国外搜索营销网站SEO关于影响搜索引擎排名因素的报告显示，总排名因素的百分比分布为：——个域名的权威性和美誉度占24%，页面外部链接数量和质量占22%，外部链接锚文本占20%，网页关键词使用率占15%，流量和点击率占7%，网络社交关系指数占6%，域名注册和主机数据占5%。
其实影响关键词效果的因素有很多。搜索营销是一个很长的环节，这个环节中的每一个因素都可能对其产生很大的影响，比如关键词的质量和网站搜索优化的程度，包括企业对搜索引擎之外的用户的引导。"
如何提高关键词的质量”，例如搜索营销背景分析，从用户关注的问题中提取关键词，以及满足自己的营销需求等。关键是关键词本身必须是用户关注的热词”。
关键词的选择非常重要。我们如何判断一个关键词是竞争关键词还是用户关注的热门词？
一般来说，你应该首先检查网址链接。主页的关键词排名比其他页面更有优势。关键词搜索结果的前10名自然排名包含3个以上的非主页链接。这个关键词通常没有竞争力。其次，检查关键词在标题中的位置。通过高度竞争的关键词获得的搜索结果通常在标题顶部有关键词，甚至在标题中出现两次。
此外，还有另一种观察关键词竞争力的方法：当一个关键词的搜索结果太多，比如超过1200万(一般衡量)，大部分营销人员会放弃竞争激烈的关键词，但搜索结果太少，比如低于100万，也意味着关键词的生命力不够。
确定5-10个预选目标关键词后，在百度、谷歌等搜索引擎中列出这些关键词排名前十的网站，查看网站实力。网站越权威，公关价值越高。PR值是PageRank的缩写。谷歌创始人谢尔盖布林(Sergey
布林)和拉里佩奇(拉里
Page)提出了一个基于互联网和网站链接关系的分析文章。他们称这种关系为等级。直到现在，它仍然是谷歌搜索爬虫的基础。
PageRank的一个规则是，推荐网站的人越多，权重值越高。这意味着销量越大，产品质量越好。第二条规则类似于名人代言：来自高PR网站的链接更有助于提升PR。规则三：如果很多链接来自同一个网页，PR值的提升是有限的。第四条规则是，不断更新的链接更有利于公关推广。所以要想提高网站的排名，就要保证网站有合适的相关链接，用合适的链接锚文本指向你的网站，保证网站有合适的关键词优化。
最后通过筛选分析，确定目标关键词。如果页面的标题标签中有一些关键词，搜索引擎会关注这些关键词。在SEO中，不要只关注一个关键词，还要有多个关键词组合。
确定关键词组合后，如何在搜索引擎中显示推广结果？
以百度为例，分为左右两个区域。左边加的灰色是推广链接。左侧和右侧的重要区别在于，左侧是用户比较关注的区域。所以，百度对什么样的推广信息可以出现在左边有严格的标准，核心指标是质量。质量由点击率、相关性、创意水平等参数组成，代表着网民对企业推广内容的关注度和认可度。在百度系统中，是用星星来代表的。一星表示出现在左边的可能性很低，二星表示有资格晋级左边但不稳定，三星表示很稳定。质量不够。无论出价多高，促销信息都不能显示在左侧。因此，为了提高搜索营销的效果和投入产出比，企业必须熟悉搜索引擎进行搜索推广的排名规则。
影响企业搜索营销投入产出比的关键因素是搜索引擎本身。其实从企业的角度来看，“首先要看企业是否整合了自己的营销策略；其次，从整个营销过程来看，企业是否会将搜索引擎营销与其官网和各种营销活动联系起来；第三，企业是否将搜索营销与电子商务联系起来；最后，企业是建立还是依靠数据后台来优化自己的搜索营销结果”。
对于搜索营销来说，不同行业的投资有一些差异。近年来，本地化服务行业对搜索引擎营销的投入越来越大”。
在观察搜索营销市场变化的过程中，他发现“企业的搜索引擎营销和其他营销方式正在融合，与电商的连通性越来越强。”他期待的搜索营销是“没有搜索的搜索营销”。企业可以通过互联网社区等方式感知用户需求，实现“按需”匹配。
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