首页友讯游戏大厂，如何平衡好手游氪金和质量？

游戏大厂，如何平衡好手游氪金和质量？

更新时间：2022-06-16 17:38:45 分类：友讯浏览：320

作者｜lzh
邮箱｜liaozihan@pingwest.com

来源｜不客观实验室（zhinan617）

最近在游戏圈发生的一件事，可能让端游和手游这两拨不太重合的玩家看了后，都同时沉默。

起因是备受游戏爱好者关注的一款现象级IP，由知名互联网大厂和游戏厂商共同制作的手游《暗黑破坏神：不朽》，在知名网站metacritic 上，出现了极为罕见的打分分差，媒体评分高达75分，而普通玩家打分为0.5分（满分10分）。

这是让IGN看了都会觉得甘拜下风的打分。

能够有如此之大悬殊差距，还是源于大多数普通玩家在体验后，对于《暗黑破坏神：不朽》这款游戏内的内购项目过多颇为不满，甚至在后期后出现了不氪不能玩的情况。而更有国外网友发现，想要把当前角色各项属性提升到顶格，前前后后需要搭进去70万人民币左右，即使不花一分钱，升级到最高等级都需要10年。

图源：metacritic网站

原本是想在6月初全球公测时体验下氪金快感，但通过一系列非常规方式下载后我就个傻眼了，在语言选择中有十几种可供选择，唯独没有中文，对于这种RPG游戏来讲，没有中文选项堪比在主视角射击中徒手和对面加了红外的敌人抗争。

一边是在metacritic网站上因内购问题招致的玩家不满；一边是尝鲜用户以及海外华人用户疯狂在在play商店下打一星。

这都直接导致了这款在2018年被暴雪作为压轴并寄予厚望的游戏遭遇到了前所未有的舆论公关。

即使玩家再不满，似乎并未对动视暴雪的股票产生什么影响。

而在前段时间的网易520发布会上，网易也陆续公布了一些手游新进展，游戏种类丰富，并有多款耳熟能详的知名IP手游化作品，但不难发现一个特点，这类游戏基本上本体都为免费，但都加入了内购系统。

似乎对于现阶段手机游戏，都离不开让玩家氪金。对于玩家而言，即使再知名的IP，再先进的游戏引擎，都会因为无休止的氪金，最终导致核心用户流失，反噬到游戏本身。

对于游戏大厂来讲，既想要扩充新玩家，又想要稳定收益，其中一个非常重要的问题是，如何平衡好游戏质量和氪金内购。

这其中既有后期因氪金把自己氪没的厂商，又有通过和国际知名游戏IP强强联合运营得比较好的例子。

Gameloft后期直接把自己“氪没了”

相信不少手游爱好者一定对在手游市场叱咤风云的厂商Gameloft不陌生。曾几何时，一提起这家游戏公司，在手机玩家中就有这么个口号：“Gameloft出品，必属精品”。

这家由Michel Guillemot及其五个兄弟创立于1999年，并先后通过游戏横跨塞班、iOS、安卓的知名游戏厂商，真的可以用制霸全移动平台来形容。另外与育碧合作，更是获得了其多个知名IP的手游化制作发行权，加上自主游戏品牌，都让其在塞班时代混得如鱼得水，而在苹果推出iPhone后，更是借助自身强大的技术，以及如精美的游戏在手游圈站稳脚步。

玩家只需要花费4-10美金，就能够下载下来，离线畅玩。比如记得当时的《NOVA》和《现代战争4》这两款游戏，虽然体积有2GB，但不论是剧情还是游戏画面（当时在iPhone 4S上加入了极为先进的动态模糊特效）即使放在现在来看，依旧能够称得上精品。

Gameloft凭借这种高质量买断游戏的模式借助iOS平台迅速收获了一众用户口碑，但在安卓平台就带来了新的问题，首先是兼容性，当时不论是高通还是TI芯片，都遇到了卡顿掉帧、画质阉割情况，另外国内安卓审核下载环境导致的盗版横行问题。

不过当时的Gameloft可没有经历管这些，凭借iOS平台就足以让其赚的盆满钵满，人数钱时间都不够，哪儿来的时间解决安卓客户端游戏问题啊（当时只能通过百度贴吧Gameloft吧通过修改代码解决画面问题）。

