企业商誉具有整体性、单一性、分析性和双重性。本文简要介绍了企业商誉的二重性。
商誉的双重性主要体现在它的正负效应上。企业的整体收入和行业的平均收入水平决定了商誉的价值。当企业收入水平高于行业平均水平时，商誉价值为正，否则为负。商誉的评估价值可能增加，也可能减少。这是由商誉及其评价特征决定的。
商誉的评估一般应基于以下前提条件：
(1)基于继续营业的假设；
(2)以未来收益为计量标准；
(3)基于企业整体收入水平，且企业未来收入可以用货币计量。
也就是说，在持续经营的假设下，企业的商誉最终表现在企业收益上。
商誉价值的存在与否取决于企业的整体收入水平，其评价始终与企业的整体评价相关。商誉的评价方法只能从企业整体评价的角度来解释。
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