互联网巨头蜂拥入场，云游戏真有那么香吗？

文丨熊出墨注意，作者丨右耳

云游戏产业正以我们看得见的速度冲击着游戏市场。

日前，游戏行业三大巨头之一的微软正式在部分市场注册Xbox云游戏B测试版，支持PC平台和安卓/IOs移动设备。 虽然许多主机用户对微软将重点放在云游戏等跨平台业务上感到不满，但这并不能阻止云游戏热度的上升。

国内的情况也一样。 腾讯、网易等游戏行业的领头羊自不必说，华为、阿里、字节跳动等圈外的互联网巨头们也不甘落后，不断拓展自己的云游戏相关业务。 家电产品行业的网红小米通过此次CJ与中国合作移动，新推出了面向开发者的云服务联盟“立方米计划”。

云游戏作为独立的细分市场，能否像当年的移动游戏一样强势崛起，打破目前移动端、PC端、主机端三足鼎立的局面，创造新的“第四极”？

未来的景象，真让人心惊肉跳。

进击的云游戏，在夺走了大厂商视线的2014年7月，游戏三大巨头之一的索尼发表了本公司云游戏服务PS Now的测试。 当时，云游戏平台鼻祖OnLive正步入自己的末路，海外市场并不特别期待这种游戏形态在未来游戏市场上大显身手。

不过，这一状况在3年后迎来了变化，得到5G概念加持的云游戏赛道迎来了大厂商产品的井喷期。

2017年初，图形行业巨头NVIDIA推出了GeForce Now云游戏服务，可以在Mac、PC或NVIDIA自己发售的NVIDIA shield主机上使用。

2018年，作为游戏三巨头之一的任天堂开始在Switch游戏商城中陈列《生化危机7》等著名大作的云游戏版本。

2019年11月，谷歌也正式推出了云游戏服务Stadia。 这项服务的一大卖点是在PC端和手机端可以无缝切换。

而在三大游戏巨头中的最后一家，从2018年开始布局云游戏技术的微软，最终在2020年推出了游戏流媒体服务Project xCloud (也就是后来的Xbox云游戏)。

对于在技术和商业模式上被后浪赶超的大厂商来说，目前最大的竞争优势是殷家底，足以支撑他们开拓中小企业无法进入的地区，云游戏就是其中之一。

云游戏简单地说，就是设置云服务器，代替玩家的本地硬件运行游戏，通过将渲染后的游戏画面返回到玩家的本地硬件，玩家的本地硬件在游戏中视频

对于玩家来说，即使没有足够的内存，没有高端显卡和处理器，“低规格”玩家依然可以享受配置上非常苛刻的3A (高开发成本、高开发时间、高游戏质量)大作，这就是酷开

3A游戏作品《荒野大镖客2》

虽然玩家对游戏体验的追求越来越高，但考虑到硬件市场“不可逾越”的现状暂时难以改善，云游戏未来的发展空间不言而喻。

但由于运营云游戏平台依赖成本高昂的云服务器，许多中小企业对此望而生畏，将云游戏作为各大厂商的独家享受。

分析机构new zoo 2021年3月联合发布的《2021中国云游戏市场趋势报告》数据显示，2020年云游戏全球市场规模为6.3亿美元，2023年云游戏全球市场规模将达到51.35亿美元，增长倍率将突破700% 而且，Newzoo做出这一大胆预测的基础是来自各种循环的大型制造商们。

在海外市场，微软、索尼、任天堂三大游戏巨头很早就发现了云游戏的非凡潜能，比如任天堂通过云游戏解决了NS性能不足的问题，索尼的PS Now云游戏服务成为新的用户增长点对云游戏下一代的承诺充满信心，不仅是这些游戏行业的大户，谷歌、亚马逊、NVIDIA等其他大公司也将云游戏视为自身娱乐业务的突破口

国内市场，云游戏的发展也如火如荼。

2019年11月，网易云游戏测试开始，卖家是各种手游的移动版本。

2020年12月，腾讯发布了START云游戏服务的TV版本，而今年2月，START云游戏服务独立上线，可以支持《NBA2K2》等几十种游戏。

2020年11月，直播公司虎牙旗下的YOWA云游戏平台结束了四个月的用户内测，正式上线，一个月后正式接入虎牙直播，并与直播互动新功能同步上线。

除了开设云游戏平台之外，华为、阿里等公司也有不少专注于为想要访问云游戏的企业提供云服务的业务。 已经有很多游戏企业宣布合作。 当然，带头开展合作的是腾讯和互联网。

