谷歌无偿转让TapTap域名，黄一孟向对手致谢，Tap出海不会停

如果你有机会访问硅谷山景城的谷歌总部，你会感受到无处不在的“don’tbe evil”。 从2000年开始，这句话作为谷歌的非正式座右铭成为所有谷歌人日常的一部分，甚至到了员工巴士的WiFi密码。

但在外界看来，这样的座右铭就像情怀和理想，面对资本主义的现实世界，很难做到无恶不作。 特别是面对竞争对手的时候。 但就在昨天，谷歌play的竞争对手TapTap母公司心动的互联网CEO黄一孟却钦佩谷歌奉行don’tbe evil原则，这是为什么呢？ 免费转让TapTap域名打动了我的心。 谷歌真的很受欢迎。 心动的互联网在注册TapTap.cn域名时，发现谷歌有域名的权利。 后者在2010年也注册了这个域名。 当时，虽然心已经成立，但TapTap是2016年之前诞生的游戏社区。 因此，虽然不知道Google为什么要注册这个域名，但很明显Google没有抢劫的可能性，无论从道义上还是法理上来说，打动想要拥有这个域名的是商言商，只能向Google寻求交易。

考虑到像谷歌这样的大公司的内部决策可能需要时间，黄一孟并不看好，但他正在向总部询问能否向有业务合作的谷歌同事推销这个域名。 但黄一孟没想到，谷歌的同事不仅积极推动了这件事，还很快带来了总部的答复。 更令人吃惊的是，谷歌决定将域名权利免费转让给心。 据黄一孟的推文，日前谷歌和心正式完成域名转移操作。 GameLook试图访问taptap.cn，但目前无法访问。 不过，在中国互联网络信息中心的国家域名查询网站上，记者发现，该域名的权利已经归属易玩(上海)网络科技有限公司。

对于这件事，黄一孟对谷歌的大气行为表示“郑重”的敬意，认为在这个过程中展示出的企业文化超出了don’tbe evil的范畴，非常值得尊敬。 在这个推特的评论区，TapTap和谷歌战略合作，股票会上涨！ 事实上，心灵与谷歌的关系并没有网民取笑的那么和谐。 作为开源操作系统的Android可以绕过Google Play商店，自由安装第三方Android APP，因此Android有各种各样的APP应用商店。 由于游戏是APP应用商店最重要的营收支柱，TapTap这款兼具游戏社区和游戏商店属性的产品无疑是谷歌play商店的竞争对手之一。 更重要的是，当许多国产第三方APP商店选择在国内市场独领风骚时，TapTap已经开始在全球市场与谷歌play正面交锋。 TapTap的海外市场，与谷歌play交火开始的7月末，在TapTap开发者沙龙，黄一孟透露TapTap国际版的游戏分发量大幅增加。 其愿景是让开发者在海外发行和在国内发行一样简单。 8月末，在心动发表的上半年财报中，这一说法得到事实支撑，2021年上半年TapTap国际版平均月度活跃用户数达到1318.3万人，同比增长484.4%。 在财报电话会议上，黄一孟表示TapTap未来在海外市场的增长空间仍然很大。

黄一孟如此自信的原因是《香肠派对》在海外市场的出色表现。 作为心动发行的明星产品，《香肠派对》在国内TapTap上获得了近1.2亿次下载的惊人成绩。 但在海外市场，初来乍到的心态选择了更为谨慎的发行策略。 一方面，在东南亚这个地理文化都离中国市场很近的地区进行试水，另一方面，在发行渠道上，也很心动，选择了在自家的TapTap国际版和Google Play上同时上线的策略，因此，最初受到了对TapTap国际版的市场影响力和

但令人意外的是，《香肠派对》的海外发行在整体准备不充分的情况下也取得了相当优异的成绩。 自6月底在东南亚地区上线以来，该游戏在30天内获得了1500万次以上的下载量，其中大部分是从TapTap国际版下载的。 这也表明黄一孟坚定了国际化的决心，他说未来TapTap国际版很可能会继承国内的独家发行战略，而不是在谷歌play上同时发行。 TapTap之所以在海外市场得到认可，很大程度上是因为它对游戏玩家和开发者诉求的内心感受的双重理解，由此TapTap与谷歌play相比也形成了许多独特的优势。 例如篝火测试和玩家社区。 篝火测试是针对TapTap尚处于早期研发阶段的游戏的一种特殊测试途径，其核心目标是让开发者不担心游戏在TapTap上的出现是一种试验。 这是因为，所有参与篝火晚会测试的项目都可以不参与评分机制，因此开发人员不必担心自身bug持续的早期产品会破坏整体声誉。

这样的小机制设计，解决了开发者们一直以来面临的巨大矛盾。 他们想参与游戏开发，闭门造车不脱离市场诉求，但不想带着非常低的初始评价负荷前进。 本来，从市场惯性来看，评价下降的话就很难上升。 对于玩家来说，TapTap作为玩家社区的功能在谷歌play上也是短暂的。 以《原神》为例，几乎一半的TapTap元神玩家在更新《原神》 2.0版本后立即点击社区内新版本攻略，《摩尔庄园》也有近70%的社区用户消费攻略

一连串的数字背后，是玩家对游戏攻略和玩家社区的强烈依赖，即使是休闲放置类游戏的聊天发布频率，也有玩家建议初学者通过TapTap观看游戏攻略。 这又一次反过来了TapTap对开发者的吸引力。 在TapTap上发布游戏，不仅会得到广大真正热爱游戏的玩家的认可，还意味着能及时得到玩家的真实反馈，促进产品的优化和完善。 虽然谷歌有心也有敌人，但TapTap海外版创造了400%以上的增长奇迹，产品本身与谷歌play相比也有自己的优势。 但现阶段，对于拥有20亿月活用户的Google Play来说，海外市场月活刚刚突破千万大关的TapTap似乎不足为惧。 此外，黄一孟的推文显示，谷歌和心连心至今仍在商务上广泛合作，虽然是竞争对手，但也有敌我双方。 但作为商言商，对谷歌来说，TapTap可能仍将是一个棘手的潜在对手。 因为后者似乎有与谷歌和苹果底线有关的杀机。 Epic和苹果的全球战火再次让30%的APP应用商店成为众矢之的。 相比之下，无论是国内还是国外，TapTap都选择了零度基点的运用方式。 这种“不占老百姓一根针”的良心策略自然赢得了国内开发者的青睐，成为TapTap用户规模和产品规模快速增长的重要保障。 与苹果不同，谷歌的硬件营收微乎其微，安卓操作系统开源不收钱。 在安卓生态中，谷歌依靠谷歌play和广告实现营收。 由于谷歌play是海外市场所有安卓设备内置的GMS组件的一部分，其天然具有很强的“排他性”，国外安卓用户、开发者几乎都认为它是首选的APP应用商店。 要心动，当然希望全球开发者能够同时在TapTap和Google Play上在线玩游戏。

在可预见的未来，无论是心动还是谷歌、TapTap和Google Play，还是合作中保持竞争微妙关系的开发者和玩家，竞争都优于垄断，两种不同的游戏分发渠道意味着更多的选择。