《原神》做了一档美食视频，所以又来“文化输出”了？

舌尖上的《原神》来了！ 米哈伊尔决定教你做饭。

10月9日，《原神》官方发表了耐人寻味的旅行《璃月食集》。 顾名思义，这是表现《原神》美食的新栏。

在短短4分钟的视频中，主厨展示了徽菜“酱菜笃鲜”的制作流程，并看到sara马上去泡方便面。 该视频排名B站全站排行榜最高第三，管道频道上线1天后，获得52万次点击、6.6万条喜欢、3000多条留言。

视频的点击率虽然比抓取环节高，但比电视剧PV视频低一些，但玩家的信息已经比电视剧PV多。 很明显，美食跨越国界和语言，米哈伊尔提交了合格的作品。

《璃月食集》第一集没有台词。 剪辑和拍摄风格像传统的美食纪录片，以流程和特写为主，但里面没有解说和食谱提示。 咪咪做的不是美食攻略，并不是真的会教你怎么做腌菜。 这道菜是家常菜，但不是一般游戏玩家能轻易做到的菜。

米哈游主要展示传统美食，重点关注视频的观赏性。

莎拉很少看惠菜的美食视频，也没自己尝试过腌菜。 因为我试着找了一下当地的外卖，所以不能评价这个菜的做法。 但是，米哈伊尔作为一家大公司，肯定聘请了一流的厨师来获得勺子。 做法和味道应该更正宗。 使用美食视频时，流程和细节都不顺畅。 如果不是喜欢做饭的玩家，有些操作过程很难在大脑中完成。 外国观众自不必说，镜头的成品显然已经拍摄了很久。

涂了两遍视频后，无视视频制作不够好，我开始思考一个问题。 咪咕为什么要在《原神》推出“璃月食堂”？ 这次视频的意思是什么？

游戏和美食相结合，咪咕旅行绝不是第一次发生。 很多制造商都这么做了，但成功的非常少。 sara认为最成功的是《炉石传说》。 黄金公开赛的海报每次都展示城市的美食和文化。 果然中国菜博大精深。

《原神》是幻想世界的游戏，而且这个视频不仅面向中国，也面向海外玩家制作了多种语言。 我脑海里最先浮现的想法是“文化输出”。

如果你只从新闻信息而不是《原神》玩家那里知道这个游戏，《原神》这几年有三个非常有名的符号：塞尔达、氪石、文化输出。 前两个是老生常谈，sara不打算深入探讨，我对第三个感兴趣。

《原神》虽然具有浓厚的日本二次元味道，但游戏本身却加入了很多中国元素，扎根本土开拓海外市场是《原神》的运营逻辑之一。 在《王者荣耀》年航海失败的例子中，人们清楚地认识到，水土不服和仇华情绪，西方多年来对中国的意识形态敌视，以及日韩文化在西方社区的成见，使传统中国文化难以生根发芽。

米哈不仅是想赚钱的商人，也是想建立声誉的新兴游戏公司。 从他们运营游戏的方式也可以看出。 sara没必要喜欢上《原神》的重量级氪气，但正是有了这位氪气大佬的支持，游戏才能蓬勃发展，不断推出许多新内容。

最近读《腾讯马化腾》这本书，他在3Q大战后的重要变化之一就是颠覆腾讯的公众形象，发挥巨大企业的社会影响力。 米哈游在赚钱的时候迅速普及中国文化，可以说是双赢的买卖，他们何乐而不为呢？

比起媒体常说的“文化输出”，我更喜欢“文化扩散”这个说法。 sara非常喜欢中国和传统文化，但作为一个多年来混迹海外论坛的网友，我深深知道我国文化很难直接走出去。 《原神》也不能生硬地插入内容。 我们真的不能像日韩那样对外出口。 因为这两个国家本身就是姓资。 而文化扩散是从一个社会或地区向另一个社会或地区传播的相互作用现象，《原神》是横向而不是纵向传播。

我们不能直接做《光环》，或者《只狼》这样的现实游戏，让中国文化在游戏的核心扎根。 以前的云堇菜是戏曲的元素，经过二次元妥善包装，让《神女劈观》在海外获得了不错的反响。 《原神》关于文化传播的稿件，大多截取了一小部分老虹屁，但云堇的那份热度确实很高。

但是，这种文化扩散方式不能频繁使用。 特别是《原神》的世界观以多样性为中心，抽牌是游戏的主要收益手段。 在文化扩散方面，《原神》已经成为矮子中选将，sara与《原神》束缚了文化输出，那也不是一步登天。 游戏开发者在赚钱的同时让更多的人意识到我们的文化，已经是一种很好的传播方式。

《原神》本身有动漫剧的企划，但是做成《赛博朋克》之类的有点难。 复刻故事没意思，原创剧本正在尝试制作团队。 这次“璃月食堂”是一个新的尝试，以前也有不少人在做《原神》美食，这次官方自己主动创作，也是重视美食的传播力和共感，之后更容易刺激更多的二次创作。

这是璃月食堂的第一期，意味着后续还有很多期的内容。 毕竟，这个游戏有很多食谱，可以说有各种各样的食物。 中国菜当然是世界顶级的，将成为璃月食堂的主打内容，但米哈伊尔在后续内容中加入了异国料理，一定会得到海外观众的关注和支持。

sara是美食视频的爱好者，我期待着米哈把这个栏目做大。 他们可以戴着小号发花絮视频，但这次放在官号上发表的显然很重视这个项目。 与恢复游戏的美食图像相比，这次的视频中恢复美食的方法更多，游戏外的内容也在增加。

但是，我对第一期的视频有点不满。 那就是整个视频没有剧本，咸菜的新鲜故事也没有。 单纯地展示美食制作的过程，太单调了，对游戏IP的普及没有什么帮助。 莎拉倒觉得把动画和真人结合起来，让游戏角色能发挥更多的空间，做成短片形式会更有趣。 比如派蒙敲钟做饭，借助角色的嘴巴讲美食文化，辅助大师的制作过程。

目前，我无法判断，短时间内，米哈的真实想法，是顺手做了一个小企划，还是应对了上面的文化项目，还是用心做了一个文化传播系列。 但是如果米哈决定继续下去，我希望他们能做得更好。 第一期的录像看起来不太好，企划小组有点经验不足。