播流量逐渐下降。

数据显示，截至2021年6月，Tik Tok 70.13%的企业进行了直播，其中人才不足30%。

人才流失，内容必然减少，这就需要引入新的人才来平衡平台的内容生产。

这也是Tik Tok一直致力于支持知识共享领域计划的原因之一。除了传播多元化的知识，还可以利用直播对知识进行奖励和付费，帮助更多的知识创作者在平台上实现，持续为平台用户提供价值和内容赋能。

最后，学习频道在Tik Tok的推出也是由行业推动的。

除了Tik Tok，2021年6月24日，Aauto quick还推出了“Aauto quick新知播报”节目，通过直播的方式提供知识传递的新场景，覆盖金融、科技、法律、地产、家居等16个垂直领域

2021年6月，哔哩哔哩创始人陈睿表示，目前泛知识内容占哔哩哔哩视频播放总量的45%，这也说明哔哩哔哩“哔哩哔哩留学青年”的标签正在不断被外界强化。

虽然哔哩哔哩用“学习”打破了这个圈子，但也为其他平台布局知识内容提供了模板。Tik Tok能否成功“学习”哔哩哔哩这个知识领域？

2020年6月5日，哔哩哔哩正式成立一级知识事业部，下辖科普、社会科学与人文、财经、校园学习、专业职场、野技协等6个二级事业部，主要内容为分享知识、经验、技能、观点、人文。

相比之下，Tik Tok将知识内容整合到学习渠道的模式类似于哔哩哔哩的知识区，通过视频或直播分享和解释知识。

事实上，已经拥有5.5亿maus的Tik Tok暂时不需要担心流量问题，官方会从创作者那里抽走视频。

　　加上抖音也在前期的铺垫过程中已累积了不少的用户，在观看人数和知识类视频播放量上早已破亿，这也对之后做大知识区打下了很好的地基。

　　另外，也累积了一批关于做泛知识类视频内容的达人，如以“知识直播”出道的拥有千万粉丝的刘媛媛、樊登等人。

　　而对于大众来说，以强社交为代表的短视频或是直播等形式，加强了知识学习的趣味性，也更能够吸引到大众的在碎片化时间里的目光。

　　不过，虽是拥有流量优势，但是目前对抖音来说，还有不少挑战。

　　用户层面，抖音和B站的用户画像虽有重叠，但是所覆盖的用户群体重叠度并不高。

　　前者涵盖全年龄段，并集中于25-35岁；而B站用户平均年龄为20-21岁，近两年来00后、10后涌入增加，这也造成了处于学习期的Z世代用户粘性强于其他年龄段。

　　在选择上也会因使用习惯和B站特有的学习属性而更偏向于在B站上观看知识类视频，抖音则是因为短视频利用碎片化的时间抓住大众观看点的特质，对大众来说更多的还是会更偏向是作为一个娱乐性质的平台。

　　另一方面，抖音的知识板块初建，其知识区各板块的视频创作者数量和视频内容涵盖的范围上离B站还有一定的差距。

　　去年疫情期间，B站联合北大、清华、复旦等名校发起“停课不停学”专题展开直播授课，吸引了一大批专业性高、知识性强、符合年轻人语境的名师如戴建业等明星教授入驻，极大地刺激了B站用户的学习热情。

　　之后，B站还围绕中国载人航天等相关资料推出科普知识内容，将其知识内容范围拓宽至航天领域。

　　加上2021年4月，一个UP主还原才疏学浅的才浅用15天、20万元复原三星堆黄金面具，获得了央视、人民日报等多家中央级媒体的关注和认可。

　　2021年6月，爆火的何同学制作首款“AirDesk”，带动一家企业股价上涨。

　　12月，“周冠宇成为中国首位F1正式车手”的话题上了热搜，这部赛车科普系列让许多人了解到了F1赛车运动，都侧面反映出B站的知识边界正在不断扩大。

　　而抖音作为一个大众认知相对偏娱乐休闲的短视频平台，如今要建立起一个知识类的社区，除了要逐步改变在用户心中的认知外，还需要时间打磨。

　　据统计，在B站的所有PUGV里，泛知识内容多达49%。

　　2021年过去一年，知识区创作者规模增长了92%，涵盖生物、医学、历史、文学等多个专业领域，在B站学习的人数突破1.83亿。

　　目前，也已有超过300位名师学者入驻B站，其中包括中国科学院院士汪品先、屡次出圈的法学教授罗翔等。

　　800多个认证高校号、近万个学院号也已入驻，为更多人提供免费便利的教育资源。

　　抖音虽也有推出“开学公开课”直播活动邀请8位来自清华大学、北京大学等高校的教授带来电影、文学、病毒学、天文学等领域的公开课，“扬帆计划”“DOU来新书季”等活动丰富平台知识的广度和深度，不过依然有待继续成长。

　　总的来说，对于抖音想要做成B站这样一个知识区有自身的优势，但在目前还有一定的差距，还需要在后续中对视频创作者挖掘、培养、引流方面持续发力。

　　而从抖音、快手不断在知识类领域的布局与优化，可以看出，这或许已经成为短视频平台发掘新增长点的又一新阵地。

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