回顾：2021年深度影响中国游戏业的十大事件和趋势

2022年新年到了，各APP的年度总结开始在朋友圈刷屏。 从早些时候的豆瓣、微博到网易云、QQ音乐，再到前几天的B站，可能会持续来自支付宝( Alipay )、淘宝的亲切问候。 毕竟，年度总结已经成为现代网络圈的新传统，游戏行业当然也不例外。 最近，GameLook率先报道了外国媒体总结的欧美、韩国游戏行业十大事件。 但作为游戏界的亲历者和观察者，中国市场的变化和趋势才是GameLook最关注的部分。 回顾过去的2021年，国内游戏行业确实发生了很多变动，但总体上是稳步前进的。 GameLook盘点了2021年深刻影响中国游戏行业的10大事件和趋势。 1.9月，最严博弈防范新政落地，推出博弈适龄提示系统

8月30日，国家新闻出版署发行《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，规定所有网络游戏企业周五、周六、周日、法定节假日每天晚上8点到9点，可为未成年人提供一小时的服务。 与以往不同的是，此次防止沉迷的新规除了进一步缩短了未成年人的游戏时间外，还限定了未成年人游戏的具体时间段。 屏蔽了过去存在的未成年人辗转于不同公司的多个游戏，实际上突破了每天玩游戏时防止沉迷的规定漏洞。 因此，新规也被视为全球游戏行业历史上“最严格的监管”。 除未成年人游戏时间受到严格限制外，今年的游戏监管也是重要一环，网络游戏适龄提示落地。 此前，游戏公司和玩家呼吁对游戏组进行细分管理。 去年底，在国家新闻出版署的指导下，中国音像与数字出版协会游戏工业委员会组织相关研究机构、媒体、游戏企业等联合编制了《网络游戏适龄提示》团体标准，并正式发布了试行版本。 到今年年底，基本按要求保质覆盖所有游戏产品，玩家打开游戏即可在Loading页面上看到游戏适龄提示标识。 这意味着国内游戏行业终于有了规范的标准。 2 .总量控制进入深水区，2021年版号只有755个

GameLook统计的2021年版号批准情况

7月22日，国家新闻出版署宣布7月审核游戏版号后，2021年游戏圈连续5个月没有发布游戏版号。 截至12月31日，版署公布了共7个月的国产网络游戏审核信息。 除3月一次性发行166个版号外，其余月份发行的版号数量均在84-87之间。 加上76个进口网络游戏版号，无视取消的游戏版号，全年版号累计发行量只有755。 另一方面，根据GameLook统计的历史数据，2019年有1570个游戏通过批准获得版主，2020年减少到1405个，2021年锐减到755个。 比上年减少46.3%，比2019年减少51.9%。 但是，与2018年不同，新游戏的审查申请版号的流程没有停止，发行被搁置。 国内游戏行业也将面临更严峻的变化和挑战。 首先，游戏进军海外几乎成为今后厂商的必选。 其次，聚焦精品化研发，打造高质量的游戏是最大的竞争力最后，运营长生命周期的游戏变得越来越重要。 简而言之，构建用户需要的、具有竞争力的长寿命游戏，才是今后游戏公司提高收益、持续前进的关键。 3 .采购量使游戏股大跌，行业重新审视采购量

根据GameLook统计的“28家中国游戏公司2021年股价变动”数据，其中13家上市公司股价在2021年平均下跌，跌幅普遍在15%以上，最高达到61.58%。 特别是今年上半年，许多上市公司业绩利润大幅下降。 严格说来，2021年影响游戏股波动的最大因素是剔除版号和监管新政的影响，采购量侵蚀上市游戏企业利润。 年初完成行业精英化转型后，游戏行业越来越重视营销，不少情况下一款游戏的购买量远远大于游戏的研发成本。 许多厂商都清楚地认识到，购买量具有引爆用户圈的能力，可以迅速提高游戏的用户规模和产品流向。 然而，虽然取得了业绩，但上市公司利润率下跌，引起了游戏股的下跌。 这种反差必须让业界深思。 特别是在SLG这类用户价格较高、周期较长的品类中，购买量内卷带来的业绩波动对游戏产品的长期运营乃至投资者来说都不是好事。 从另一个角度来看，充裕的采购量应该是今后游戏营销的常态，因此，集商品效应于一体，内容营销越来越频繁地被提及。 游戏行业一定不想成为“薄利多销”的行业，是一个以创意和内容取胜的产业，营销和产品开发的平衡值得关注。 4 .粟后《原神》接入应用宝，仍分3:7

