如今，作为美容行业的领军品牌，新西兰神秘拥有强大的领导力和开发能力。2020年，疫情席卷美妆行业沉重打击，但这个行业寒冬的“黑暗时刻”并没有让新西兰神秘感萎靡不振。相反，在如此高的压力下，新西兰奥秘以其超受欢迎的产品3354新西兰奥秘防晒霜采取了扎根、成长、逆流而上的策略。有了如此强大的品牌生命力的加持，才有了向上的曲线。
回顾2021，这是“艰辛”且“坚信”的一年
以“线下”为品牌“根”的新西兰之谜，在2021年采取了稳扎稳打的前进策略。据了解，新西兰奥秘凭借其爆款产品新西兰奥秘防晒霜，打造并开辟了自己的国际赛道，逐步实现了新西兰奥秘的全球布局。战略的实施主要体现在以下几个方面：品牌正式落户三亚海旅免税城；2021年初落户香港马赛丽店；截至2021年11月30日，已成功入驻180家门店，真正实现了与国际大牌角力、同台竞技的愿景。
稳扎稳打的策略，其表现也非常令人印象深刻。据了解，2021年，新西兰之谜所有销售渠道均有不同程度的增长，其中CS渠道同比增长3.2倍；电商渠道同比增长5倍；民营电商的社区化运营也达到了倍增GMV的效果。
优秀成绩的取得，离不开“走出去”策略
新西兰之谜线上线下都开花了，无论是CS频道、屈臣氏还是品牌加盟店，线上线下都取得了不错的成绩；在网上，新西兰奥秘的爆款产品新西兰奥秘防晒霜与众多头部主播有着深度合作，也与在线名人、KOL等众多平台进行全方位合作。通过头部专家的影响力，发布了种草的视频，提升了品牌的整体影响力。如此广泛的布局背后的驱动力是什么？
据了解，凭借自身的国际基因，新西兰之谜早在6年前就受到资本的青睐。多次获得知名基金资助，资金投入研发、营销等领域，为上市做准备，走向国际市场。并在国际舞台上频频遇袭，包括马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、加拿大、越南、俄罗斯、日本、台湾省等。由此可见，离岸市场将是新西兰未来神秘的亮点。
2022年大目标，努力成为“新三欧”品牌之一
强大的竞争对手塑造强大的自我。在众多竞争对手中，线上市场是主要的竞争渠道，但新西兰之谜却反其道而行之，开拓新视野，从用户痛点出发，从以往的线下销售、流量店，到服务型会员运营，利用先进的仪器为客户提供高质量、高品质的服务。
随着新西兰神秘防晒的出现，新品类、新爆款频频出现，加上线上线下联动的努力，会员体系建设不断扩大，全球范围内回购率、转化率均有所提升。从品牌维度来看，新西兰之谜将逐渐与玉兰油和欧莱雅的品牌定位趋同。
相信在不久的将来，新西兰奥秘将以新西兰奥秘防晒霜这样的爆款产品为基础，不断提升销售业绩，成为未来的“新三欧”之一，突破逆流市场的障碍，从产品到研发，从营销到设计，都可以多维度向上攀升。
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