我一直认为SEO更多的是一门艺术，而不是一门技术。我相信大部分做网站设计和SEO的人都是学理工科的，但是真正的SEO需要更多的文科基础，比如市场营销、广告、心理学、写作等等。当然也需要一些技术基础，比如HTML、编程、服务器基础知识等等。但是对这些技术内容的要求并不是很高。一个资深程序员可能不是一个好的SEO人，甚至一个搜索引擎工程师也可能不是最好的SEO人。
SEO是一门自然的艺术，意味着网站的优化要看起来自然，搜索引擎和用户都不要觉得你优化了网站。SEO是平衡的艺术，意味着SEO不能用到极致。一个网站一定要有通盘考虑和规划，不同的推广渠道和不同的SEO方式。要达到平衡，任何一个因素都不应该很突出。
当然，这是最理想的情况。其实这两个方面说起来容易做起来难。SEO的话题讨论了如何避免过度优化，但是很难判断什么是过度优化。没有公式可以设定，也没有明显的特征可以观察。很多人觉得SEO很简单，看了一些SEO资料就成了专家。其实有些细微的地方需要积累很多经验，对搜索引擎和SEO有深刻的理解，才能找到感觉。
自然和平衡可以体现在SEO的各个方面。举一个自然的例子。我们都知道网站目录是获取外部链接的常用方法。有些SEO站长在网站设计完成后会集中精力提交给所有能找到的分类目录，这也是很多专家推荐的。但在实践中，江西SEO曾庆平建议不要同时提交到这些目录。
从搜索引擎的角度来看，如果一个网站在某一天或短时间内突然出现在所有重要的网站类别中，你认为这是自然的吗？显然，只有脑子里有SEO的人才会这么做。普通商家会想到大规模提交分类目录吗？大多数人不会。
其他外链构建方式也是如此，必须循序渐进，持之以恒，让外部链接自然匀速生长。不要过几天就搞突然袭击，加很多外链，然后暂时停止造外链。
再举一个平衡的例子。一般来说，最好的优化是同时提高网站上很多关键词的排名，而不是只把最关注的几个关键词排名第一，而把其他相关关键词和其他网页排名很低。换句话说，在搜索行业最热门的关键词时，不应该有一个全明星网页(通常是首页或主页)排名第一，而其他相关关键词却找不到你的网站。
这也适用于整个网站权重的均衡分配。通过适当的内部链接结构，将首页(第一页)的权重平均分配到每一个网页，从而提高所有网页的权重，既有利于包容，也有利于排名能力。即使有几个页面你想重点关注，也不要让这些重要页面和其他页面的差距太大。
外链也需要平衡。比如，外链锚文本虽然对关键词排名有帮助，但关键词在锚文本之外。
链比例过高可能会导致被惩罚。外链锚文本需要在品牌词、主关键词，以及长尾关键词之间取得适当的平衡。
做到自然和平衡，或者换句话说，做了SEO却看起来像没做SEO，这才是SEO人员应该追求的最高境界。近几年随着百度绿萝、石榴算法以及Google熊猫、企鹅算法的推出，对SEO自然性的要求有非常明显上升的趋势，有些以前被接受的SEO方法现在变得越来越不被搜索引擎接受，凡是被认为刻意的做法渐渐会被搜索引擎所惩罚。所以还是回到前面讨论过的，做好最基本的优化，然后把时间花在对用户有帮助的内容上，这才是貌似无为，其实最厉害的SEO方法。
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