首页友讯游戏大厂，如何平衡好手游氪金和质量？

游戏大厂，如何平衡好手游氪金和质量？

更新时间：2022-06-16 17:38:45 分类：友讯浏览：345

作者｜lzh
邮箱｜liaozihan@pingwest.com

来源｜不客观实验室（zhinan617）

最近在游戏圈发生的一件事，可能让端游和手游这两拨不太重合的玩家看了后，都同时沉默。

起因是备受游戏爱好者关注的一款现象级IP，由知名互联网大厂和游戏厂商共同制作的手游《暗黑破坏神：不朽》，在知名网站metacritic 上，出现了极为罕见的打分分差，媒体评分高达75分，而普通玩家打分为0.5分（满分10分）。

这是让IGN看了都会觉得甘拜下风的打分。

能够有如此之大悬殊差距，还是源于大多数普通玩家在体验后，对于《暗黑破坏神：不朽》这款游戏内的内购项目过多颇为不满，甚至在后期后出现了不氪不能玩的情况。而更有国外网友发现，想要把当前角色各项属性提升到顶格，前前后后需要搭进去70万人民币左右，即使不花一分钱，升级到最高等级都需要10年。

图源：metacritic网站

原本是想在6月初全球公测时体验下氪金快感，但通过一系列非常规方式下载后我就个傻眼了，在语言选择中有十几种可供选择，唯独没有中文，对于这种RPG游戏来讲，没有中文选项堪比在主视角射击中徒手和对面加了红外的敌人抗争。

一边是在metacritic网站上因内购问题招致的玩家不满；一边是尝鲜用户以及海外华人用户疯狂在在play商店下打一星。

这都直接导致了这款在2018年被暴雪作为压轴并寄予厚望的游戏遭遇到了前所未有的舆论公关。

即使玩家再不满，似乎并未对动视暴雪的股票产生什么影响。

而在前段时间的网易520发布会上，网易也陆续公布了一些手游新进展，游戏种类丰富，并有多款耳熟能详的知名IP手游化作品，但不难发现一个特点，这类游戏基本上本体都为免费，但都加入了内购系统。

似乎对于现阶段手机游戏，都离不开让玩家氪金。对于玩家而言，即使再知名的IP，再先进的游戏引擎，都会因为无休止的氪金，最终导致核心用户流失，反噬到游戏本身。

对于游戏大厂来讲，既想要扩充新玩家，又想要稳定收益，其中一个非常重要的问题是，如何平衡好游戏质量和氪金内购。

这其中既有后期因氪金把自己氪没的厂商，又有通过和国际知名游戏IP强强联合运营得比较好的例子。

Gameloft后期直接把自己“氪没了”

相信不少手游爱好者一定对在手游市场叱咤风云的厂商Gameloft不陌生。曾几何时，一提起这家游戏公司，在手机玩家中就有这么个口号：“Gameloft出品，必属精品”。

这家由Michel Guillemot及其五个兄弟创立于1999年，并先后通过游戏横跨塞班、iOS、安卓的知名游戏厂商，真的可以用制霸全移动平台来形容。另外与育碧合作，更是获得了其多个知名IP的手游化制作发行权，加上自主游戏品牌，都让其在塞班时代混得如鱼得水，而在苹果推出iPhone后，更是借助自身强大的技术，以及如精美的游戏在手游圈站稳脚步。

玩家只需要花费4-10美金，就能够下载下来，离线畅玩。比如记得当时的《NOVA》和《现代战争4》这两款游戏，虽然体积有2GB，但不论是剧情还是游戏画面（当时在iPhone 4S上加入了极为先进的动态模糊特效）即使放在现在来看，依旧能够称得上精品。

Gameloft凭借这种高质量买断游戏的模式借助iOS平台迅速收获了一众用户口碑，但在安卓平台就带来了新的问题，首先是兼容性，当时不论是高通还是TI芯片，都遇到了卡顿掉帧、画质阉割情况，另外国内安卓审核下载环境导致的盗版横行问题。

不过当时的Gameloft可没有经历管这些，凭借iOS平台就足以让其赚的盆满钵满，人数钱时间都不够，哪儿来的时间解决安卓客户端游戏问题啊（当时只能通过百度贴吧Gameloft吧通过修改代码解决画面问题）。

