网站推广的延伸词与SEM相似，但不同。首先，网站推广的关键词不能像SEM那样几百个加在一起。由于搜索引擎的排名机制，注定了一个网站在低权重的情况下只能扩展有限数量的关键词，而不是像SEM那样只要有预算关键词就能扩展上百个关键词。
除了数量，网站关键词的选择区间没有SEM那么宽。如果一个网站同时设置多个相关性很小甚至方向完全不同的关键词，最终的结果就是权重分散，没有排名，而SEM则不需要考虑那么多。只要大方向不变，每个计划、每个单位都可以独立设置关键词，只要有预算就可以显示。
当然，无论是网站推广还是SEM，关键词的拓展都是非常重要的。好的结构总能让你事半功倍，而不合理的关键词只能让你白打水一场空。这里稍微分析一下如何在网站优化中扩展关键词。
搜索引擎相关性
推广网站，一定要参考搜索引擎。毕竟，推广网站的目的是为了我们的网站在搜索引擎中有一个好的排名和显示位置。让我们来看看与搜索引擎相关的数据。
？搜索下拉列表
在搜索栏的下拉列表中，除了最近的搜索历史，一些被更多人搜索的热门关键词也会显示在下拉列表中。在下拉框中，长尾词占大多数，由于搜索量大，精度高，这些词可以给网站带来更精准的流量。
?相关搜索
搜索引擎通常会根据用户搜索到的关键词内容，列出一些高度相关的关键词。这些关键词也是热门关键词，与搜索词关联度高。布局长尾词的时候可以参考这些相关词。
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span>需求图谱
在百度指数工具中搜索关键词可以看到相关的需求图谱，图谱中会列出相关性较大的一些关键词，在建站时可以参考其中数据来进行关键词的拓展和优化。
?同行网站
大家在进行拓词的时候一定不要忘了同行网站，能够在搜索引擎首页展现的网站都是在一定程度上优于其它网站的，在同行网站上能够学到很多了解或不了解的优化技术，当然关键词拓展和布局也是其中一环。
第三方工具
和SEM一样网站推广也是有专用的拓词工具的，只不过网站推广的拓词工具一般都是第三方工具，搜索引擎并没有直接提供相关工具。
如果大家觉得拓词困难就可以借用第三方工具来进行拓词，虽然工具并不能完美的达到大家想要的效果但也不失为一个优秀的参考方向，且市面上的一些长尾词工具还是十分靠谱的，但要注意的是，大家在进行拓词之后一定要先检查才能放到网站上，不然可能会出现有根本就读不通没人搜索的关键词。
现在的拓词工具都已经相对成熟了，大家直接搜索下载就可以了，当然，市面上很多拓词工具都是需要付费的，甚至有些下载网站的工具还可能会有木马，大家在下载的时候一定要小心分辨。
拓词的方法有很多，但大家在进行拓词的时候一定要保证与网站主题的相关性，不要出现明明是个物流公司但关键词却是纸箱包装这种情况，我们要保证在大方向上不出现偏差。
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