在这个世界上，“父母”可能是唯一不需要证书的工作，但正是因为父母不需要考试和证书，所以他们对如何做父母知之甚少，一无所知。在养育孩子的过程中，他们也经历了紧张、迷茫和迷茫，担心自己养不好孩子。
如今，“90后”步入人生新阶段，结婚生子，改变身份，成为新一代育儿主力军。虽然丰富的物质环境为年轻父母的育儿之路提供了丰富的选择，但没有人告诉他们，第一次成为人类的饲养员就要面对那么多认知之外的问题。这些烦恼让很多90后父母在面对育儿时感到焦虑和无力。
作为意大利知名母婴品牌，奇科高智自成立60年来，始终注重产品质量，按照最高安全标准设计产品，从孕妇用品到婴儿用品，从玩具、用品、婴儿车到服装、童鞋，为每一个无微不至的育儿需求提供完美解决方案，给予孩子全方位的呵护。
与此同时，奇科高智不遗余力地宣传其品牌主张——“智慧与育儿力”，不仅从关怀的角度关注“孩子”，也关注90后父母的感受，倡导父母在养育新生活的过程中保持独立，不牺牲自己的整个个人生活。
一年一度的“双十一”又要来袭了。Chicco高智面临“流量”的市场形势，但仍希望通过科普品牌的“育儿力”概念，给予年轻父母专业、多元化的支持。将理念与产品相结合作为解决方案，实现品牌好感与消费、种草的双重转化，让年轻父母卸下过多的育儿焦虑，更快乐轻松地享受养育孩子的过程。
知式解答
虽然国家开放了三胎政策，“吐蕃习俗已经废除，试养小号”只能是育儿圈的一个笑话。笑就好，别当真。我们可以感觉到时代在进步，但似乎总会有一个说不完的“育儿”问题。“育儿缺失”的问题在知乎随处可见。是“高要求”的宝宝还是“超能力”的家长？
于是，知乎联合奇科高智，与成千上万的新父母共同创办了“育儿所”，以知乎式的话题点燃了目标群体的关注，也激起了知乎站内对“育儿力”这个关键词的关注和认知。联合知乎亲子、母婴、教育等领域负责人，发起“育儿力论坛”圆桌讨论当今育儿难题，以品牌的力量传递“育儿益全家”的科学、安全、轻松的育儿理念；双十一前期，“爸爸团”“妈妈团”通过关于“亲子”“成长”“健康”“心理”“情感”的社会议题或有趣故事，深度种植奇科高智安全座椅和洗漱用品系列产品，通过知乎平台赋能、信任奇科高智母婴品牌。
知式分解
STEP 1 - 一个让父母有话聊的提问
在知乎，有大量渴望探索和学习的年轻父母，这个群体的B面是截然不同的生活、家庭和孩子。前段时间，在《十万个为什么》出版60周年之际，知乎联合儿童出版社出版了《知乎版第十万个为什么》，为了回答这一代孩子的新问题，并在知乎拍摄了TVC短片《十万零一个为什么》，来回答这本书的原因：与回答相比，你想给孩子什么样的未来？我们需要回答更多，我们应该给未来一个什么样的孩子？
c="https://p5.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3132fb3983eb46ba96608f063fa68760" alt="知乎 × Chicco智高丨知式育儿所，智启育儿力">
这一次，由 Chicco 智高联合知乎官方机构号@知乎亲子 发起提问：作为这一届年轻爸妈，有哪些养娃的瞬间，让你觉得「奇怪的知识又增加了」？ - 知乎从困扰当代年轻父母的养娃问题出发，以颇具网感的语言发问，聚焦核心目标人群，引发目标用户互动。
STEP 2 - 一场育儿过来人的回答接力
话题发起后瞬间唤起母婴话题「常驻民」的关注，用户真情实感地分享着自己养娃时遇到的童言无忌与新技能的唤醒瞬间，满满表达欲的背后实则是初为父母的骄傲或无奈。话题更是吸引到儿科医生、儿童教育专家、知乎亲子领域创作者、知乎母婴盐究员等大咖前来分享育儿经验：从辟除育儿误区、科普育儿知识、传递品牌理念等多角度出发，精准解答当代年轻父母的育儿难题，自然植入品牌信息提升品牌亲和力，辐射品牌影响力。
此外，通过聚合知乎上各式各样关于科学育儿的优质回答与文章，置于CHICCO 智高育儿研究所 - 知乎品牌专题下：既包含如「作为这一届年轻爸妈，有哪些养娃的瞬间，让你觉得『奇怪的知识又增加了』」「学霸父母是怎么带娃的？不焦虑，要浪！」「爸爸应该承担起怎样的育儿角色？让孩子看到更大的世界」这类趣味的育儿讨论，也有例如「每天给新生儿洗澡有必要吗？」「二胎母婴博主，手把手教你如何选购婴幼儿洗护用品！」等专业知识的科普分享，种草 Chicco 智高儿童座椅与洗护用品的同时，全面科普 Chicco 智高品牌「育儿力」理念。
STEP 3 - 用问答建一座知式育儿所
既然有话想说，那就好好聊聊。由知乎携 Chicco 智高邀约众多母婴领域专业答主联合发起「育儿研究所：之幼崽养成」圆桌讨论，通过圆桌打造品牌宣发阵地，邀请专业创作者围绕「育儿力」作深入探讨和延伸，激活站内用户对育儿科普知识、智高品牌的认知，收录大量垂直类内容增加圆桌曝光，成功于站内建设正向舆论基调和品牌阵地。
STEP 4 - 用品牌带父母智启育儿力
配合双十一节点大促，借力知乎双十一草场热潮，用走心的问题搭配大促期间黄金资源，复用 Chicco 智高品牌专题下答主原创的优质内容，精准捕捉高意向增量用户群，搭配知乎好物推荐功能，一键转化母婴人群关注流量，拉升内容触达率，实现让品牌在知乎做好内容的同时，为品牌带来好生意。
知式解语
内容的广度决定了品牌的上限
内容的深度决定了品牌的下限
上知乎，一朝种草，十年育树
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