2021年初，比分之争成为游戏行业首当其冲的话题，开发商诟病的5:5比分也再次成为舆论焦点。 自此，许多新产品，尤其是二次元游戏，选择直接跳过安卓APP应用商店，只访问App Store。 2021年2月，在大佬雷军的推动下，小米APP应用商店取得3:7的得分比，正式上架了此前“未连接商家渠道”的《原神》，引发热议。 据传，半年多后，米哈游继续与腾讯应用宝合作，从《原神》 2.1版本开始玩陈列游戏，分成3:7，成为行业的又一兴盛点。 更令人意外的是，大多数Android频道在展示游戏时要求接入频道的SDK，频道SDK具有频道的账户体系。 但陈列应用宝的《原神》版本为米哈游官服版本，未接入应用宝账号系统。 可以说应用宝对米哈游表现出了很大的诚意。 这也意味着主流的安卓APP应用商店希望为优秀的游戏创造更好的得分比。 而且，这个象征性的事件强调了“内容为王”时代的真正落地。 游戏质量过硬，可以让出渠道，提出更好的合作条件，极大地提振了许多游戏企业的信心。 5 .疯狂“买入”，罕见的投资浪潮

囿于精品化、版号审核暂停等诸多因素，2018年曾被外界视为游戏行业的“寒冬”。 这几年，国内资本市场很少有风险投资公司投资游戏公司，近两年游戏行业的投资、收购资金也主要来自游戏行业的企业。 2021年，国内游戏行业出现了罕见的场景。 腾讯、字节跳动、网易、B站等公司疯狂“买入”，掀起了覆盖全球、辐射全行业的投资浪潮。 上半年InvestGame表示，第一季度中国企业成为全球游戏行业投资的“领头羊”。 其中最活跃的是腾讯，该公司子公司参与了35次游戏投资交易，收购额达5.3亿美元。 字节跳动以40亿美元的天价收购位居第三。 截至年底，数据机构Niko partners分析师Daniel Ahmad在推特上指出，仅2021年，腾讯就收购和投资了100多家游戏公司，每三天相当于一家，创下了世界纪录。 以腾讯为例，其实可以发现很多新的变化。 可见腾讯的投资之所以集中在开发者身上，不仅有很多新的方向公司，而且特别重视产品是否具备全球化能力。 重视《黑神话：悟空》和游戏科学等3A游戏开发者如4月腾讯以“高达数十亿元”的估值投资《少女前线》开发公司引爆网络； 9月《影之刃》开发商灵游坊也获得了腾讯数亿元的投资。 站在开发商的角度，在板块号码总量控制的大环境下，2021年能够获得规模投资无疑增加了研发实力和进入全球市场的勇气。 6 .蔓延全球，元宇宙浪潮袭来

毫不夸张地说，2021年可以说是真正意义上的“元宇宙元年”。 2021年初“元宇宙第一股”《Roblox》上市，当日市值突破400亿美元，此后Metaverse热潮席卷全球。 在Facebook、微软、迪士尼等欧美大公司纷纷进驻，互联网人口红利消失的今天，大公司似乎找到了新的目标和增长点。 其中，“Metaverse世界第一信徒”的Facebook直接改名为“Meta”，据说至少今年投入了100亿美元制作了元宇宙。 摩根士丹利发给投资者的研究报告显示，元宇宙未来有望成为产值达8万亿美元的超市。 同样，中国也出现了元宇宙浪潮，包括张家界景区在内的各行各业都涉及相关概念。 当然，目前关于Metaverse的最终表现形态、未来走向等话题，仍然有很大的想象空间。 然而，随着越来越多的数字人、虚拟偶像开始受到青睐和投资，相关企业越来越受到资本市场的青睐。 与此同时，下半年以来，国内注册元宇宙商标数量进一步直线上升。 截至2021年12月31日，每年注册了436个元宇宙相关商标，但注册申请为16978个。 不仅如此，字节跳动还收购了国内VR制造商的微微。 VR同样是元宇宙的主要硬件入口，这显然是因为它直接超车进入元宇宙。 7 .多线开花，字节跳动游戏业务崛起

