《原神》“出圈”背后：绕不开的优质内容与生态布局

关于2020年游戏界的《光环》的作品，恐怕绕不过米哈伊尔创作的开放世界RPG 《原神》。 该游戏在国内外保持了很大的话题度，9月28日上映后，《原神》多次登陆BS和微博热搜榜。

游戏社区TapTap在《原神》公测起爆中发挥了重要作用，最终有620万人安装，取得了650万人关注的成绩。 而11月11日，在公测一个多月后，《原神》正式发布了1.1版《步步逼近的群星》，引起了第二波的关注，并以极高的话题度占据了微博的热搜榜。

《原神》登陆微博热搜

接二连三的“高烧”背后，是因为《原神》的游戏内容吗？ 还是咪咕在内容生态配置上有什么独特之处？ 我认为，《原神》之所以能爆发生态热，关键在于它能运用全面立体的战略打法，将优质的游戏内容转化为优质的传播工具，激活玩家的自我传播，有效地进行营销。 TapTap助力，让出营销主角提供优质内容从行业旁观者的角度来看，《原神》可以在游戏上线前引爆生态热度，实际上是国内目前最重要的玩家社区阵地tap 这种“密切关系”不再停留在传统认知中游戏与平台之间的购买量、硬广告位上，而是有很多行业需要关注的新操作。

首先值得注意的是，《原神》成为TapTap上首款试用PC、移动跨平台发布的游戏，《原神》在预订阶段获得了近300万人的预订量。 此外，《原神》还实现了PC与移动端的数据互操作，并为PC和移动都增加了TapTap账户的登录方式。 这一全面打通的做法，为TapTap社区玩家带来了极大的友好便利，有效的约300万用户变成了实际剩余的游戏用户。

《原神》预下载完成后，TapTap帐户登录到接口映射

预约阶段后，TapTap继续推进《原神》的IP构建和社区内容生态建设。 例如，频繁发布《原神》官方并与玩家坦诚交流的互动启发方式，将大大造福元神想要实现的长线运营。

《原神》也没有将TapTap作为官方游戏新角色、新版本信息更新的通知点，而是将TapTap作为《原神》不断向外部扩散影响力的桥头堡。 TapTap社区内存在官方与玩家、玩家与玩家之间的多种沟通渠道，并进一步细分为答疑、反馈、交友团队等多种双向形式，实现了《原神》内容生态系统之间的

此外，《原神》还针对游戏中玩家关注的话题，持续引导社区活动，以发展高质量的社区为目标。 例如，《往生堂》客卿钟离主办的有奖投稿活动，针对新角色“生活细节很讲究”的特点，鼓励玩家根据自己的生活见闻进行投稿讨论，活跃社区的同时，也是新角色

总之，借助TapTap平台，米哈游专注于以《原神》 IP为核心的建设，不仅是《原神》长线的运营，更是突破了游戏的单一维度，“让全球玩家在文化和情感上产生共鸣此外，正是因为TapTap创造了相对平等的交互平台，让玩家与开发者之间实现了双方真诚坦诚的交流，让优质内容真正成为主角，最终像《原神》这样的产品。

新版本的剧情将形成丰满的游戏内核。 TapTap在《原神》的长期运营中起着重要的作用，但对于游戏来说，产品本身是吸引和维护用户的根本，是产品在市场营销中的核心竞争力之一。 《原神》的1.1版试图通过一系列更新迭代来实现游戏“长期运营”的目标。 与大多数开放世界的单机游戏相比，《原神》为玩家提供了一定时间内的非重叠体验，而《原神》不仅要立足全平台，还要实现长线运营的目标，引起玩家的长期关注因此，《原神》给出的问题的解决方法，从体验剧本的长期开始。

例如，游戏在1.0版中埋下了“暗杀岩王帝君”的伏笔，而最新的1.1版则揭示了其细节。 另外，新版本的主线和“不回来的消火星”活动在剧本和探索方面有更多的拓展。 同时，新版本中，游戏通过城市声望系统、图鉴系统、搜索度系统进行目标引导，进一步丰富游戏核心，间接为玩家产生新的游戏动力。

剧本中，《原神》融入了“燃”元素，实现了内容的新突破。 其中，玉阁之战最让玩家们开心。 这个“史上最短命的场景”在游戏中虽然只花了一个小时就化为灰烬，但让玩家们印象深刻。

这场群玉阁之战在网络上也成为了玩家之间的热门话题，大气磅礴，甚至可以说这是米哈伊尔的“老套路”。 另外，唔p主还推出了视频攻略，指导玩家在执行主线剧情时，先去群玉阁搜索，该攻略视频在B站播放量也超过了80万。

