健力宝广告诞生了(健力宝最早的广告词)。
近日，健力宝活动微信官方账号发布消息称，健力宝推出最新口号：“这就是中国健力宝”，并发布最新宣传片，这是健力宝集团收回全部股份三年后的第一个新动作。中国食品行业分析师朱认为，新口号和宣传视频的推出，意味着健力宝即将再次发力，为上市做准备。
从官网健力宝产品介绍的栏目来看，原创产品信息只有7种。包括健力宝、第五季、妙宝、炒水果蒸、雪糕味饮料、荔枝味饮料、爱运动。对此，健力宝曾公开回应称，健力宝正在进行内部调整，预计2019年完成。
据了解，健力宝一直在生产，但经过多次所有权变更，已经失去了在主流饮料市场的竞争力。资料显示，健力宝成立于1984年，公司生产的健力宝饮料是国内第一款含碱性电解质的运动饮料。1997年，随着“东方魔水”的推广，健力宝的销售额突破54亿元。但从1997年开始，健力宝的销量开始以每年7-8万吨的速度下滑。2001年，健力宝的市场份额还不到3%。2002年，受困于持续低迷的销量，健力宝被迫开始重组和换股。
直到2016年11月，健力宝品牌回归健力宝集团，健力宝开始独立发展。然而，事实上，回到健力宝集团后，健力宝品牌也在产品和管理上做出了改变，但这三年并没有取得太大的效果。
随着2019年旺季的临近，健力宝推出了一款热爱运动的运动饮料。但在业内人士看来，健力宝推出的产品并不是独一无二的，其所谓的创新只是对产品的微调，而非初创型，这使得其产品很难吸引消费者的广泛关注。此外，由于负债，健力宝的推广几乎停滞不前，这使得健力宝的新产品很难打开市场。
朱表示，饮料领域的赛道不再是原来的赛道。现在中国饮料市场经历了十几年的快速发展期，进入了一个缓冲期，竞争对手越来越多。健力宝在主赛道可能没有优势。其希望通过产品和渠道的差异化，在运动饮料领域取得突破。
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