2018全民二次元：折腾两年，钱还是老游戏的

本文首次出现在公众号“三文娱乐”上，游戏葡萄已经获得转载许可。

去年1月，三文娱乐选择“二次元游戏”的年度主题时，在TapTap上搜索带有二次元标签的游戏产品，得到了500个结果。 一年后，这个数字增加到6399个，12个月内接近13倍。

贴上“二次元”的标签，变革开发二次元游戏，乘风开发人气二次元游戏作品……这些都是2017年就已经存在的现象，在2018年被放大了。

TapTap的6399产品就是最好的例子。

这也从一个方面说明了2018年二维游戏到底爆发了多少。 2018年，连续数月成为唯一能让游戏厂商与腾讯网易争夺iOS中国区畅销书排行榜Top20的类别。

然而，一眨眼几个月过去了，2019年1月9日11点，该排行榜Top25中只有《梦幻模拟战》和《阴阳师》两款二次元游戏。 一个是继续玩经典游戏IP的系列新作，一个是2016年的老产品。

MMORPG、MOBA、FTG、f2p……纸牌游戏失败的游戏，将二次元和女性作为新的机会路线； 腾讯看好崩溃、碧蓝航线、爱情和制片人等游戏的吸金能力，加大投入。 但由于冻结8个月的游戏版号、玩法创新难、盲目跟风等原因，2018年新上线的二次元游戏几乎输给了老游戏。

在二次元游戏这一分类中，对换、培养、收集、策略、ACG动作、舰娘、和风、军武拟人化……每一个赛道，都有头部作品，它们稳居第一，有的长达1-3年。

无论制作多么精致，无论出版公司号召力多么大，无论花多少钱买多少量，产品几乎都是按照购买量来生活的。 放弃买量，玩家流失，排行榜也不能再爬了。

所以，除了考虑版主冻结在8个月内对这些厂商的影响外，2018年二次元和女性发展成游戏确实不错，但想要制作这样题材的公司的结果并不像期待的那样好。

2018年，“全民”二次元在TapTap上以二次元为关键词搜索，搜索到6399款游戏，这个数字还在持续增加。

大家可以看到，头部含有《命运冠位指令》、《火影忍者OL》的游戏虽然有不错的收益，但是除了头部形成IP或者带IP的游戏，如果更多的二次元游戏下载量在10万以下，那么2018年谁会成为

工厂布局向二次元类游戏倾斜，这在去年不容忽视。

截至2019年1月8日，正在运营或有测试和在线计划的二次元游戏，腾讯有27种，互联网有21种，其他一些老字号游戏公司也制作了40种左右的二次元手机游戏。

与以往的跟风打探不同，2018年，越来越多的大厂商正式加入二维游戏，面向不同级别的玩家群体对游戏类别进行了细致的细分，并在游戏类型和宣传上做文章。

为什么要玩二次元向游戏？

吸的量。 来看看今年TapTap游戏的安装人数排行榜吧。 前十大游戏中，有五款是2016年左右上线的旧游戏。 截至2018年6月30日，《碧蓝航线》全球注册用户达1933.42万人，付费用户216.81万人。 今年上半年，《碧蓝航线》全球活跃用户1318万人，新增付费用户51.05万人，平均停留时间0.90小时。

贪钱。 《碧蓝航线》上半年全球流水约5.65亿元，日本服装收入约为国服2倍，制作排行榜第一的游戏《崩坏3》的miHoYo，凭借崩溃系列积累的超高人气，一半涉足上市公司圈子。 米哈伊尔半年盈利4.47亿，崩溃系列二代和三代产品截至2017年上半年流水超过10亿元。

2016年左右，二次元游戏最先发展起来，但传统游戏厂商对二次元纵深内容领域并不熟悉，所以选择了传统游戏领域，但并不认为在短短两年的时间里，传统领域的增长遇到了瓶颈，而是盛大完美的

遗憾的是，在二元经济大潮下，传统游戏厂商入局似乎还有点仓促。

盛大并不是第一次接触二次元游戏，2014年发布了《Love Live！学园偶像祭》和《血族》两款二次元游戏。 《Love Live！学园偶像祭》由日本KLab GAMES公司于13年开发，14年盛大代理商进驻国内，凭借LL本家的大热人气和后续跟进的其他策划，游戏也一直保持着不错的人气； 《血族》也是14年发表的二维游戏，以漫画《血族Bloodline》为原作，盛大地进行了自研。 这两款游戏在TapTap上分别有43万和19万的安装。