而就在Gameloft忙着数钱时候，其实市面上已经出现了极为先进的F2P游戏模式，即“Free To Play”,在Gameloft已经意识到问题严重性时，因本身臃肿的体量和早已定型的大型买断的游戏根本无力转型，只能通过再开发简单粗暴地复制F2P模式，把早模式更改为了免费模式，同时加入了广告，直接导致了游戏又肝又氪，比如自家招牌《现代战争》，在第五代中加入休息系统就足以让玩家叫苦连连后，竟然在新作《现代战争尖峰对决》中直接取消单机模式，而是直接转为PVP。

加之育碧收回了版权，很多续作也就戛然而止。

而之后不管是《混沌与秩序OL》、《孤单车神》还是《狂野飙车》，虽然都为免费游戏，但其内部早已被“氪金选项”占领，加之没有解决的安卓平台优化问题，以及被Vivendi趁虚而入，低价捡漏后关闭工作室、缩减开发预算等等。

最终都加速了Gameloft彻底边缘化。

而在当时风靡一时，运行在各个档位手机上都能够流畅运行的《愤怒的小鸟》，也逃不过因内购引发的核心用户不满，最终直接导致其消失在手游洪流中。

其实不管是Gameloft还是愤怒的小鸟，他们都是半途转变形式，既不能讨好当新用户又可能失去老用户核心玩家，再加上盗版2024横行，走向失败也是必然的。

3A画质+多人竞技+内购=躺着数钱

而随着手机性能提升，以及4G这种高速传输通信制式的出现，加之通信资费大幅降低，让移动多人竞技类在线游戏得到了“迅猛”发展。

从早期的主打双人对战的《皇室战争》到MOBA类《王者荣耀》，再到后来的“吃鸡”游戏，都采用了“本体免费+内购付费”模式，不过相比于当时风靡一时的《愤怒的小鸟》这类游戏不同，不论是游戏玩法还是画面都更强调“竞技”，玩的人多了，有了竞争，才好卖皮肤啊。

目前主流的多人竞技游戏是有3A化趋势的，这也是和游戏研发工业化一起被同时提及，苹果在发布会上用《帕斯卡契约》之后用《原神》这样的游戏演示；网易520发布会上发布的游戏多数都为大制作；国际一线大厂也要手游化其中不乏《战地》《彩虹六号》《Apex》这样的知名IP。

这类游戏有着和买断制类大型游戏相媲美的精美画质，比如腾讯和动视联合发行的《使命召唤手游版》就直接移植了端游地图，同时Unity引擎加入也让手游画质尽量和端游看齐，包括各种粒子特效、布娃娃系统等等，而在《王者荣耀》这个国民游戏中，也有HDR显示这样高画质提供选择。

除了极高的画面质量外，另一个共同特点是这类游戏都采用了F2P模式。

既然目前大厂都在手游端实现“A grade quality（高质量）、A level in（高投入）、A grade sales（高销量）”这种在端游上才有的3A标准，显然这往往是需要高投入并伴随各种审核风险的，游戏厂商花重金打造一款手游，还免费玩，这是在“站在顶端呼唤爱”吗？

这显然是看中了高质量手游吸金能力啊！

根据SensorTower发布的最新数据显示，2021年腾讯《PUBGmobile》（和平精英国际版）、《王者荣耀》和米哈游《原神》等在全球AppStore和GooglePlay均获得超过10亿美元的内购收入。

作为氪金玩家，我觉得可以把氪金分为两大类，

第一类是各种服饰类，这多出现在多人竞技类游戏中，通过花钱来买衣服让自己显得与众不同，让自己在游戏中看起来与众不同，这类氪金玩法往往是通过各种转盘实现，比如我在玩《使命召唤手游版》时，就看中了一套《电锯惊魂》皮肤，它必须通过《俄罗斯转盘》获得，转一次是3硬币，第二次转是9硬币，第三次就需要81硬币，以此类推，最后要获得那不到5%概率的皮肤就需要挨个开。

