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柠檬zyz
2025-12-05 08:38:35
手游出海指南 | 游戏上线，买量准备工作你做好了吗？
更新时间：2022-06-18 11:16:32
分类：友讯 浏览：178
“我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”
——百货业之父约翰·沃纳梅克
游戏出海，国风正劲，迥然各异的国内外发行生态，导致买量的策略大不相同，而海外的买量可谓“易于上手，难于精通”。ROI停滞是由于产品本身还是策略有误？买量成效何时回收？恐怕这些问题困扰企业主和开发已久。
Quiz
当提到出海买量
1、产品什么时候上线？选择哪个国家/地区？
2、我们目标是什么？买量的预期单价和预算？
3、你觉得游戏卖点/亮点有哪些？
4、广告账户准备得怎么样了？素材设计了多少？
5、商务上，和代理商的广告合同搞定了吗？
6、技术上，我们的买量SDK接好了吗？
7、其他营销加持，有同时间上线一些品牌广告或者代言人吗？
✦
一、制定作战计划 - 投放策略与前期调研
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问题1：产品什么时候上线？选择哪个国家/地区？
问题2：我们目标是什么，买量的预期单价和预算？
兵法云：运筹帷幄之中，决胜千里之外。
产品上线的时间，市场，目标预期，我们称之为投放策略。我们需要在启动买量前，设定好我们的目标，细化到数字。
如何设定一个好的目标，需要我们进行前期的大量调研，Madhouse可以为大家提供专业的前期数据支持与调研服务。
1.3 需要关注当地的大盘数据，作为前期预算分配参考。
1.4 根据市场调研和竞品分析，做出我们的推广买量策略。并将预算及打法细化到每个渠道,并做好预备方案。
二、准备粮草 - 创意准备
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问题3：你觉得游戏卖点/亮点有哪些？
问题4：广告账户准备得怎么样了？
素材设计了多少？
三、协同作战 - 跨部门协同
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问题5：商务上，和代理商的广告合同搞定了吗？
问题6：我们的买量SDK接好了吗？
问题7：其他营销加持，有同时间上线一些品牌广告或者代言人吗？
FACEBOOK：需要接FB SDK (也可第三方)
Google：需要接Google Firebase (也可第三方)
其他渠道：借助appsflyer/adjust为代表的第三方，实现数据回传
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