二次元游戏的下一个必争之地悄然浮现

用户红利逐渐消失的时代，二次元产品或许能用二创留住用户。

文/九莲宝灯

今年过年，我被二次元游戏的二创内容埋没了。

玩家的二次创作内容(二创)并不新鲜，但往年并不像今年这么有气势。 年前，B站邀请二次元产品，组织新春会活动，但出演的并不是游戏的官方内容，而是玩家的二创作品。

自制的游戏2创动画、作者@蓝天-Aoisora等

比如《原神》、《明日方舟》、《FGO》 ……光是热门游戏，参加新春会的第二集视频就有20多部，凑了两三个小时，就相当于看完了剪片其中《明日方舟》二创视频总时长近4小时，须分上下两段播放。

这一波，玩家爆发了，评论区、弹幕中，大家都被作品的精致吓到了，“别，这根本不是二创！ ”一边说着，一边向每一个制作者表示感谢和祝贺，仿佛度过了真正属于自己的新年。 另外，B站和很多二维游戏也在赚取流量。 例如，元神新春会的单曲视频播放量达到800万次以上，加上各个道具的播放量，总播放量超过了4200万次。 《明日方舟》也紧随其后获得500万播放，其他《崩坏3》、《FGO》等产品也有百万播放订单。

二创可以说是二维领域的传统。 如果哪里有人气作品，两位创作者和玩家就会聚集在一起，发挥自己的想象力。 例如，在B站等二次元集合地，进入游戏区，每天的排行榜上一定会有二创的视频。 离开游戏区后，动漫区和音乐区的排行榜上也一定会有二创作品等着你。

游戏图表和动画图表中有两位玩家的作品

除了B站之外，微博、pixiv等平台上的同人图、Cosplay作品也在这个时期得到了高强度的更新。 据我粗略观察，新年假期仅《原神》就在pixiv上更新了最多70页( 4200多张)的同人图内容，几乎每天都在pixiv的人气排行榜上。

2月7日排行榜部分截图

但是，与往年不同，不仅数量急剧增加，2名玩家的质量也在急速提高。 除了混搭、同人图之外，玩家们纷纷开始制作成本高昂的同人动画，就连cosplay视频也成了爱情剧的原型，增加了更多的内容。

阴阳师的角色扮演

(作者@团子Dango等) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

以前也有罕见的作者开始尝试二创。 例如，此前曾引发热议的《原神》官方视频《神女劈观》，不仅包含了不少玩家追捧的戏曲元素，更有国内各类剧种专家将其改编成剧本段落。

这让我觉得二创似乎正在形成一种新的潮流。

01

二次元游戏的二创现状

从前，二次元社团里的二创气氛和现在不一样。

对当时的社团来说，他们眼中的二次元作品，更多的是情感寄托。 因此，创作“二创”或“同人”是表达个人对角色感情的方式。 而且，当时的二次元集团对角色的感情也相当特异，他们往往喜欢一个角色几年以上。

日本画师“宫濑”画了12年

东方角色“东风谷早苗”

由于这种相对的个人原因，很多人不在乎作品的传播，也不在乎绝对质量的好坏，而是重视自己创作作品时的爱情。 即使有人希望个人作品得到推广，那也不是为了自己的利益等，而只是单纯地想推广自己喜欢的角色，或者想和志同道合的人分享。

因此，在那个阶段，二创作品几乎只能在狭小的范围内传播。 另外，质量有偏差。 特别是在国内，仅限于日漫市场的初期规模，二创圈的规模更小、更分散。 同时，这种相对认真的态度，与商业产品的想法不同。

质量参差不齐，表现爱情的作品

但如今，围绕二创的方方面面都不一样。

首先，二创作品的数量越来越多，形成了不可忽视的影响力。 例如，我开头提到的数据，人气IP的同人内容，每天都是以千或万为单位生产的。

其次，相比以往，二创作品也开始重视传播度，开始磨砺自己的品质，“赶时髦、赶热点”的特性也逐渐显现。 这也是必然的趋势，为了在产量大的环境中获得同好，引起路人的关注，需要更狡猾的角度、更高质量、更火爆的作品。

如今，那些优秀的二创作品，质量堪比官方，往往被人扫上百万次、上千万次。 “现在，压力来到了官方一边”，“请不要。 这不是二创！ ”这是目前二创作品观众最受欢迎的评价之一。