最终可能需要花费超过千元，整个开箱过程和赌博并无两样。

第二类是各种加成类，这多出现在RPG类游戏中，通过购买宝石来增强自己实力，这类氪金更为直接，基本上是抢钱送宝石，比如在玩《黑色沙漠》时，经常遇到卡关问题，系统给出的解决方式就是达到级数，这就需要不断打怪完成PVE任务，但经常因为装备实力不强出现根本打不过情况，这就需要升级装备，升级装备又需要宝石加持，宝石获取方式通常有两种，一种是直接氪金购买，而另外一种是通过每日签到、完成任务获得，明显直接买的效率要比签到高不少。

总之，购买宝石其实就是为了节约时间，实现快速“升级”。

对于我这样的成年人来讲，有时候都会不经意间氪金，而对于绝大多数学生党甚至是小学生来讲，经常出现充值几万家人闹到游戏公司要求退款的新闻，最后只能通过实名认证和限制时间来暂时杜绝此类问题。

不管是国内游戏厂商还是国际游戏厂商，未来发展还是聚焦于本体免费+内购这种让人又爱又恨的模式。

毕竟这样可比端游费劲吧啦出个DLC赚钱快多了。

一点感想

其实从目前手游市场上不难发现，这类采用“免费本体+付费内购”的游戏，往往都背靠一个财力实力超凡的公司，这些公司在分发渠道、后期维护、版本更新中拥有无可比拟的优势，同时他们也在间接“垄断”着游戏玩法。

寡头林立，适者生存。

同样适用在手游圈，即使有TapTap这样的对于个人开发者很友好的上架平台，也因为审核和版号问题，让一些个人开发者开发的游戏只能进行无限期内测、公测，而无法获得有效收益。

而小部分有经济实力的开发者、厂商想和大厂合作，也逃不掉漫长排队以及高昂的抽成比例。

苹果在19年推出的自家的游戏订阅服务Apple Arcade，只要一次付费，就能下载离线游玩，并且所有游戏都没有内购，这种类似XBOX PASS的机制，在服务初期还提供《NBA 2K22》这样的热门大作，但截止到目前为止，却出现了新游戏上架数量锐减；老游戏后劲儿不足情况。此外也有消息显示，Apple Arcade的订阅量仍然不高，甚至比Apple NEWS的订阅人数还要少。

加之并没有在国区上架，这就直接导致苹果失去了很大一部分群体。

不过我觉得没必要过分担心国际厂商如何“进来”问题。

因为像腾讯和网易这样的大厂，通过与暴雪以及PUBG合作方式，获得了国内正版授权，甚至有些国际大作都把中国作为首发地，比如《哈利波特魔法觉醒》、《和平精英》等等，如果抛开氪金不谈，在新玩法、内容响应速度以及Bug反馈修复上，也要远超其他小品牌代理公司的手游。

回到开头，其实目前游戏厂商面对的，就是在握住的IP手游化后，如何掌握好质量和氪金的尺度。

相关文章

网络

马里奥试玩版（马里奥试玩版多少钱）

今天给大家分享马里奥试玩版的内容，其中也会对马里奥试玩版进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、switch游戏有试玩吗 2、马里奥奥德赛有试玩版吗 3、任天堂switch怎么找试玩游戏 4、Ios超级玛丽run如何玩 switch游戏有试玩吗 1、Switch试玩盛宴，以下是精选游戏试玩推荐攻略：《塞尔达传说：旷野之息》试玩版体验内容：探索初始区域，完…

柠檬zyz 2026-03-22 08:36:18

网络

战国无双4-23dm（战国无双42全武将秘武收集）

今天给大家分享战国无双4-23dm的内容，其中也会对战国无双4-23dm进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、战国无双2打开没反应 2、战国无双4的游戏剧情 3、PC版无双大蛇2魔王再临的出了没有啊 4、《战国无双4-2》PC版怎么联机 5、pc战国无双4-2最完整的汉化补丁是哪个 6、战国无双4的游戏评价战国无双2打开没反应 1、首先你把系统的垃圾文…

柠檬zyz 2026-03-22 08:27:19

网络

最新qq炫舞下载（炫舞下载安装2020最新版）

今天给大家分享最新qq炫舞下载的内容，其中也会对最新qq炫舞下载进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、怎样下载QQ炫舞用户端 2、QQ炫舞最新版本迅雷下载地址 3、QQ炫舞到底怎样下载啊 4、QQ炫舞最新版本在哪能下? 5、谁教我下载QQ炫舞要详细,一步一步? 怎样下载QQ炫舞用户端想要获取QQ炫舞用户端的玩家可以访问其官方网站http：//xqq.c…

