“网红”这两个字这几年非常火，这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展，它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。随之而来的是网红品牌，一系列商品被冠以网红二字——网红书店，网...
“网红”这两个字这几年非常火，这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展，它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。随之而来的是网红品牌，一系列商品被冠以网红二字——网红书店，网红景点，网红盘，网红雪糕。，如今品牌的打造及发展速度已经远远刷新了人们的认知。在互联网的催生下，大批网红品牌“一夜爆红”，诸如钟薛高、王饱饱、三顿半、元气森林、完美日记等品牌都在一夜之间爆红市场。那如何打造网红品牌?
什么是网红品牌?
声量比销量大，就是网红品牌。并且其具备用户即粉丝、品牌即KOL、产品即内容、社交货币化的四大特征。
1、用户即粉丝
对于网红品牌来说，用户就是粉丝。网红产品加上粉丝的高期望值才是网红品牌。
2、品牌即KOL
品牌就是KOL，要具备发声的平台，具备领袖气质和感染力，具备说服人的能力。
3、产品即内容
人设固然重要，但更重要的是人设跟产品必须有勾连。我们的核心目标是降低购物罪恶感，比如把这个产品用价格买回家，被吐槽埋怨的时候能用该产品的内容来反驳。
4、社交货币化
创作的内容成为别人的谈资，让传播成本变得更低。如何成为别人口中的谈资?肯定地表达争议性观点，如果能输出正确但有争议性的观点，消费者就会跟你互动，在好奇心的驱动下也会带来认知刺激。
如何打造网红品牌?
网红品牌顾名思义是借助互联网的高速发展及网状传播方式，从而在短时间内吸引大量的关注，产生爆品效应，引发消费者争相购买，风靡全网的品牌。
但一个问题是，它们现在非常火，但是否经得起时间考验，能够走得更远呢?近两年我们见过很多网红产品的快速崛起和跌落，因此为了让网红品牌走的更远，打造网红品牌，需把握这三大长红法则：
法则一：顺应趋势的品类创新
并非所有的差异点和创新点都具有长久的生命力，只有顺应趋势的品类创新才能使品牌长盛不衰，这也就是所谓的抓住风口，风口意味着趋势性的、真正有机会的新兴品类。
只有通过品类分化、进化的趋势，寻找有潜力的品类进行创新及布局，品牌才有可能长久，而一时流行的风尚化创新和差异势必不能长久。倘若迷失在网红风尚化之中，一旦网红光环褪去、消费趋于理智，品牌将面临断崖式下滑的风险。
法则二：建立差异化定位
越是网红的品牌，越容易忽视差异化定位的建立。定位是在消费者心智中寻找到一个有价值的特性或字眼，然后占据它。品牌需要给予消费者购买它的理由，而这个理由不能仅仅是“大家都买”、“这个品牌很火”，因为这样的理由无法支撑消费者忠诚度和品牌黏性。
法则三：打造长销型爆品
爆品的打造是帮助网红品牌流行的重要因素，但是，我们要打造的是长销型的爆品。爆品能够为品牌带来50%以上的销量及流量的，而长销型的爆品能够真正解决消费者痛点、不断引发消费者复购行为、从而帮助品牌建立的产品，即品牌的招牌菜。
大部分的网红品牌都是通过切入细分市场，打造具有独特用料、设计、文化内涵的产品，并通过线上种草、线下分众扩大影响的方式。在短时间内成为网红品牌，他们背后的经验和逻辑是值得不少品牌学习的。
但作为网红品牌，开始做广告的它们意味着逐渐进入更多人的视野，因此市场对它们的考验才刚刚开始。最后想了解更多营销方面的技巧可关注网站每日更新。
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