小伙伴们，大家好，今天我们继续来聊聊国产运动品牌，今天的主角是李宁。
李宁，诞生于1990年，在广东三水起步，后迁至北京，品牌创始人李宁，作为曾经的体操运动员，年轻人可能不大熟悉，但是在上个世纪八九十年代，作为世界体操运动王者，已经是家喻户晓的风云人物，是20世纪足以比肩篮球界乔丹、拳王阿里的伟大运动员之一。
李宁，作为如今国产运动品牌老二，虽然体量不足安踏，但是论品牌知名度，从李宁的诞生伊始就一直更胜一筹。
创始人本身就是最有影响力的品牌代言人，借助这个营销快车道和国家体育关系资源，成立之初，李宁就成为亚运会赛事的赞助商。1992年起，连续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商，不过后面被同行安踏半路捷足先登。
手握最丰富的体育赛事冠名资源，一路高歌猛进，很长一段时间，李宁一直占据着国产运动品牌头把交椅，2010年营收直逼百亿（94.85亿）。
不过李宁在2011年后急转直下，在运动鞋服行业的低周期苦苦挣扎，开始被后来者安踏迎头赶上。
经历多次转型的阵痛，随着创始人的回归，李宁在2016年开始逐渐好转，2018年推出的潮牌系列“中国李宁”，借助国潮的兴起登上纽约时装周，是首个亮相该时装周的中国运动品牌，由此开始走入时尚圈的视野。
借助各大主流时装T台走秀和口碑反馈，李宁重新一炮而红，款式设计大胆新潮，同时糅合了中国传统文化的精髓，吸引力十足，成为年轻人出街穿搭好物，每次推出的单品，经常被一扫而空，在得物等炒鞋平台的热度直追耐克的AJ和阿迪达斯的椰子系列。
很多李宁的消费者都是冲着创始人李宁情怀而去的，但这部分消费者大都是80甚至70后，消费群体年龄普遍偏大，如何迎合90、00后这些新的消费群体，又不至于失去第一批追随的消费者，一直是困扰李宁的难题。
李宁曾经过度迎合90后消费群体，就伤了很多老顾客群体的心，纷纷转其他品牌门下。时至今日，李宁也未能很好解决这一问题，不过随着90后、00后成为主力消费群体，这一问题也随着时间迎刃而解。
不像特步和安踏实行的多品牌战略，2018年，李宁就对外宣布采取单品牌、多品类、多渠道的发展策略，主品牌李宁主打大众、专业运动，旗下潮牌系列中国李宁主打时尚潮流运动，双管齐下。
李宁运动研究中心
李宁应该算是国产运动品牌里较注重设计研发，早在1998年就建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，2008年李宁美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的技术研发。
韦德之道潮流篮球鞋系列
李宁在篮球、跑步、羽毛球领域持续发力。在篮球上，2012年起至今，连续成为CBA官方战略合作伙伴，在同一年李宁与美国NBA著名球星韦德达成签约，开辟了韦德之道篮球系列产品，即使价格比肩耐克、阿迪达斯，还是经常出现断货情况，而后围绕这一系列陆续签约了一众NBA球星，构筑篮球运动市场护城河，在国产运动品牌里与安踏的克莱汤普森KT系列针尖对麦芒。
李宁在跑步市场的发力也是有目共睹，早在2012年，李宁就发起国内首个联赛形式的十公里路跑赛事——李宁10公里路跑联赛。此项联赛在2014年被《跑者世界》评为全国最佳路跑联赛。
青岛2020年马拉松
2013年开始，李宁陆续赞助深圳马拉松、杭州马拉松、青岛马拉松等主流马拉松赛事。
李宁跑鞋矩阵
好的宣传推广，同样要有好的产品输出，李宁在跑鞋科技研发也是煞费苦心，自研中底科技，针对不同阶段的跑步爱好者推出了不同系列的跑鞋，如针对专业跑者的绝影、飞电，针对大众跑者的赤兔系列等。稳定的跑鞋矩阵，日趋完善的产品线，李宁在跑鞋领域逐渐得到市场良好反馈，足以和同为国产跑鞋之光的特步一较高下。
李宁竞速跑鞋系列
好了，以上就是小编关于李宁的介绍，李宁应该是众多国货里最有时尚气息的运动品牌了，不过也有很多人会吐槽李宁的价位是越来越不亲民，甚至个别系列超过了耐克、阿迪等国际品牌。
这个怎么说呢？李宁旗下的潮牌中国李宁和个别主推的篮球系列确实会比较贵，不过款式设计还是不错的，看个人选择，其他的大众款价位还是相对合理的，当然整体还是会比特步、安踏等品牌稍贵些，看个人品牌偏好了。
内容来源网络，如有侵权，联系删除，本文地址：https://www.230890.com/zhan/138565.html
