近日，有媒体报道，众多千万网红带货的小米生态链产品最生活毛巾，涉嫌官方造假售假，在双11当天被市场监管部门查封10万条。结合国家税务部门严查网红偷税漏税，网红带货问题值得我们深思。
最生活毛巾查封现场
最生活毛巾：雷军小米生态链 网红大V同带货
根据最生活毛巾的官方宣传，最生活毛巾从2016年开始在小米社区发起众筹，并获得雷军旗下的顺为资本、京东集团和小米千万投资，成为小米生态链品牌。
从刚一成立，最生活毛巾与小米生态链其他品牌一样，注重营销，特别是大V带货和创始人故事宣传，力图打造出“亲民”、“低价”的品牌标签。
在抖音上拥有170万粉丝的“杭州班长”更是成为最生活毛巾的小迷弟，短短一个月时间，3次带货最生活毛巾，不知将有多少消费者成为最生活毛巾的韭菜，交了智商税。
严重的是在抖音搜索“最生活毛巾”，带货主播从明星到千万网红不等，其中不乏主持人、律师、医生、老师等网红达人。
尤其是在创始人的设定上，将一个湖南80后男人，抛家弃子、投资3000万打造一款毛巾，励志故事堪称感动中国。
各路网红带货最生活
令人不可思议的是，一些网红、自媒体将最生活创始人吹捧成商业英雄、业界良心，直接对标乔布斯、马云、雷军。
当然，最生活毛巾谙熟营销套路，通过叫板丁磊、网易严选，一时成为媒体焦点。可根据家纺行业从业人士分析，最生活毛巾的宣传已经言过其实，并且造假、售假行为已经成为过街老鼠。
最生活毛巾在说什么谎？
对于最生活毛巾铺天盖地的宣传，早就有人质疑，知名互联网评论人万能的大熊就曾撰文《网红品牌不能只靠编造故事，毛巾哥视频再引行业争议》，指出“明明是由代工厂提供的全流程生产解决方案，但被包装成毛巾哥自己从棉花采购开始进行全流程开发。”已经严重涉嫌虚假宣传，误导消费者。
同时业内人士指出，最生活毛巾已然不是做品牌，而是切切实实将消费者当做韭菜，割完一茬又一茬，配以强势营销公关能力，将消费者投诉的声音完全淹没。
根据业内人士分析，最生活毛巾起码有4点站不住脚——
第一，新疆长绒棉和最生活毛巾的低价策略。受疫情和雨季的影响，棉花的价格近年来水涨船高，新疆阿瓦提长绒棉的当地收购价都已经达到8元一斤，可最生活毛巾仍然号称自己低价长绒棉，这几乎不可能。
第二，3000万投资建厂。最生活毛巾号称抗菌毛巾，又将创始人毛巾哥打造成为创业集资3000万建厂，这就是非常明显的虚假宣传，现实中即使投资别说投资3000万，就是投资5个亿，也难以建起从纺线到织布再到毛巾生产的流水线，仅一个抗菌生产车间的投入都不止3000万。
G20唯一指定品牌。根据新闻报道，2016年G20杭州峰会指定的毛巾品牌有很多，最生活毛巾不是唯一一个，严重欺骗消费者。
万里寻找长绒棉？棉花是大宗原材料，不需要苦心寻找，而且新疆棉花主要由中储棉等国有企业进行收储，原材料由最生活苦苦搜寻的论调非常站不住脚。据公开资料新疆长绒棉价格最近已经超过5万一吨，最生活声称产品都用长绒棉更是在糊弄消费者。
通过以上分析，我们可以看出，最生活毛巾从生产到宣传，都在打折扣，甚至虚假宣传。
央视曝光小作坊毛巾生产流程
对于最生活毛巾的造假手段，并不高明。根据官方通报来看，最生活毛巾是找了一家上市家纺公司代工，所有包装物上都号称由上市公司制造，而实际却在山东聊城、山东高密仁和镇、山东淄博、浙江兰溪、河北高阳找一些小作坊生产、小工厂代工，抗菌、长绒棉没有任何一个宣传经得起推敲，最生活自我宣传的精心打造一条好毛巾的人设掉落一地。
带货网红作为消费者直接接触的环节，更是要肩负起确保产品质量的重任，更不能为了利益不惜过度吹捧，成为一些造假售假的不良厂商的帮凶！
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