上周，亚马逊在一年一度的UnBoxed展会上分享了一系列广告更新，包括Twitch Live将支持展会广告赞助的消息。
今年早些时候，Twitch开始在其浏览标签和目录页面中运行自助格式，但这是第一次在其核心直播产品周围有展示位置，日均访问量达到3000万。
其他公告包括推出名为“品牌指标”的测量解决方案：
测试版现已提供给合格的卖家和供应商。
量化不同参与策略的价值，亚马逊品牌推广工具类似Beta测试。
使用亚马逊购物面板跟踪营销目标，如认知度、购买意愿和广告召回。
der-box;">随着零售媒体网络的不断发展，亚马逊正在将其重点转向覆盖范围、相关性和结果。这包括扩展品牌关注功能，让客户可以在商店、帖子和亚马逊直播中关注他们最喜欢的品牌，并查看这些卖家的交易，该功能旨在帮助合作伙伴培养对消费者的长期忠诚度。
随着营销人员及其代理机构应对日益分散的媒体格局和不断增长的全渠道需求，亚马逊在 UnBoxed 中优先考虑了三个核心领域：覆盖面、相关性和结果。
整个活动表明，这家电子商务巨头试图在其资产之间带来更大的统一感和互操作性，包括其核心市场、Twitch 和优质视频平台 Amazon Prime Video 以及支持广告的 IMDb TV。新的广告和衡量产品——总共 8 款
在繁忙的假期前到来，而传统媒体领域的竞争对手也在做出类似的努力，以建立更强大的媒体网络，这些网络依赖于大量的第一方购物者数据。
关于覆盖面，亚马逊正在扩大品牌出现的位置以及客户如何密切关注他们最喜欢的卖家。将展示广告引入 Twitch 直播反映了包括 YouTube 在内的竞争对手如何帮助巩固其视频主导地位并吸引更多广告商。随着越来越多的人转向直播视频内容，尤其是游戏和电子竞技等类别的娱乐内容，Twitch 一直是大流行的主要受益者之一，在美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利和西班牙可用。
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