而在今年的CJ展上，小米也携手中国移动旗下的咪咕，组成了面向游戏开发者的云服务联盟。

和虎牙一样，小米是游戏这条路线中最引人注目的一类。 但是，小米其实从很久以前就有渗透到游戏领域的操作。

2015年，小米创始人雷军在公司会议上表达了对游戏业务盈利能力的期待，称“未来手游市场可能为3.4亿美元，甚至一个月10亿美元”，但小米家居的小米互娱也将在2015年之后，从《小米枪战》、“

显然，自研游戏产品的接连惨败，挫伤了小米继续游戏的心。 但是，虽然自己做游戏不赚钱，但游戏产业总体上还是不错的。 于是小米希望继续拓展自己作为渠道商的业务，在这条路上“弯道超车”，希望在游戏市场站稳脚跟。 小米选择云游戏服务商，显然是为了让更多渴望产品云的开发者受益，但实际上是为了进一步拓展自己的渠道，拓展到云游戏这个“未来游戏”的领域。

不过，云游戏优势明显，也有助于各大厂商筛掉游戏界崛起的新锐竞争者，毕竟，它还是一个年轻的市场。 年轻意味着不成熟，不完美。 在完全没有开发过的金矿面前，先入局的大工厂们，风险可能比利润更大。

虽然理念飞驰，但体验依旧硬伤云云的游戏并不是新概念，但在这波“卷土重来”之前，它一直“不受欢迎”。 理由很简单，——不能玩。

云游戏对玩家的硬件设备要求不高，但对网络的要求非常苛刻，网速不足、网络不稳定等都会导致画面模糊、延迟。

4G时代，云游戏并不火爆的一大原因是被困在互联网中。 对于当时的云游戏来说，面对动作游戏这种激烈的游戏类别的道路，几乎和被贴上“这条路不通”的标签一样，即使是不需要反馈的SLG和回合制游戏，也能频繁使用

另外，网络问题对加入云游戏平台的厂商在云服务器上的处理能力提出了更高的要求。 配置性能良好的云服务器也是该领域游戏厂商的首要任务，但遗憾的是，并不是所有厂商都能负担得起能够以完美速度呈现游戏画面的服务器，很多云游戏的早期实践者都选择了服务器套餐其中有云游戏平台鼻祖OnLive。

云游戏企业OnLive

据知情人士透露，OnLive最终破产解散的原因之一是服务器成本过高。 当时，OnLive拥有数万台服务器，每月运营成本高达500万，但OnLive用户数量并不多，很难恢复原状，公司也无法继续经营。

5G为云游戏注入了新的动能。 随着5G技术商用并逐步落地，游戏、直播、短视频等泛娱乐领域成为5G技术的主要“试运营平台”。 而5G游戏超宽带、超低延迟的特点，大大改善了云游戏的网络问题，云游戏从只卖概念的“花瓶”，变成了真正可以玩的游戏形态。

与此同时，新一代游戏的质量不断提升，对硬件配置的要求水涨船高，但由于虚拟货币爆炸、厂商产能不足等原因，显卡供不应求，“低配”玩家群体迅速成长。 虽然游戏厂商们无法摆脱游戏工业化带来的“内卷”浪潮，但也不想错过这部分玩家群体。 于是，5G乘风而起的云游戏成为了厂商们期待的“灵丹妙药”。

但是，现实和理想，还有一点差距。

看看目前主流的云游戏产品，可以发现玩家们对云游戏卡顿的抱怨还存在。 相比之下，游戏主播兼独立游戏开发者麦扣给熊上了墨，5G网络速度确实很快，但考虑到网络的稳定状况和云游戏音视频编码技术还有很大进步的情况，5G网络最终还是库

另外，麦扣表示，由于目前疫情仍在持续，海外显卡工厂还没有大面积恢复企业运营，显卡不仅让玩家们心痛，也让云游戏厂商们束手无策。 很多云游戏平台使用的主力显卡还是1080ti，可以支持此前市面上大多数的3A游戏，但是随着DLSS和光追等技术的加入，云游戏平台拥有的视频

“虽然理念是‘起飞’，但云游戏的实际体验距离厂商提出的宣传口号还有很长一段时间，这个产业所依赖的技术和生态环境还需要沉淀。 如果现在这些大制造商都把云游戏当成新的盈利增长点，那可能还为时过早，”麦按钮说。