元神玩家自制的同人动画

(作者@rondeseo ) )。

第三，目前二创作品的主题也更“自由”，并不总是通过相对严肃的创作来表达对角色的喜爱。 例如，搞笑类短视频最容易受到人们的喜爱，也有助于普及。 由于这样的二创盛行，玩家会从其他内容中“寻找乐趣”。

游戏中遇到的一些有趣现象，从角色的外表、台词、动作，到玩法、数值，能作为素材的东西，都有可能被玩家当成素材，在网络上迅速传播。

最后，二创也不再是一个小圈子行为。 人气产品的粉丝越来越多，不仅创作者自然越来越多，游戏官方、B站等平台方的鼓励，也逐渐吸引了二创的作品，不断扩大其影响力。 像这次一样，看到了铺天盖地的新春会。

而且，这些变化，我可以说是必然的趋势。

02

时代不同了，两个游戏也不一样了

这一变化的发生并不意外，几乎是必然的结果。

首先现在的二创环境，比以前宽松多了。

随着二次元产品商业化的逐步加深，互联网时代环境的变化，二次元从以前的小圈子变成了巨大的商业。 在商业化的推动下，越来越多的潜在用户成为了二次元的参与者。 这些潜在的用户基本上是年轻群体，他们天生就有强烈的表达欲。

同时，随着技术和工具越来越便捷，以及B站、pixiv等平台的逐步搭建，越来越多能人可以快速打造和分享自己的二创，二创作品也能在圈子里快速流通，达到更高效的联谊效果

这样，绝对基数的增加，门槛的降低，自然会使二创作品的创作者数量、作品数量水涨船高。 因此，二创作者之间的竞争也越来越激烈，从某种意义上说，这导致了创作目的的分化，从单纯的原作式表达喜欢，到圈内话语权、个人影响力、数据与热度，甚至吸引商业合作等更多附加目的的逐渐演变。

范志毅的名言最近走红后，玩家也曾开始创造相关二创

(作者@银娘的黎明) )

但相对来说，作品数量的水涨船高，淡化了对二创玩家的意义。

与以往二次元组合以“爱”为中心的态度不同，现在的二创对于玩家和创作者来说越来越像是“消费品”。 玩家对原作品的喜好一如既往，但摆在眼前的选择太多，分配给特定作品的时间和精力不会那么集中。

例如，越来越多的动画爱好者经常嘲笑自己：“三个月换一次妻子”(每季度动画播放时间为三个月)。 在虚拟偶像圈，也有“DD”——也就是“最喜欢谁”的风潮。 () Daredemo Daisuki，谁都最喜欢) )； 关于二次元手游，角色培养收集这种游戏，本质上也在催促着玩家喜欢更多的角色。

尽管如此，想要填补玩家对这些内容的强烈诉求并不是一件容易的事情。

现代年轻群体的共性决定了他们对新信息新内容有很多需求。 但游戏、动漫等产品受限于开发成本和制作体制，每次发布的内容必然有限，不能始终完全满足玩家对新内容的需求。

像《JOJO》这样受欢迎的动画片，往往可以达到几亿播放量。 对于这样的二次元文化产品，成为热议的话题，不过是一瞬间的事情。 在这样的趋势下，二创作品的影响力也将紧跟原作，影响力将迅速上升。

因此，用户们会选择用二创“填补”自己不满意的部分。 而且，这种内容长期更新的产品形式，可以不断为二创作品提供新的素材，使二创的热度能够持续下去。 随着时间的推移，用户们会养成经常浏览二创作品的习惯。

玩家对内容的强烈诉求不仅仅是为了消磨时间。 随着年轻一代生活水平的提高，物质条件的满足和更多的可支配资金，他们越来越倾向于为自己的兴趣而消费。 例如在绘画界，很多年轻人不喜欢别人的作品，想拥有别人为自己设定的作品。 因此，玩家自己付钱，让喜欢的画师为自己设计角色，这叫做福利院。