而就在Gameloft忙着数钱时候，其实市面上已经出现了极为先进的F2P游戏模式，即“Free To Play”,在Gameloft已经意识到问题严重性时，因本身臃肿的体量和早已定型的大型买断的游戏根本无力转型，只能通过再开发简单粗暴地复制F2P模式，把早模式更改为了免费模式，同时加入了广告，直接导致了游戏又肝又氪，比如自家招牌《现代战争》，在第五代中加入休息系统就足以让玩家叫苦连连后，竟然在新作《现代战争尖峰对决》中直接取消单机模式，而是直接转为PVP。

加之育碧收回了版权，很多续作也就戛然而止。

而之后不管是《混沌与秩序OL》、《孤单车神》还是《狂野飙车》，虽然都为免费游戏，但其内部早已被“氪金选项”占领，加之没有解决的安卓平台优化问题，以及被Vivendi趁虚而入，低价捡漏后关闭工作室、缩减开发预算等等。

最终都加速了Gameloft彻底边缘化。

而在当时风靡一时，运行在各个档位手机上都能够流畅运行的《愤怒的小鸟》，也逃不过因内购引发的核心用户不满，最终直接导致其消失在手游洪流中。

其实不管是Gameloft还是愤怒的小鸟，他们都是半途转变形式，既不能讨好当新用户又可能失去老用户核心玩家，再加上盗版2024横行，走向失败也是必然的。

3A画质+多人竞技+内购=躺着数钱

而随着手机性能提升，以及4G这种高速传输通信制式的出现，加之通信资费大幅降低，让移动多人竞技类在线游戏得到了“迅猛”发展。

从早期的主打双人对战的《皇室战争》到MOBA类《王者荣耀》，再到后来的“吃鸡”游戏，都采用了“本体免费+内购付费”模式，不过相比于当时风靡一时的《愤怒的小鸟》这类游戏不同，不论是游戏玩法还是画面都更强调“竞技”，玩的人多了，有了竞争，才好卖皮肤啊。

目前主流的多人竞技游戏是有3A化趋势的，这也是和游戏研发工业化一起被同时提及，苹果在发布会上用《帕斯卡契约》之后用《原神》这样的游戏演示；网易520发布会上发布的游戏多数都为大制作；国际一线大厂也要手游化其中不乏《战地》《彩虹六号》《Apex》这样的知名IP。

这类游戏有着和买断制类大型游戏相媲美的精美画质，比如腾讯和动视联合发行的《使命召唤手游版》就直接移植了端游地图，同时Unity引擎加入也让手游画质尽量和端游看齐，包括各种粒子特效、布娃娃系统等等，而在《王者荣耀》这个国民游戏中，也有HDR显示这样高画质提供选择。

除了极高的画面质量外，另一个共同特点是这类游戏都采用了F2P模式。

既然目前大厂都在手游端实现“A grade quality（高质量）、A level in（高投入）、A grade sales（高销量）”这种在端游上才有的3A标准，显然这往往是需要高投入并伴随各种审核风险的，游戏厂商花重金打造一款手游，还免费玩，这是在“站在顶端呼唤爱”吗？

这显然是看中了高质量手游吸金能力啊！

根据SensorTower发布的最新数据显示，2021年腾讯《PUBGmobile》（和平精英国际版）、《王者荣耀》和米哈游《原神》等在全球AppStore和GooglePlay均获得超过10亿美元的内购收入。

作为氪金玩家，我觉得可以把氪金分为两大类，

第一类是各种服饰类，这多出现在多人竞技类游戏中，通过花钱来买衣服让自己显得与众不同，让自己在游戏中看起来与众不同，这类氪金玩法往往是通过各种转盘实现，比如我在玩《使命召唤手游版》时，就看中了一套《电锯惊魂》皮肤，它必须通过《俄罗斯转盘》获得，转一次是3硬币，第二次转是9硬币，第三次就需要81硬币，以此类推，最后要获得那不到5%概率的皮肤就需要挨个开。

