2020，游戏直播大变局

2020年是意外之年，“宅经济”兴起，机遇与挑战可以一夜之间逆转。 以内容行业为例，随着短视频的兴起和向直播的渗透，游戏与视频行业的关系也逐渐从以前的竞争转向共生，甚至更紧密的战略协同。 随着互联网各行业越来越接近库存市场的天花板，游戏和短视频直播正在从争夺人口红利转向共享内容红利。 根据QuestMobile的数据，截至今年9月，在快手、抖音台观看直播的用户比例达到80%左右。 一方面，游戏直播依靠游戏行业提供的版权资源构筑护城河，另一方面，游戏高度依赖短视频、游戏直播开展营销推广。 站在年末，回顾2020，游戏直播行业也在这一年从“定局”走向了“变局”。 我们从行业趋势出发，整理了一年以来游戏转播圈的8个变化。 1 .破局： 2016年“战国时代”游戏直播回归前后，“千播战争”爆发以来，直播行业中“后半部分”、“2.0”的词汇层出不穷。 2019年以前，业界主流观点笃定，直播行业已经尘埃落定，没有比这更大的变数了。 2019年上半年熊猫直播宣告破产，似乎事实上确实如此，但2019年下半年却出现了变数，7月快手官宣入局，12月b站正式发力，成为直播行业的“后浪”。 游戏直播行业“后半部分”，突然。 与传统竞争对手不同，快手和B站具有庞大的用户基数，用户属性鲜明，因此发展迅速。 此外，快手采取短视频和直播相结合的形式，进一步加快了发展速度。 自去年宣布入局以来，游戏直播行业可以说快手取得了飞跃性的进步。 2019年7月，快手首次发布游戏直播数据，3500万DAU超过斗鱼和虎牙总和，同年12月，快手又宣布游戏直播DAU超过5100万。 今年以来，斗鱼、虎牙、快手、B站等新势力游戏直播平台在MAU、付费用户等指标上均有较大增长。 财报显示，今年的Q3斗鱼MAU同比增长18.6%，达到1亿9400万人，同期，虎牙付费用户同比增长28.5%，达到530万人。 今年7月，根据快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》，快手游戏短视频DAU已经超过9000万，下个月游戏短视频MAU超过3亿，游戏直播MAU超过2.2亿。 “开局之峰”后，快手继续保持用户量最大的游戏直播平台地位。 因此，为了应对新势力的冲击，2020年，曾经是第一批的斗鱼、虎牙、企鹅电竞也宣布合并，一时间硝烟骤增。

2 )多极并立：王者和平之外，游戏直播新品类的快速崛起快手、B站等新平台的兴起，让更多游戏新产品有了曝光机会。 除了《王者荣耀》、《和平精英》这样的全民级产品外，更多的新产品通过短视频直播平台获得了新的影响力。 三方机构数据显示，在快速通道平台上，近期中服版本《使命召唤手游》短视频播放量超过6.5亿，腾讯光子工作室自研的开放世界射击手游《黎明觉醒》短视频游戏新产品倾向于以短视频播放的形式面向用户，间接表明游戏新产品的普及有了更多的宣传阵地。

3 )存量争夺：随着内容红利逐渐取代人口红利，直播行业的二次兴盛出乎很多人的意料，这也标志着优质内容引领直播迎来了第二个春天。 事实上，随着竞争的加剧，内容开始成为最直接、最大的流量来源，各平台采取版权收购、战队收购、知名选手入驻等形式，推动活跃用户和付费增长。 最有名的莫过于2019年底B站投入8亿元获得了《英雄联盟》未来三年全球决赛的中国独家转播权。 最近，完全结成斗鱼的战队DYG也在与强敌AG超级游戏会的竞争中获胜，在KPL秋季比赛中获胜。 后起之秀快手也频繁出现类似动作，今年1月，快手正式成为王者荣耀职业赛事的官方合作伙伴，获得KPL版权。 7月，开放游戏协会入驻半年后，快手推出行业最惠分会比例，目标是半年内引进50-100家公会； 8月，快手完成收购YTG战队，更名KS.YTG正式进军KPL，触手解散后向众多主播扔橄榄枝邀请入驻； 9月，三次获得英雄联盟s比赛冠军的战队T1，正式的官宣得到了快手。 通过这一系列的举措，可以看出游戏直播课程越来越重视内容生态的构建。 4 .内容分化：游戏品类出现垂直效应，B站等新平台发展如此迅速，不仅是因为用户基数庞大，而且相对社区氛围强，用户忠诚度高。 B站在典型的二次元用户群体中具有不可替代的地位，但快手实现了众多平台令人羡慕的市场下沉渗透。 用户和平台属性上的契合度也使得一些游戏在特定平台上更受欢迎。 例如，FGO，《明日方舟》是B站，用快手表现的典型是CF。 由于用户匹配度较高，快手中存在大量通过火线的“情感粉”。 据统计，快手通过火线的板块区热量也相当于其他平台之和。 “广君”原名董广君，CF前职业选手，曾获得2017年TGA全国大奖赛夏季冠军、2018年TGA全国大奖赛总冠军等荣誉，以幽默的节目效果和高超的技术闻名，被很多玩家称为CF之哥，是快手人气主播的如今，他成为了第一个网迷超过千万名穿越火线的游戏主播。