画师创作的个人设定来自美画师@花间厘

面对如此庞大的诉求，几年前就开始有厂商的下场，自掏腰包激励二创作者，培育自己的内容生态。

例如，《阴阳师》，他们发现游戏同人气氛活跃后，在官网上额外开设了同人专区。 他们还拥有负责运营的二创微博账号@阴阳师手游同人账号，定期举办同人激励计划。

《崩坏3》也频繁举办短期创作激励计划，进行同人作品征集活动。

现在，这样的做法几乎已经标准化为新的旅游团。

例如，在《原神》中，会定时举办角色印章的制作、角色的二创动画等二创的激励活动。 《原神》去年发表了支持基于同好交流的同人软件周边实体、同人文等二创作的专业《原神同人周边大陆地区正式运行指引》。

目前，很多游戏，尤其是二次元等内容密集型游戏，一方面是尽早发布内容，引起玩家兴趣，另一方面是通过内容巩固粉丝阵地，在线期借助粉丝自来水发力，便于滚雪球“上线”

二创在游戏上线前、中、后期都可以扮演重要的内容组成部分，已经成为玩家自发享受游戏内容和乐趣的重要载体之一。

03

下一个竞争高地

随着游戏的大环境走向库存，二次元游戏的竞争越来越成为红海的节点，二创的重要性可能越来越不容忽视。

最简单的理由：这股蜂拥而至的二创潮不仅具有优秀的质量和传播能力，紧邻游戏运营节点——的还有几乎免费的内容营销。

例如《原神》每次发表新的角色，都会产生大量的二创。 像新角色的“八重神子”一样，在没有陈列的情况下，很多二创作品销量突破百万。 这种游戏节点之后的二创热潮，在每次游戏新版本发布时，无疑会提供足够的宣传。

在这里，《原神》可能有意地运用了二创文化的特征。 游戏会在故事内容中提前发布有关新角色的信息，让玩家对该角色的感情，提前在相关讨论和二创作品中发酵。

不同的二创作品从多个角度展现角色魅力，放大玩家的期待情绪，强化消费欲望。 此时，将角色放入卡池，玩家发酵的长时间感情会突然释放，获得更好的效果。

但我认为更重要的，还是二创的数量本身。

厂商放出的任何新内容，都有可能在这里破碎成为无限的作品，形成巨大的内容池。 用户在即时消费官方内容后，也可以通过浏览二创作品接收更多相关新内容。

通过这种方式，用户总是可以看到新的东西，保持对游戏的兴趣，不会轻易在内容迭代的间隙丢失。 同时，用户们聚集在二创作品营造的空间中，相互提供认同和正面激励，用户自主提高了对自己产品的粘性。

以《原神》为例。 参与游戏剧《神女劈观》的戏曲相关内容，不仅让玩家群体制作各种翻盖、演奏等二创作品，这一热度也引起了众多专业戏曲工作者的关注。 他们希望通过创作不同剧种的《神女劈观》歌曲版本，向玩家展示戏曲的魅力。

很快，各种相关的新作品层出不穷。 即使是与游戏内完全相同的画面，玩家也会一边享受一边在2个月内反复看几十次。 这些二创作品有效地延长了这个游戏内容的寿命。

目前，随着二次元游戏产品的充分竞争，用户红利正在消失，获取新的添加越来越难。 产品如何保持内容竞争力，保留现有用户，已成为一个迫切的问题。

二创作品不仅在玩家内部拥有强大的号召力，还可以为游戏生态填充海量新内容，减少用户流失，无论是营造玩家共建的氛围，还是构建IP，都将是一股强大的助力。

由此可见，能否掌握玩家两个想法的愿望，可能会成为二维游戏的下一个竞争高地。

但水能载舟亦能覆舟，二创亦是一把双刃剑。 用户的创作行为总是有不确定的数量，如果唯一的创作马首先看到，产品内容的主导权被用户掌握，显然政府也会变得被动。 所以有准备的厂商往往会提前制定双创规则，比如Cygames的《赛马娘》，明显限制对角色有不良影响的双创作品，避免IP形象被过于自由的双创破坏

《赛马娘》曾经因为二创很严重，

招致角色原型马主的不满

毕竟二维游戏作为最重视内容包装的游戏类别之一只有优质的官方内容是决定二维游戏产品竞争力的主要因素只有自身有坚实的内容基础，才能把握二创这一大潮提供的势能。

游戏招聘内容编辑点击“阅读原文”即可了解详细内容

再见2021 |二次元用户层|金葡萄奖

采访莉兹|暴雪到天美|狼的设计师

与你结盟|窥梦|幻塔