文/日化砖家
2021年12月14日，好来化学(中山)有限公司口腔护理品牌“黑人”正式宣布更名为公司创始中文名称“好来”，更新后的“DARLIE好来”品牌口腔护理产品将于2022年3月左右上市。
至于这次品牌更名活动，从2020年就已经开始了。
2020年5月25日，非裔美国人乔治弗洛伊德被暴力执法的警察德雷克肖万杀害。这在美国各地引发了长达数月的大规模反种族歧视抗议活动，并掀起了一场全国性的反种族歧视风暴。
受此影响，黑牙膏再次被质疑为“种族歧视”，黑牙膏被改名为美国“黑人的生活也是黑人的生活”抗议下，品牌受到影响的最新事件。
2020年6月18日，高露洁公司在接受媒体采访时向公众表示，正在中国市场重新评估其牙膏品牌“黑牙膏”。
当时，谷歌Chrome也改名为“黑名单”，百事也停止使用该公司已有130年历史的品牌“杰迈玛阿姨”(以黑人为品牌形象)。
黑色牙膏是中国品牌吗？
公开资料显示，黑牙膏是一个彻头彻尾的中国品牌。1933年由宁波商人闫柏林、闫仲礼首先在上海创办。凭借外包装的独特形象和牙膏的双重薄荷香味和清凉口感，一度风靡全上海。
后来，为了拓展市场，兄弟二人于20世纪40年代开始移居香港、台湾省等地区。从此打开了东南亚市场，打败了当时东南亚牙膏霸主高露洁。
1985年，由于高露洁在东南亚市场无法与黑牙膏竞争，它主动以5000万美元的价格收购了好来化学50%的股份。此后，黑色牙膏成为高露洁的口腔护理品牌。但是黑牙膏还是由好来化学经营。
据了解，此前，黑牙膏也因涉嫌种族歧视被限制出口。原因是黑人牙膏在成立之初，英语里叫“Darkie”，是英美对黑人的贬义词。为此，黑色牙膏全面升级了品牌的英文名称、商标和肖像。此后，黑色牙膏品牌更加注重国际化。
直到1995年，黑牙膏决定回到大陆发展，并在广东建立了全球生产基地。到了2012年，经过不断的发展和创新，黑色牙膏成为当年市场上第一个牙膏品牌。
根据市场调研公司Euromonitor International的调查，黑色牙膏在很多亚洲国家占据市场前列，在中国大陆的市场份额高达17%，在新加坡为21%，在马来西亚为28%，在中国台湾省为45%。
中国是一个人口大国，牙膏作为快速消费品的市场需求巨大。近年来，中国已成为世界上最大的牙膏生产国和消费国。
中国牙膏品牌由国外品牌和本土品牌组成。外国品牌凭借其高知名度和丰富的高、中、低档产品线，在中国市场占据主导地位。时至今日，高露洁、佳洁士、中黑仍是中国牙膏市场的四大主流品牌，占据了超过65%的市场份额。
根据中国口腔护理行业协会的数据，2018-2020年，我国牙膏产量呈逐年上升趋势。2020年中国牙膏产量近65万吨，中国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元。
中国牙膏市场竞争激烈，近年来随着消费者对牙膏市场功能需求的多样化，老品牌响应市场需求升级品牌，突破传统优势是必然趋势。
那么，黑牙膏更名会给品牌带来重大打击吗？
答案是肯定的。毕竟黑色牙膏在中国消费者的品牌记忆中根深蒂固，一旦改名，在一定意义上就有从头再来的味道。
此外，大量案例证明，一个品牌如果有一个内涵深刻、文化丰富的名称或标志，很快就会有广泛的
据黑牙膏微信官方账号显示，黑牙膏将使用公司创始中文名称“好来”代替“黑”名。文案显示，“好来”取代了“黑人”，更好地诠释了“美来自微笑”的理念。
2022年，黑色牙膏将会打上全新的logo，中文名为“好来”，拟人化的设计会更加友好。标志性的绅士头上堆满了自信的笑容，显示出笑容的感染力；闪耀的星星意味着微笑可以照亮每个人的生活，让美丽来自微笑。
给大家带来健康的口腔和自信的笑容，也是好来集团始终坚持的企业使命。我们期待黑牙膏改名后的表现！
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