玩法是轮切的基础，内容是轮切的关键。 《原神》最近的一系列产品内容本身就具有“圈地”的实力，但国内二次元市场的繁荣已不是事实，随着越来越多的厂商加入，整个市场的竞争越来越激烈。 《原神》仅仅依靠优质的玩耍内容还不够。 成功之环的背后，离不开实际拓展产品内容，形成裂变效应的传播工具，形成完整的内容生态。 以此前的可莉角色为例，作为《原神》中强大的五星火系角色，可莉不仅实力突出，长相激荡，在内测中更是受到玩家的青睐。 因此，在传播上以可莉的在线创意画圈。

在角色上线前三天，不少玩家已经看到了游侠网、3DM、游民星空、NGA等主流游戏媒体发布的在线预告。 对于二次元玩家聚集的B站，可莉的角色展示PV也很受欢迎，一举带动了B站的手写热潮。 目前，B站可莉PV播放量超过270万，点赞量突破10万。

另外，《所罗门王的小钥匙》中派蒙角色的真正背景讨论也有助于游戏的高质量内容发布。 作为游戏的头号吉祥物——萌宠担当，派蒙凭借可爱的外形受到广大玩家的追捧，各大媒体纷纷在线分析派蒙的身份。 有人说他是著名的神秘学文献《原神》中的七十二柱魔神之一，有人说他可能是《原神》背景世界的创造者，也有人说他是古代战争的失败者。 然而，各种花式学说仍然没有定论，这样的悬念，派蒙再次给《原神》带来了讨论热潮。 但是，《原神》的传播效果不仅是角色层面，游戏中更深层的内容，比如游戏的人文色彩和美术风景等，也成功地实现了与圈外景点的跨界联动。

《原神》“驻足远游”景区联动策划携手5A景区黄龙、著名旅游城市张家界、桂林，将游戏内容延伸至现实场景。 例如，在景区的象征地标周围放置游戏中代表探索和冒险的岩神像、岩瞳、定位点，打破现实与游戏之间的维度壁垒。

这一举措激活了不同世代用户的文化身份，使《原神》话题的影响力从玩家的世界向更大的范围扩散。 例如，在微博上，不少玩家对此次景区联动点赞，称赞《原神》将自然风景展现出国家之外，达成了特殊的文化出口。

除了景区联动外，《原神》还发表了一部讲述璃月地区创作思路的纪录片，讲述了东方美学是如何被游戏吸收和应用的。 这一系列动作也有助于游戏后续内容的长期运营，尤其是《原神》，在以后的游戏内容中展现出了更多的人文色彩，起到了支撑作用。

多渠道布局在推动玩家二次创作的当下游戏内容营销中，不仅是优质内容自身的传播力，更是如何在优质内容的基础上，进一步推动玩家二次创作，提升玩家的参与感和生态热度

作为二次元风的游戏，《原神》将官方的重要传播阵地放在二次元玩家的集中地B站。 B站《原神》的官方号起了先导兵、主阵地的关键作用。 该途径的核心策略是在游戏之外，更加立体地完善游戏的世界观和角色。

除了发布新版本的PV、全新角色实录、活动预告外，官方还发布了pick系列、单EP等二次元玩家喜闻乐见的多维内容，目前官网粉丝已近400万人，是网站粉丝数量最多的官方在B站还举办了一系列招募活动，横跨动漫、游戏等多个分区，有很多玩家参加。 在10月30日举办的1.1版前瞻直播中，依托之前内容生态所搭建的用户基础，B站直播间热度一度达到1350W以上。

对于微博平台的策略，《原神》的打法是建设一个全民多维度、全面参与的“话题制造基地”，这也是符合当前微博营销的有效方式。 例如，开放预测器下载后，《原神》微博推出了“浮世光影”延时拍照征集活动，让玩家们通过游戏拍照和延时拍照记录下旅途的小小回忆。

这种“全民多维度、全面参与”的游戏，也从玩家圈走近了音乐领域。 11月初，《原神》在微博上线璃月OST音乐主题活动，号召玩家登陆网易云音乐平台搜索收听《原神》月篇OST 《皎月云间之梦 Jade Moon Upon a Sea of Clouds》，进行音乐评测官方公布的获奖音乐评价中，也有非常专业的评价，在一定程度上得到了音乐界用户的认可。

如今的长线运营游戏，想要获得更多的内在驱动力，往往离不开玩家社区交流的支撑。 因此，在《原神》的这次传播战略中特别重视玩家社区的孵化。 除了原本核心玩家集中的美游社外，《原神》还努力将玩家的“种子”传播到各种二次元相关渠道，通过各种招募活动、有奖活动聚集铁杆粉丝，进一步拓展圈子，打造玩家创作生态，让用户

因此，我们可以看到，微博、LOFTER、半次元通过各种热点话题推动玩家，进行高质量的同人绘画、文章、COS创作。 同样，直播平台也举办了“深度挑战”等趣味活动，吸引了众多中小主播参与。 结语：从首次登场到现在的道路上很受欢迎。 《原神》“环环相扣”的想法可能值得业界借鉴。 基于优质品牌的内容，通过多渠道的全网布局，特别是TapTap等内容化社区的传播能力，可以接触到更多的目标群体。 目前，《原神》为长线运营奠定了基础。