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阿娇“指导价”是多少
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杜南新闻记者马建忠最终披露了东阿阿胶2019年年报，以“驴皮资源短缺”等因素为由，继续抬高阿胶产品价格。报告期内，公司实现营业收入73.38亿元，同比下降-0.46%，全年亏损4400万元，而2018年公司利润仍高达20.8亿元。
这份年报也意味着，这支a股“涨价王”13年净利润增长的格局正式被打破。
对于去年的大亏损，东阿阿胶表示，主要受整体宏观环境及市场对价值回报预期逐步降低的影响，公司渠道库存持续积压。为避免对企业长期良性健康造成不利影响，公司加大渠道库存清理力度，同时优化调整发展战略，通过营销进行数字化转型。
值得注意的是，东阿阿胶的净资产也出现了下滑。截至2019年12月31日，公司归属于上市公司股东的净资产99.75亿元，较上年末下降11.74%。
对此，东阿阿胶表示，2020年，公司将进一步积极调整营销策略，探索实践新的营销模式，推动数字化转型、新产品开发、行业标准建立、药理药效学研究等。以应对不断变化的宏观环境和行业竞争。公司计划未来数字营销占比达到50%以上。
此外，公司还将建立集数据分析、内容营销、客户体验、会员管理于一体的数字化运营平台，通过精细化营销运营建立“私域流量”。
记者注意到，为提振业绩，继去年底宣布加强中医药学术和临床研究及成果转化后，东阿阿胶近期表示将“跨界”高端保健品业务，聚焦参茸、燕窝、西洋参等细分市场，孵化培育拓展新品类，布局休闲滋补产品，开展方便食品差异化竞争。
据东阿阿胶介绍，受新冠肺炎疫情影响，“居家经济”为公司数字营销带来了新的发展空间。据公司统计，从疫情开始，东阿阿胶社交新零售平台客户总数约40万，实现销售额近3200万元。在此期间，借助这个新平台，公司从媒体平台看到了1.18亿人。
此外，东阿阿胶还在给南方记者的回复中指出：“今年3月中旬，东阿阿胶畅销的40年复方阿胶膏，作为一种与新冠肺炎诊疗预防相关的药品，已先后通过浙江、陕西等地审批和挂网购买。”
在东阿阿胶看来，从长远来看，疫情会增加消费者对滋补保健的需求，为更大的产品和品牌带来机会。这次疫情带来的“居家经济”，也给一些选择新商业模式的企业带来了新的发展机遇。
但就公司核心产品东阿阿胶块而言，营销上的创新并未能提振产品价格。杜南记者从天猫和JD.COM平台获得的最新零售价显示，目前250g东阿阿胶块的价格普遍在1100元左右，距离东阿阿胶最新涨价1499元还有一段距离。
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