如果没有母语游戏，就很难看到未来“云游戏的时代还没有到来。 ”在成都某手游厂商负责策划的鱼饼看来，目前各大厂商对云游戏的热情，实际上有点脱离实际。

“云游戏作为区别于三个部分(主机端、PC端、移动端)的新平台，应该像VR游戏一样拥有自己的硬件设备、自己的本机游戏，从中增加更广阔的想象力。 ”鱼饼说。

但目前国内外游戏厂商对云游戏的认识仍然很淡薄，大多数厂商只是将云游戏作为三大市场硬件问题的解决方案，而不是独立的游戏平台。

众所周知，每一个平台都有其独特的特性，无论是个人电脑端硬件个性化、主机端特定交互体验、作品独家，还是移动端手机，都可以跨时代持续。

云游戏的特征是什么？ 打破了对硬件玩家和游戏产品的限制。 请注意，根据这个特征，鱼饼在熊身上泼墨，是对云游戏原生游戏可能形态的简单勾勒。 “由于不受玩家硬件的限制，开发人员可以在游戏中尽可能地融入细节丰富的壮观场景、多样化的游戏玩法以及庞大的NPC。 其游戏内容之丰富，在目前内存受限的平台上是无法想象的，就像当初玩《小米超神》的时候一样。”

母语游戏对平台有很大的影响。 《小米赛车》和《太空侵略者》一度使不温不火的VR设备的销售额暴涨。 《节奏光剑》的NS游戏机在国内外完全上市。 除了游戏本身的优秀品质外，游戏内容有时也与平台设备密切相关。 要玩这些游戏，玩家必须成为背上这些游戏的平台的参与者。

( VR独家游戏《半条命：艾利克斯》 )

令人遗憾的是，在云游戏市场上，游戏巨头们现阶段对这一新生产业的主要追求正在改变。 因此，大部分厂商都有意忽视原生云游戏的开发，将“产品上云”——现有的其他平台产品快速移植到云游戏平台，以会员制或限时收费的形式快速收获玩家韭菜例如取《健身环大冒险》试水的米哈游。

“这是提前预付了云计算概念的价值。 ”鱼饼指出，如果依赖跨平台移植，最终游戏开发者很可能会溺水，对单独开发云游戏平台的原生产品失去兴趣。 换句话说，就是扼杀了云游戏上游的原生游戏开发者，让云游戏完全成为了其他平台游戏的额外分发渠道。

另一方面，如果没有原生游戏，相对于PC端、移动端的游戏免费下载、道具付费机制，以及主机端的游戏买断制机制，云游戏平台几美元一小时的付费模式略显昂贵，部分例如，鸡云游戏，费用高达每小时3元。 另外，月卡36元、周卡9.9元、大会员月卡99元——这些价格已经超过了市场上大多数游戏的月卡价格。

虽然目前的市场上，希望以“低价”玩3A的玩家数量迅速增加，但对于整个玩家群体来说，这部分玩家仍然是“小众”，大部分只能玩PC端热门网络游戏的玩家

即使在想“低配比”玩3A的玩家中，云游戏也并不“甜蜜”。

毕竟，在国内开始普及的现在，“低价”的用户买不到显卡，但是有买游戏主机的钱。 主机享受游戏不仅几乎没有纸箱的问题，对于看腻了的游戏还可以以卖CD的形式进行“血拼”。 总的来看，无论是从游戏体验角度，还是从经济角度来看，游戏主机的优先级都高于云游戏平台。

此外，很多3A游戏原本是主机平台上的独家作品，国内很多云游戏平台没有获得这些游戏的许可证。 此前无视版权问题频繁上传盗版3A大作的云游戏平台，在没有版权的情况下上传了——，如《半条命：艾利克斯》等知名游戏作品，被包括心动互联网在内的众多版权方“围攻”

“个人电脑、移动游戏的参与者几乎都是所有参与者，但近年来，随着微缆任意三家公司在国内发行国产机，主机方面的用户圈正在不断扩大。 如果云游戏继续局限于承载其他平台的游戏，不仅参与者狭小，还可能被其他平台夺走。 ”鱼饼说。

5G网络的加持，只是打破了过去被云游戏束缚的枷锁。 但作为多年缺席游戏市场的平台，云游戏还处于淘汰状态，需要在互联网稳定、云服务器质量、音视频编码技术等方面持续一定时间的磨砺，云游戏才能真正给他们带来滑坡体验

在此基础上，云游戏亟需的，仍然是生态上游的母语游戏开发者。 只有入手原生游戏，扩展自己独一无二的优势，云游戏才能让更多的玩家出钱，形成良好的循环，真正把它推向游戏市场上自己应得的位置。