出海狂赚18亿，以游戏形式完成中国文化输出的《原神》做对了什么

2021年，国产游开启了“大海”时代。 来自统计机构Sensor Tower的数据显示，2021年42款中国手游在海外市场的收入将超过1亿美元，其中收入最高的30款产品在App Store和Google Play的总收入将达到115亿美元，2020年为92.4亿美元美国市场一举超越日本，成为国产游最大的出海口，收入达到36亿美元，与2020年相比上升了53%。 其中，最引人注目的无疑是米哈伊尔出品的《原神》。

2021年，《原神》在海外App Store和Google Play的总收入达到18亿美元，仅2021年9月就赚了2亿2020万美元，在2020年10月打破了自己创下的海外旅行者月收入记录。 如果说收入还不能完全说明问题的话，《原神》海外社交媒体的超高烧是最现实的“奖状”。 在推特上，《原神》是2021年话题度最高的游戏，在力压《最终幻想》、《Apex英雄》、《堡垒之夜》等热门作品的海外论坛Reddit上，也是《原神》 当然，不可否认，《英雄联盟》也有各种各样的问题。 例如，在移动终端上，聊天比什么都没有的优化更好。 且不说像英龙888、8 Gen 1这样的“差生”，就连像A15这样的标准水平的SoC在下面也不会太久。 目前，只有像M1这样级别的处理器可以完美控制。 根据玩家的戏言，这是米哈伊尔强迫制造商升级硬件。 例如，自古以来就经常成为话题的“模仿”“参考”问题。 虽然电商科技也不愿逐格比较《GTA》与其他游戏的相似之处，但不可否认，该游戏确实会有意联想到其他游戏。

例如，“爬树摘果”这当然不是任何游戏的专利，但《原神》的链接之所以会爬树摘果，是因为他是“人类勇者”。 在游戏的大部分时间里，他的实力看起来不如武侠小说中的主角，所以爬树摘果是正常生存所必需的。 《原神》的角色都是法力无边的“二次元仙”，如果让这些人去爬树摘果实，——乔峰郭靖会有一种不需要爬树的强烈违和感。 所以，从这个角度来说，元神的一些设计不由得会让人联想到其他游戏。 但抛开这些问题和外界的成见，至少从成绩来看，《塞尔达传说：旷野之息》已经实际成为国产游戏出海的标杆。 凡事都有不足，与其批评其不足，不如弄清楚什么是对的，也许是更现实的问题。

《原神》最明显的优点是精良的制作。 画面上，《原神》在免费游戏中已经被称为鹤立鸡群，蒙多、闪电、璃月三大区域各有明显的西式、日式、中式风格，不少动漫也向外国玩家表示：“这是免费游戏的质量吗？ ”吓了一跳。 请参阅。

在音乐方面，《原神》委托香港电影金像奖提名的陈致逸作曲，并拍摄了音乐制作的幕后纪录片。 还是以闪电和璃月为例，在闪电中可以明显听到音乐中有三味线等日本乐器的演奏，而璃月地区的音乐则有长长的琵琶和古筝等乐器的声音。 电气科学技术不是音乐专家，无法判断这些音乐中到底有多少和风和中国风的成分。 但是作为游戏，在这些地区闲逛的时候能意识到相应元素的存在就足够了。 在游戏最重要的游戏系统设计中，《原神》鲜有亮点。 毕竟只是免费游戏，很多游戏体验都是基于玩家的大量消费。 事实上，由于《原神》在国外的抽签率极低，Metacritic的用户得分只有3-4分，与全平台80分以上的媒体得分形成鲜明对比。 但是，至少，《原神》现在也只是纯粹的PVE游戏，没有玩家之间的比较，也没有无限磨练玩家的对手。 也就是说，玩家的强度达到一定程度就结束了，即使继续上升也没有什么意义。 除了这样的设计之外，还必须推出国内强制规定的“保底”机制，也就是说，在抽了几次卡之后制定的道具。 由此，很多月卡(每天固定在几个资源上)玩家和免费玩家也可以获得比较好的游戏体验。 另外，也必须提到角色设计。 无论类型是开放世界还是卡片，都必须承认这种免费游戏吸引参与者的一个重要原因是角色的形式。 虽然我们可能无法量化角色的“美丽”，但至少从各类国内外网站上海量的二次创作图来看，《原神》的角色设计仍然得到广大玩家的认可实际上，《原神》对角色服装、台词、背景故事等素材的制作非常讲究。 米哈游CEO蔡浩宇表示，《原神》的角色设计以故事为主，角色的背景故事和居住地确立后，每个团队成员都会提出自己的想法，大家一起讨论，然后进行动作、战斗、游戏的设计

从上述观点来看，《原神》的制作规格之大，让其看起来不像是一款手游，这款游戏从成立之初的目标来看，可能不仅仅是移动端。 因此，可以看出，《原神》在机身上可以获得很好的屏幕效果，但在手机上并没有进行太多优化。

力量主机方面也可能是《原神》在国外很受欢迎的一大原因，国外有大规模的主机玩家。 但是，《原神》的优秀航海成绩也离不开对本地化的热情。 就拿最近版本的京剧风插曲《原神》来说，其中有这样的歌词：“曲高人不一定不知道，有自己知道的声音和清晰的语言。” 在中文环境下，这句歌词并不容易理解，但如何将这种境界提供给外国客人呢？ 更进一步说，译文能保证押韵吗？ 看起来像歌词吗？ 《原神》官方的翻译从电气科学技术来看真的很漂亮。 “From the world she seems apart，buttherearethosewhoknowherheart”确实，英语中没有“高山流水”这样的典故。 因此，译文中也没有刻意追求对等，而是使用朴素简洁的语言来表达同一个意思。 在保证押韵的前提下，也能让海外玩家感受到相似的灵魂触摸。

《神女劈观》在国外的成功如今被视为难得的中国“文化出口”成功范例。 去年7月，国家商务部服务贸易司发布《原神》，附件《原神》的公示名单上出现了“咪咕游原神游戏软件”。 具体来说，前面提到的《关于公示2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》片段在海外社交媒体上获得了300多万的观看量，让很多外国玩家感受到了京剧的魅力。 在国外，因为人很少，所以300万人的收视量其实已经是庞大的数字。 在电子技术看来，《重点项目名单》之所以能形成润泽安静的“文化输出”，不管“文化输出”——是多么优秀的内容，都是以“受教育”为名的游戏并非如此，而是以游戏的名义出现，因为参与者会在不知不觉中潜移默化。综合来看，《神女劈观》从风格到玩法，其实并没有脱离日式乃至欧美游戏的阴影，但这又有什么关系呢日本最有名的游戏角色超级马里奥，不也是意大利的水管工吗？

很明显，《原神》首先考虑的是如何制作好游戏，如何在吸引人的游戏中加入中国元素。 而不是制造“中国”的好游戏。 如果游戏有趣的话，当然会在全世界受欢迎。 其中的中国元素让海外玩家了解并形成“文化输出”，也就是水到渠成。 文化输出，首先要让人乐于接受。 强制塞满鸭子不能成为文化出口。 正如一位论调所说，中国人考虑把京剧作为一种文化出口到海外，扪心自问，作为中国人，真的爱京剧的人有多少呢？ 自己也不爱，为什么要谈输出呢？ 要让大家热爱中国文化，内容很重要，方向很重要，方式、方法也很重要。 显然，《原神》迈出了第一步，硬性内容征服了全世界的游戏玩家。