用户问题：
冰桶挑战的意义是什么？“本质”
出色的回答：
这两天科技圈的小伙伴们开始关注一个叫“冰桶挑战”的东西。什么是冰桶挑战？你可以关注已经在36Kr发布的报告。
归根结底，冰桶挑战赛是一项公益活动，希望通过名人的影响力，让更多人关注ALS疾病，为ALS协会捐款。自7月底以来，ALS协会共收到捐款400万美元，是去年112万美元的近3倍。许多完成挑战的人实际上最终都捐了钱。但是，如果冰桶挑战赛能够引起广大公众对ALS的关注和研究，其意义比捐赠更为重要。ALS协会会长表示，冰桶挑战真的让很多从未听说过ALS的人加入到团队中来，帮助治疗ALS。
这让我思考，借助互联网共享、去中心化、众包等元素，慈善公益能否迎来新时代？显而易见，行政说服和捐赠不再过时。如何吸引更多公众关注公益、投身公益，是慈善组织必须思考的问题。冰桶挑战赛本身并不是公益众筹的模式，而是利用了社交网络和病毒视频的快速传播能力。但它有公益众筹项目的优良基因，它的成功也给了公益众筹等新的公益模式更多的想象空间。
公益众筹作为一种新兴的公益模式，可以在以下几个方面取得突破：
1、规划有趣，有利于公益项目的传播。与传统公益相比，公益众筹的周期往往更短。因此，在项目策划中，要思考如何让公益项目在最短的时间内尽可能地传播到更广泛的人群中。比如冰桶挑战，结合了“在冰桶里淋湿”这个有点极端的挑战话题，有很多话题人物。
2.让有影响力的人做发起人。参与捐赠或交流的人对发起人本身的信任，会大大增加公益众筹的成功率。在冰桶挑战赛中，这些名人每次发布推文或po视频，都在不断重复“发起活动”的过程。
3.以更生动的方式展示公益项目。有趣的视频，漂亮的图片，真挚的感情一定比枯燥的新闻报道更生动，这些元素都非常有利于网络传播。有时候，弱化“公益”的概念，往往会让人在不知不觉中参与到公益中。
4.设计一些有趣的奖励链接。公益虽然是捐赠性质，但公益众筹可以依靠上面提到的有趣的项目策划和名人的参与，给参与捐赠的人一些有趣的回报。比如英国的Prizeo就是一个公益众筹平台，利用名人的社会影响力为慈善活动筹款。他们提供给捐赠者的奖励往往是名人的私人物品、单独会见名人的机会等等。
目前，全球最大的公益众筹平台Fundly自2009年成立以来，已募集资金3.2亿美元，涉及公益项目17.5万个，规模在过去9个月翻了3倍。公益众筹的尝试可能成为煽动社会福利的新杠杆。如果你对公益众筹或者其他形式的众筹感兴趣，请和我讨论。邮件：张雨欣#36kr.com
【原创文章作者36Kr，作者：张雨欣】
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