当账户积累了一定的数据，推广的问题也随之而来。优化器应该如何从哪些方面分析SEM推广?的数据？
1.展览量分析
按降序排列展览量，找出显示低和不显示的词，通过调整出价、匹配、时间段、区域等提高展览量；找到显示top10-50的单词，看看这些单词是否与业务高度相关，如果是高度转化的单词，确保它们与业务和转化一致。
2.点击分析
找出过去一个月是否没有点击词。如果排名和创意没有大问题，可以暂停或者删除。这个分词对账户推广影响不大。找出点击率低的词，因为预估点击率是影响关键词质量的三大因素之一。如果点击率过低，可能会导致质量低下，影响关键词的竞争力，通过创意和排名来提高点击率。
3.消费分析
28法则告诉我们，账户中80%的消费集中在20%的词上，找出这20%的词，比较这些词是否带来转化，转化是否与消费成正比。然后比较这些词是否是公司的主要业务词，是否侧重于推广词。如果没有，就要降低消费比例，把消费转移到主业上来。
4.平均点击价格分析
找出点击率高、CPC超过平均点击率或预期的词，因为这些词比较贵。重点监控这些点击率高的词，查看它们对应的转化率和成本。如果成本超出预期，优化相关词，通过降低其点击价格来降低转化成本。
为了降低点击价格，我们需要降低出价。如果我们想降低出价，我们建议微调5%-10%。大的调整容易影响推广，造成效果波动。二是提升质量，从预估点击率、创意相关性、登陆页面体验三个方面进行优化。
5.区域分析
对比分析各区域的展示、点击、转化、成本等数据，找出公司客户集中在哪个区域，与公司推广的区域是否一致；要找出哪个区域的客户质量最好，可以将资源向优质区域倾斜，公司也可以调整业务发展的区域。
6.时间段分析
通过分时分析，对每天24小时各时段的展点剔除、转化量、转化成本等数据进行分析，找出转化的高峰期。通过调整周期系数，可以提高高峰期的竞争力，获得更多的转化率。
7.搜索词分析
通过搜索词报告，找出经常出现的与业务相关的词，添加到账户中，跟踪转换情况，看是否能带来转换；如果关键词中有几个不相关的搜索词，不相关的词将被拒绝。但如果关键词中存在大量不相关的搜索词，建议缩小词的匹配范围，控制不相关词来匹配关键词，以保证来话流量的准确性。
8.分析戒指数据。
用上周/上月的数据分析周/月数据，找出影响数据波动的因素，如果是内部的，优化账户；如果是外部因素，根据因素调整推广策略，比如恶意点击，用商业盾屏蔽。
9.转换数据分析
转化率=转化率/点击量。可以对计划、单位、关键词的转化率进行分析比较，找出哪些计划、单位、关键词对转化的贡献更大，稳定其普及，同时扩大流量，增加相应方向的转化。
转换成本=消耗/转换金额=点击价格/点击x的转换金额因此，降低转换成本，一是增加转换金额，用四象限法找出高转换低成本的词进行扩展，二是降低消耗，减少无意义的点击和点击价格，所以找出高消耗低转换价格的词进行优化或降低出价来限制消耗。
10.非投标因素分析
自有品牌的负面影响：如三鹿三聚氰胺事件
市场问题：关键词遭遇热点事件，如疫情期间，各种实体行业受到较大冲击，导致中小企业无力支撑，进而引发裁员等各种失业事件，将律师事务所的劳动仲裁业务带上热搜，造成相关业务大流量。
或者是市场活动引起的围观，比如线下举办的活动，引起了很多围观。
(3)季节问题：有些业务分淡季和旺季，如中小学教育，夏冬两季旺季，学季淡季。
恶意点击问题：可以采取商业屏蔽等多种措施进行防范。
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