最终可能需要花费超过千元，整个开箱过程和赌博并无两样。

第二类是各种加成类，这多出现在RPG类游戏中，通过购买宝石来增强自己实力，这类氪金更为直接，基本上是抢钱送宝石，比如在玩《黑色沙漠》时，经常遇到卡关问题，系统给出的解决方式就是达到级数，这就需要不断打怪完成PVE任务，但经常因为装备实力不强出现根本打不过情况，这就需要升级装备，升级装备又需要宝石加持，宝石获取方式通常有两种，一种是直接氪金购买，而另外一种是通过每日签到、完成任务获得，明显直接买的效率要比签到高不少。

总之，购买宝石其实就是为了节约时间，实现快速“升级”。

对于我这样的成年人来讲，有时候都会不经意间氪金，而对于绝大多数学生党甚至是小学生来讲，经常出现充值几万家人闹到游戏公司要求退款的新闻，最后只能通过实名认证和限制时间来暂时杜绝此类问题。

不管是国内游戏厂商还是国际游戏厂商，未来发展还是聚焦于本体免费+内购这种让人又爱又恨的模式。

毕竟这样可比端游费劲吧啦出个DLC赚钱快多了。

一点感想

其实从目前手游市场上不难发现，这类采用“免费本体+付费内购”的游戏，往往都背靠一个财力实力超凡的公司，这些公司在分发渠道、后期维护、版本更新中拥有无可比拟的优势，同时他们也在间接“垄断”着游戏玩法。

寡头林立，适者生存。

同样适用在手游圈，即使有TapTap这样的对于个人开发者很友好的上架平台，也因为审核和版号问题，让一些个人开发者开发的游戏只能进行无限期内测、公测，而无法获得有效收益。

而小部分有经济实力的开发者、厂商想和大厂合作，也逃不掉漫长排队以及高昂的抽成比例。

苹果在19年推出的自家的游戏订阅服务Apple Arcade，只要一次付费，就能下载离线游玩，并且所有游戏都没有内购，这种类似XBOX PASS的机制，在服务初期还提供《NBA 2K22》这样的热门大作，但截止到目前为止，却出现了新游戏上架数量锐减；老游戏后劲儿不足情况。此外也有消息显示，Apple Arcade的订阅量仍然不高，甚至比Apple NEWS的订阅人数还要少。

加之并没有在国区上架，这就直接导致苹果失去了很大一部分群体。

不过我觉得没必要过分担心国际厂商如何“进来”问题。

因为像腾讯和网易这样的大厂，通过与暴雪以及PUBG合作方式，获得了国内正版授权，甚至有些国际大作都把中国作为首发地，比如《哈利波特魔法觉醒》、《和平精英》等等，如果抛开氪金不谈，在新玩法、内容响应速度以及Bug反馈修复上，也要远超其他小品牌代理公司的手游。

回到开头，其实目前游戏厂商面对的，就是在握住的IP手游化后，如何掌握好质量和氪金的尺度。

相关文章

网络

腾讯取消逗利是（取消腾讯自动续费会员）

今天给大家分享腾讯取消逗利是的内容，其中也会对腾讯取消逗利是进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、腾讯非总部开年有红包吗 2、微信红包为何能在朋友圈迅速走红? 3、滨海大厦能见到马化腾吗腾讯非总部开年有红包吗 1、腾讯非总部开年有红包。每年春节长假归来，腾讯老总们都会向员工派发新年利是，这已经成为了腾讯公司企业文化的一部分。据悉，腾讯公司员工多达几万人…

柠檬zyz 2026-02-03 08:37:17

网络

宇宙战士（宇宙战士迪波威）

今天给大家分享宇宙战士的内容，其中也会对宇宙战士进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、罗峰是宇宙佣兵么 2、麦克斯奥特曼是个什么样的奥特曼? 3、【萝卜日记第160期】拯救明日吧——宇宙战士巴鲁迪奥斯 4、宙达、安培拉星人和贝利亚谁最厉害??? 5、宇宙战士主要机体罗峰是宇宙佣兵么 1、罗峰在剧中的主要身份是一名宇宙战士，代表人类在宇宙中的战斗实力和智…

柠檬zyz 2026-02-03 08:28:17

网络

360泷泽萝拉（年会泷泽萝拉）

今天给大家分享360泷泽萝拉的内容，其中也会对360泷泽萝拉进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、国产手机发展史:小辣椒 2、现在最流行的直播平台有哪几个国产手机发展史:小辣椒 1、年，小米手机诞生，互联网手机模式惊呆了王晓雁，王晓雁受到小米手机启发，决定立马学习小米，首先从起名开始，什么小南瓜、小土豆全都试过，刚好小辣椒未被注册，直接确定下来。2、小…

