严格来说，SEO应该包括在SEM的范围内。SEO只是SEO的一种手段和一个阶段。
网站优化包括三个方面：用户体验优化(UE)、网站结构优化和搜索引擎友好优化。
由此，网站优化的思想认为，网站优化与SEO的关系是：网站优化设计不仅仅是SEO，SEO只是网站优化的一部分。很容易把网站优化等同于SEO。Mark网站优化认为主要原因是网站设计因素对SEO有明显直接的影响，更容易吸引眼球。同时需要注意的是，网站设计优化不仅是针对搜索引擎的，也是针对用户的。所以要坚持用户导向，而不是搜索引擎导向，这也是网站优化和SEO的重要区别。
网站优化的基本思路强调以用户为导向的原则，因为网站的内容和服务是否有价值最终取决于用户。即使网站在搜索引擎中表现良好，也必须复制。如果用户觉得不方便，就不会产生想要的效果。此外，网站推广并不完全依赖搜索引擎，需要综合考虑各种相关因素。因此，网站优化设计中的三个层面的内容是不能考虑和丢失的。应该充分优化，尤其是对用户。
在网站优化中，诊断分析程序首先考虑用户获取信息和服务的便利性，并从内部和外部(搜索引擎)收集信息。其实用户优化优先的原则和SEO基本一致。搜索引擎中网页的排名规则也是从用户获取信息的习惯来考虑的。如果用户能够方便地获取信息，这些网页也会被视为搜索引擎的优质网页，从而在搜索引擎中获得良好的排名结果。
SEO不仅仅是一项技术性很强的工作，更是一项与企业特点密切相关的工作，需要不断的分析和外部合作。实践证明，SEO不仅能让网站在搜索引擎中表现出色，还能让整个网站看起来轻松活泼，页面高效简洁，目标客户可以直奔主题，网站起到企业与客户沟通的作用。
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