柠檬zyz 2026-03-22 08:19:17

网络

codol公测（使命召唤ol公测）

今天给大家分享codol公测的内容，其中也会对codol公测进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、CSOL2什么时候对国服进行公测? 2、使命召唤online帅点的英文名 3、使命召唤online什么时候公测,终极内测又是什么?? 4、十年间,腾讯高仿了哪些游戏 5、使命召唤ol花钱吗? 6、codol中连杀有什么奖励 CSOL2什么时候对国服进行公测?…

柠檬zyz 2026-03-22 07:36:18

网络

第一速度下载（第一速度西瓜视频）

今天给大家分享第一速度下载的内容，其中也会对第一速度下载进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、求速度与激情1-5的迅雷下载 2、下载磁盘速度太慢 3、如何在百度云盘加快下载大文件的速度 4、如何解决迅雷中下载资源不足甚至没有速度的问题 5、百度网盘怎么下载速度快一点? 6、Chrome下载慢如龟速?试试开启这一功能,可让下载速度提升3倍求速度与激情1-…

柠檬zyz 2026-03-22 07:27:18

网络

暗黑破坏神3是网游吗（暗黑破坏神3是电脑游戏吗）

今天给大家分享暗黑破坏神3是网游吗的内容，其中也会对暗黑破坏神3是网游吗进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、暗黑破坏神3是单机游戏还是网游 2、暗黑破坏神3是单机还是需要联网的网络游戏? 3、暗黑3单机还是网游 4、暗黑3是网游还是单机? 5、暗黑破坏神3到底是不是网游啊 6、暗黑3是单机还是网游暗黑破坏神3是单机游戏还是网游网络游戏。《暗黑破坏神…

柠檬zyz 2026-03-22 07:19:18

网络

复古仙侠手游（复古经典仙侠手游）

今天给大家分享复古仙侠手游的内容，其中也会对复古仙侠手游进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、古风手游排行榜前十名 2、冰雪复古传奇手游打金怎么赚钱 3、76复古传奇手游 4、缥缈修仙录游戏古风手游排行榜前十名古风手游排行榜前十名依次如下：《仙梦倾城》、《花与剑》、《三生三世十里桃花》、《一梦江湖》、《一念逍遥》、《天涯明月刀》、《遇见尊上》、《宫斗…

柠檬zyz 2026-03-22 03:36:18

网络

罗马2全面战争斯巴达（罗马2全面战争斯巴达之怒）

今天给大家分享罗马2全面战争斯巴达的内容，其中也会对罗马2全面战争斯巴达进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、《罗马2:全面战争》斯巴达枪阵破解方法介绍_《罗马2:全面战争》斯巴达枪... 2、罗马2全面战争斯巴达之怒好玩吗 3、罗马2:全面战争-希腊战役图文流程攻略 4、罗马2全面战争斯巴达什么兵种好 5、罗马2选斯巴达可以直接招克弓吗 6、罗马2全面…

柠檬zyz 2026-03-22 03:27:18

网络

品茗资料软件（品茗资料软件安装步骤）

今天给大家分享品茗资料软件的内容，其中也会对品茗资料软件进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、品茗云资料软件是永久的吗 2、筑业和品茗资料软件哪个好 3、品茗资料软件中检查记录怎么自动更新 4、我想问一下,那个建筑上做资料的品茗软件怎么用 5、品茗资料软件可以导入word,和excel表格吗 6、品茗资料软件品茗云资料软件是永久的吗是。品茗云资料软件…

柠檬zyz 2026-03-22 03:19:19

网络

山海灵妖录王之黎明（山海妖魔录）

今天给大家分享山海灵妖录王之黎明的内容，其中也会对山海灵妖录王之黎明进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、山海有灵妖时空之门第一关怎么走 2、山海有灵妖开局用什么阵容 3、山海有灵妖时空之门第三关怎么走山海有灵妖时空之门第一关怎么走在开始冒险前，记得先清除怪物，打开宝箱。对于机关的顺序，建议从左至右依次为：3。当然，也可以参考示意图进行操作。宝箱钥匙…

柠檬zyz 2026-03-22 02:36:19