柠檬zyz 2026-02-03 08:20:18

网络

长城宽带电影网（长城宽带内部电影网）

今天给大家分享长城宽带电影网的内容，其中也会对长城宽带电影网进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、长城宽带电影网不能看 2、武汉长城宽带的电影网站不能用了??? 3、长城宽带电影网站停了吗? 4、谁知道重庆长宽电影网址是多少呀 5、长城宽带看看电影网打不开..打开了全部是英文.那是怎么一回事?_百度... 6、长城宽带最新百分百影院的网址是多少? 长城宽…

柠檬zyz 2026-02-03 07:37:18

网络

看电视剧的软件哪个最全是免费的（看电视剧的软件哪个最全是免费的狂飙）

今天给大家分享看电视剧的软件哪个最全是免费的的内容，其中也会对看电视剧的软件哪个最全是免费的进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、免费看全集电视剧的软件有哪些 2、有哪些软件可以免流量看电视剧啊? 3、免费看电视剧软件哪个好 4、看电视剧的软件哪个最全是免费 5、免费看电视的电视软件免费看全集电视剧的软件有哪些聚看影视提供无广告且免费的影视服务，拥有…

柠檬zyz 2026-02-03 07:28:18

网络

oppo手机助手（oppo手机助手官网）

今天给大家分享oppo手机助手的内容，其中也会对oppo手机助手进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、oppo手机助手怎么唤醒 2、OPPO手机助手安装说明 3、怎样在OPPO手机里找到智慧助手? 4、OPPO手机语音助手怎么开启 5、oppo手机助手_oppo手机助手在哪里找 oppo手机助手怎么唤醒 1、首先，打开oppo手机，进入桌面，选择“设置”…

柠檬zyz 2026-02-03 07:20:17

网络

凤凰视频下载（凤凰视频下载工具）

今天给大家分享凤凰视频下载的内容，其中也会对凤凰视频下载进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、凤凰网视频如何下载 2、凤凰视频如何下载 3、瓜子电视凤凰视频怎么下载 4、凤凰网视频怎么下载 5、从哪儿可以下载凤凰卫视上面系列节目的视频? 凤凰网视频如何下载 1、第一步：我们打开手机上凤凰网的新闻客户端。今天我们讲解的下载凤凰网新闻客户端视频的案例，如果要…

柠檬zyz 2026-02-03 03:37:18

网络

三国杀客户端（三国杀客户端是什么意思啊）

今天给大家分享三国杀客户端的内容，其中也会对三国杀客户端进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、网页版三国杀和客户端有什么主要区别? 2、下了最新的三国杀客户端(不是网页版的),用以前玩的账号怎么登不进去了... 3、登陆三国杀提示:客户端版本不正确,更新游戏到最新版本.怎么解决啊... 4、三国杀怎么开房间 5、(解决)有谁知道怎么清理三国杀桌面版客户端…

柠檬zyz 2026-02-03 03:28:18

网络

金豹雕像（金豹雕像最厉害三个地方）

今天给大家分享金豹雕像的内容，其中也会对金豹雕像进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、金豹雕像怎么扫不出来 2、金豹雕像怎么扫 3、金豹雕像用什么识别金豹雕像怎么扫不出来金豹雕像能扫出来。首先金豹雕像便是开保险箱几率出的，最简单开出来的图便是山谷舆图海滨别墅二楼的贮藏间的保险箱，以及农场舆图别墅二楼主卧室的保险箱，很多人的第一只金豹子都是在这里开出来…

柠檬zyz 2026-02-03 03:20:17

网络

粉色iphone5（粉色iphone是什么型号）

今天给大家分享粉色iphone5的内容，其中也会对粉色iphone5进行扩展，如果能碰巧解决你的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！本文目录一览： 1、怎样从外观上辨别是iphone5还是5c还是5s? 2、iphone5粉色iphone5有粉色的吗 3、iphone5有粉色吗 4、苹果5代有粉红色吗? 5、iphone5粉色限量版多少钱怎样从外观上辨别是iphone5还是5c还是5s? 1、一，…

柠檬zyz 2026-02-03 02:37:19