提起新西兰的神秘，不禁感叹其神秘防晒产品的成功营销案例。近日，新西兰之谜又一次以“干货”的姿态来到了业界的视野。据悉，9月16日，由品冠APP主办的2021中国化妆品大会主论坛新西兰奥秘董事长刘晓坤发表演讲，表达了自己对中国护肤品的思考和看法。整篇演讲条理清晰，逻辑性强，描述了中国护肤品行业的发展历程，以及未来国际品牌在市场上的来来往往。
纽西之谜的根本策略，基于什么？
对整个行业的每个公司来说，最重要的是什么？我最应该抓什么？当然，风口是行业最大的不确定性。每一个风口，不同的公司都抓住机会超越它。比如《小红书》中完美日记的表现，直播中花朵的神奇效果，新西兰神秘防晒霜都是给Tik Tok的。风口来了，只要能抓住，每个公司都有腾飞的机会。新西兰神秘，凭借爆款产品新西兰神秘防晒，选择深化线下CS渠道，也就是说，要在“CS”渠道的基础上，拓展品牌的发展野心。
为什么将渠道作为根本策略尤为重要？
无论是哪一个渠道，产品和渠道对于公司的长远发展都尤为重要。产品研发是否投入足够的资金，能否开发出新西兰神秘防晒霜等爆款产品，渠道建设与产品是否匹配；对于国产护肤品来说，最重要的是多渠道推广和收入。为什么渠道对品牌特别重要？再看突然觉醒的国产护肤品牌薇诺娜，打着“敏感肌专属”的旗号，占领医院药房渠道，实现弯道超车；放眼医美领域，富尔佳也是虎视眈眈；在国际品牌不擅长攻击的地方，巨型生物，尤其是在私有领域处于领先地位的巨型生物正在“乘风破浪”。
国际品牌的百年积淀，是我们国产品牌难以追赶和超越的，但困难不代表我们做不到。对于我们国产品牌来说，在于产品和渠道的铺设，在产品、医美领域和功效上的差异，我们都可以追赶和超越。渠道、药店、医美领域、屈臣氏都是我们不能错过的机会。因此，渠道的重要性在于能够与国际品牌竞争，为国内品牌注入根本源动力。
为什么线上电商难以让国产品牌实现弯道超车？
在电子商务领域，由于多年的品牌积累，国际品牌正在蓬勃发展的在线市场上通过各种渠道疯狂收割。作为国产品牌的一员，我们应该团结互助，互相成就。但目前，随着线上红利的锐减和价格战的严重，付费流量已经不如来自产品本身的流量香了。希望国产品牌能优化一下内功，比如新西兰神秘防晒，产品是广告，回归产品本身才是长久之计。
为新西兰谜机打造防晒霜的新西兰谜机董事长刘晓坤在会上表示：今年我获得了4亿元融资，主要用于产品开发和渠道拓展两件事。在产品研发方面，我们将继续开发新西兰神秘防晒的高品质产品。在渠道方面，我们将拓展自己的领域，优化我们已经很优秀的地方。当公司规模达到一定规模，基础的东西就会变得越来越重要。
坚实的产品，拓展的渠道。相信继新西兰神秘防晒霜之后的新西兰神秘，能够凭借这款中国研发创造的产品，用我们中国人的血液流淌，与国际品牌一较高下，让全世界记住我们的中国品牌：卓立树。
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