2021年可以说是字节跳动游戏事业正式崛起的一年。 首先，高价收购了有爱和沐瞳的行业。 但事实上，两者都是产品月入过亿的海外优秀企业，其中沐瞳的MOBA手游《无尽对决》表现稳健，而新游《黎明默示录》是2021 GameLook Awards“年度最佳二次元游戏”之一。 在国内，字节跳动也终于实现了重度游戏业务的大突破。 2021 GameLook Awards上出现了很多字节跳动的游戏。 单月销量超过4亿、在国内一炮打响的《航海王：热血航线》获得了“年度海外IP原作游戏”大奖。 同时，字节跳动通过细分赛道取得了更多成果。 国风学院养成手游《花亦山心之月》曾一度成为畅销书第七名，首款自研产品取得突破性成绩，并入选2021 gamelook奖。 另外，与金山世游合作的放置手游《武林闲侠》也取得了不错的成绩。 另一方面，在自研领域，除了上述的《黎明默示录》 《花亦山心之月》之外，根据目前公开的信息，在字节跳动的旗下还有《晶核》 《代号：降临》等许多新一代游戏产品正在进行研究。 同时，新政对实名制的严格控制，使得超级休闲市场集体遭遇阵痛，雅虎不得不进行人员优化。 但在艰难的市场环境下，它带来了《古董就是玩儿》、《翡翠大师》等优质产品，后者被GameLook评为“年度最佳IAA游戏”。 8 .不一样的惊喜，小团队异军突起

事实上，如果仔细调查2021 GameLook Awards，就会发现与往年相比，2021年的游戏圈有很多惊喜。 众多中小团队、独游开发者开发的游戏产品突出，连续取得了令人瞩目的业务成绩。 2021年1月发售的《鬼谷八荒》可以说是去年年初的爆款，也是国产独立游戏最大的黑马。 第一个月的销售额超过180万瓶，现在突破300万瓶，收入超过亿瓶，被GameLook选为“年度最佳独立游戏”。 另外，5人开发的《戴森球计划》在不到一周的时间内，Steam迅速售出20万套，截至9月，累计销量突破180万部。 GameLook Awards年度最佳Roguelike游戏《提灯与地下城》诞生于第一个月流水约2亿，名为《六人一喵》的独立工作室。 不久前艳惊四座的《光明记忆：无限》，出自独立开发者“飞燕群岛”之手等。 这种独立游戏的出现，无论是技术上还是商业上都拓宽了视野，也给了中小团队信心。 不断追求游戏性不仅具有商业潜力，还可能引发不少社会现象，比如《鬼谷八荒》，让外国人学习汉语。 9 .多平台游戏成为趋势，纳入国内监管

《原神》年全球爆发，彻底在国内掀起了多平台游戏的热潮。 但实际上，咪咪并不是多游戏运营的第一人。 此前，腾讯、互联网等国内游戏公司通过模拟器的形式，率先实现了手游的跨平台运营，满足了国内玩家的需求。 2021年，通过手机、PC、主机三端《原神》，实现云游戏商业化，开拓了非竞技类游戏以外的云游戏模式。 这意味着此后不仅多平台成为主流趋势，云游戏在商业上也有很多发展潜力。 然而，跨平台游戏的火热，自然成为加强监管的新对象。 11月，不少玩家发现，不少知名手游纷纷下架官方发售的PC版本。 但是，相关的第三方模拟器暂时没有受到影响。 显然，随着监管的进一步收紧，原本位于模糊地区的跨平台运营已被纳入监管之中。 今后多平台运营游戏很可能需要按照规定获得各个平台版本的版号。 《原神》给出了标准答案，上线之初，从手游到PC、主机，每个平台都申请了版号。 10 .“游戏”出海，游戏公司“肉体”出海

出海，总是在游戏世界里成为话题，但随着时间的推移会成为新的话题。 以前出海的路线，往往是中国公司制作产品，在海外发行。 但自2021年以来，腾讯、网络、米哈伊尔等大工厂热衷于在海外组建团队。 从这个角度来说，中国公司的航海模式明显发生了新的升级。 据悉，腾讯是目前海外控股的游戏工作室超过10家，海外员工数量超过4000人，海外员工最多的中国游戏公司。 12月，腾讯刚刚推出国际业务品牌Level Infinite，将单独服务并推出海外游戏。 与此同时，网络选择了“挖”日本制片人。 米哈伊尔和腾讯进入蒙特利尔后，敦促育碧加薪抢人。 中外公司产品层面还没有开战，人才之争已经成了短兵相接。 各大工厂纷纷在海外设立分公司，抢夺研发人才，其背景显然是为了进军全球市场，应对下一轮激烈的多平台竞争。 中国公司以前只涉足出境游，后来需要涉足PC、出境游以及鲜有参与的托管领域。 出海进入深水区，其实不仅需要中国人才，还需要全球人才的加盟，才能打造全球团队、全球产品、全球品牌。 也就是说，只有真正意义上的“入乡随俗”，组建一支本土团队，才能在未来抢占全球市场的制高点。