5 .头部主播阵营拓展：短视频直播助手游戏的大规模VOUT流量天然具有集中属性，在内容行业表现尤为突出，头部主播影响力优于以往，因此大部分平台都有自己的创作者支持例如2020年8月，快手又推出“开放共赢计划”，创造持续的供血机制，谋求与行业伙伴的合作共赢。 三方数据显示，目前快餐业和精英百万级粉丝游戏主播超过1100人，王者荣耀百万级粉丝主播超过630人，头部主播的固有格局正在逐渐被打破。 其中最典型的是快捷平台《和平精英》主播“牧童”，不仅粉丝数超过3700万创下单平台粉丝最多纪录，今年更是一个月创下1000万，三个月创下2000万在平台的成长和支持下，众多新主播获得机会，也体现在平台“棱角”能力的增强，标志着游戏直播行业人才培养机制的成熟，也越来越环环相扣。

6 .用户选择个性化：小游戏迎来春天，很多人认为直播的意义仅限于锦上添花。 但是，随着竞争再次加剧，迎来内卷化，游戏播音员和观众的关系逐渐变成相互选择的状态，播音员与游戏制造商类似，不是猎奇的内容，而是持续向观众提供优质的内容而备受关注因此，主播出于对好内容的天然渴望，会主动选择优质游戏进行尝试，为了达到节目的效果和差异化，很多原本的小游戏也能进入更多人的视野。 另一方面，直播更强的交互属性，比长短视频提供了更好的讨论范围，也有可能形成垂直圈层，小游戏也往往能获得更好的传播效果。 以《传说之下》为例，这款原本只在硬核玩家之间流通的产品，快手销量达3.6万部，B站播放量也超过15亿。 在复古意向的游戏中，也有像《拳皇》系列那样，玩家经常上传与高手的对决和搞笑视频，在社团中和其他伙伴一起玩。 7 .帮助实现有效的一体感：众所周知，游戏的推出将迎来新蓝海，短视频、游戏直播已经成为用户获取新游发布、产品更新的重要信息渠道。 在内容营销的推动下，游戏直播平台承担了更多效果广告和品牌塑造的双重功能。 这一变化在给游戏直播平台带来更大收益的同时，也成为游戏厂商收集玩家反馈、实现游戏交互的重要阵地。 因此，游戏直播其实已经成为精品化时代的主要助力之一，不仅是游戏行业的生态环节，也起到了颠覆性的作用。 从2017年的《绝地求生》到2019年的《Apex英雄》，再到2020年的《Among Us》和《原神》，无数的现象级产品的火爆，都离不开背后的直播平台。 更重要的是，随着游戏质量的提高和爱国情绪的蔓延，直播平台对国产游戏品牌的建立效应越来越明显，数字经济有望成为实现中国文化的又一出口。

8 .活水源的出现：全民创作时代的到来似乎是由直播比电视更有一定互动的点播演变而来，这个过程也赋予了主播更大的权力。 一直以来，掌控内容创作和传播的主播都是游戏直播行业的中心，这促使了一些不利的行业发展，比如早年主播的提成、频繁跳槽等。 随着创作门槛和信息传播损耗的降低，平台内的所有用户都热衷于通过短视频分享生活。 这一形式在提升用户忠诚度的同时，也为游戏直播平台带来了更加丰富稳定的内容供给。 仅快速通道平台，每天就有超过120万用户共享游戏内容。 随着新平台的加入，特别是以快手为代表的短视频直播平台的逐渐社会化，头部主播的影响力进一步提升，但与此同时，它已经不再是头部主播的专利。