随着互联网的快速发展，80后/90后/Z世代逐渐成为市场消费的主力军。新一代消费者更有主见，这个群体更喜欢独立搜索。因此，在做出消费决策之前进行查看和搜索，已经成为很多年轻用户的行为习惯。
说到搜索流量，不得不说SEM, SEM是一种利用人们对搜索的依赖和使用习惯的营销方式。
1.什么是SEM？
SEM:搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将广告信息传递给目标用户。
我们常说的SEM，其实指的是百度SEM竞价广告，即通过购买目标搜索关键词和竞价排名，我们可以获得更多的曝光，简单来说就是通过付费广告直接获得搜索流量。本质是帮助广告主实现关键词排名，或者理解为广告主购买关键词，用户可以通过关键词搜索找到匹配的广告。
重要的是SEM带来的搜索流量准确率很高，因为用户只会根据需求进行搜索，搜索后会显示广告信息。
SEM竞价是按照CPC点击量收费的，一般是根据关键词的竞争程度来收费的，而且词点击量越有竞争力，价格越高。在这种广告模式下，只有用户点击才会扣除广告费，简单的广告曝光和展示是不收费的。
SEM竞价的特点是竞价价格越高，广告搜索排名越高，曝光度越大，但也存在严重弊端，由于竞价原因，广告成本会逐年增加。
说到SEM，我不得不提到SEO，我们经常把两者进行比较。在这里，我们简单普及一下这方面的知识。
SEO指的是搜索引擎优化。如果SEM是付费排名，那么SEO就是自然排名。SEO就是利用搜索引擎的规则对内对外对网站进行调整和优化，从而提高网站的自然排名来获取搜索流量。
SEO和SEM各有利弊，但最大的区别是获取流量的效率和流量的红利期。SEO见效慢，红利期长，SEM见效快，红利期短。因此，不同的企业可以根据自己的行业和产品选择合适的方式，也可以互补发挥最大效果。
二、SEM的含义是什么？
对于SEM来说，最重要的意义是获得精准的搜索流量，这将带来更多的商机。当然，附加值包括增加网站曝光、带来更多点击和关注、提升品牌知名度、树立行业权威等等。
但对于SEM推广来说，核心其实是“有效点击”，即花最少的钱买最多最好的流量。SEM竞价虽然可以通过花钱买早一点的仓位，但只有通过关键词、人群、区域等多种定向方式才能“找对人”。而这种方式带来的点击量可以算是真正的“有效点击量”。
毕竟现在用户流量分布很广。要想占领市场，快速获取流量，让公司开始盈利或者拓展盈利方式，就必须在前期花钱开店渠道，快速捕捉用户流量。SEM竞价方式简单粗暴。只要做了广告，马上就能见效。然而，扫描电镜也有一定的缺点：
1、需要专业技能
SEM优化的目的是让竞价关键词被更多的用户搜索到，所以需要有专业的技巧去揣摩不同关键词背后的搜索意图，才能找到有效的搜索关键词。
2.有恶意点击。
行业之间竞争激烈，在SEM竞价推广中很难避免竞争对手或代理商的恶意点击，造成预算浪费。
3.SEM推广一般包括几个部分？
百度SEM推广一般包括计划、单位、关键词、创意、登陆页面，其中登陆页面是网站的前端展示。
1.广告计划设置
大框架的内容会影响到SEM推广的全过程，需要根据公司网站的产品和市场竞争情况制定不同的推广内容和推广预算。
2.
不同楼层也会有不同的面积设置和装修风格，单位决定了关键词的扩展和登陆页面的选择。
3.关键词扩展
关键词的选择会影响最终的点击率和转化率，所以借助5118工具，选择转化率较高的关键词。同时，一个账号的关键词往往不超过100个效果和变换，更多的还是需要抓住网友多样的搜索习惯。
4.促进创造力
前端演示表单。好的创意呈现不仅要符合关键词阅读习惯，还要刺激用户的点击和消费。因此，我们可以从用户的需求和爱好入手。
5.登陆页面设计
也就是官网不同的页面，每个单元都是同一个登陆页面，只要是一个单元关键词，就会跳转到一个统一的登陆页面，所以不能忽略单元设置，这就导致了单元的成功。
第四，如何做好SEM推广?
1.提高关键词的匹配度。
关键词是SEM推广的基础。如果竞价关键词与用户需求不匹配，用户就不会点击，从而降低点击率。因此，有必要对用户的消费偏好进行分析和挖掘，从而提高关键词与用户搜索的匹配度。
2.有意交通竞价策略
SEM推广是通过对关键词的竞价来获得相应的排名。但是在SEM推广中，不可能只有一个关键词。如果所有关键词都设置为统一竞价，这是不合理的，也会造成客户获取成本高。
因此，不同类型的关键词可以从高到低出价，意向度最高，流量较高的关键词可以出价全账户最高的价格；最低的意向度和最高的流量
关键词可出最低价，这样既能保证获取充足的流量，又可以保证来源用户的质量。
3、保持市场警觉性
关键词除了自身以外，还受外在市场的影响，如用户的搜索习惯、市场的竞争情况，都会影响到SEM推广效果。所以，需要对市场变化提前预估，保持市场警觉性。
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