在经历了二次元游戏热潮后，盛大从17年开始重拾二次元游戏。 今年共有9款二次元游戏投入运营或测试，其中6款为原创。 但实际上，目前口碑和成绩最好的二次元游戏有上述14年发布的两种，而《神无月》、《神域召唤》等原创二次元游戏由于定位和玩法平庸，评价较低，下载和付费量较大

除了盛大，趣味、紫龙游戏、完美世界、游族今年运营或测试四款二次元游戏； 电商、三七互娱、西山居、边锋、巨人等传统游戏公司也选择了生产二次元游戏的中青龙图、北纬通信这些原本以SLG、纸牌游戏为主业的游戏厂商也进军二次元市场。

众多游戏厂商蜂拥而至，结果除了二次元游戏泛滥外，这些游戏大多是国内游戏公司的原创作品，玩法和整体质量都没有太大特色，很难让玩家购买。 另外，从去年3月开始，新闻机构和广电总局停止了游戏版号的审批，很多二次元游戏陷入了无限的预约阶段。

于是，在这种玩家不买、版号不审的双重挤压下，有人不得不考虑，腾讯网后，第二梯队游戏公司的发展受阻，未来的生存问题。

2018年，腾讯网易b站的二次元布局各不相同1、腾讯有27款二次元游戏，原创只有6款

二维游戏的风口不见了吗？ 实际情况并非如此。 与二号游戏公司探索配置的情况不同，一号腾讯看起来在二维游戏的配置上很从容。

从目前发布的游戏中可以看出，腾讯游戏的布局选择了二维领先IP。 面向广大泛二次元用户，腾讯首先选择知名度较高的日本国民级IP进行手游化改编，受众群体也相对广泛。

《火影忍者》是腾讯手中最大的卡片，这幅日本国民级漫画共连载了16年，具有自身拥有流量的特点。 此外，由于早期腾讯上线了《火影忍者》页游，也实现了一定的用户沉积。 腾讯于2016年从日本方面的万代南梦宫获得了旅行改编的许可证，目前腾讯正在制作《火影忍者-疾风传》、《火影忍者OL》两种火影忍者的正版手机游戏。 前者于2016年发售，由于画面质量突出，游戏还原度高，被称为主机版的复刻，在taptap上的安装数量达到了106万。

《火影忍者OL》于2018年11月15日开通全平台共通考试，上线首日顺利跃入APP store中国区免费排行榜第一名。 该游戏本质上是火影忍者网页的移植，由火影忍者网页原班人马制作，不仅页面还原，还增加了细节玩法，获得了比较成功的市场反响

此外，腾讯还从日本方面获得了《妖精的尾巴》、《圣斗士星矢》、《航海王》等二次元IP的手游改编许可证，这些IP是日本国民级的IP，经过多年漫画动画的积累，在我国也有相当多的粉丝再加上腾讯游戏制作水平较高，手游上线后取得了不错的市场成绩。

除了获得国民IP进行手游改编外，腾讯也希望吸引深度领域细分的二次元用户。 由于二次元组合兴趣比较分散，腾讯在日本动漫、国产动漫、韩国游戏方面进行了IP改编手游的尝试。 去年8月，腾讯代理了一款名为《电击文库：零境交错》的手机游戏。 开始前的预约数达到600万，上线1小时内进入APP store免费排行榜第一，刷新了传统二次元手机游戏的数据。 这个游戏的IP来自日本最有名的轻小说文库“电击文库”，拥有旗下25部轻小说IP25，以及数十个人气角色的许可证。 游戏将这些角色收入同一世界观之下，进行了作品之间的交流，获得了很好的反响。

此外，腾讯还代理了来自日本虚拟歌姬初音未来的IP游戏《初音未来：梦幻歌姬》，并获得日本知名漫画《全职猎人》的授权，将《猎人》改编为手游； 将腾讯漫画旗下的王牌漫画IP 《狐妖小红娘》、《一人之下》进行游戏； 《战斗吧剑灵》、《龙之谷手游》、《魔力宝贝手机版》的IP来自韩国热门网络游戏。

总体来说，腾讯的二次元游戏布局比较全面稳健，随着市场的细分，腾讯也在完善自己的游戏IP矩阵。 事实上，腾讯今年上线的IP改编游戏都有比较大的下载量，之后腾讯一定会继续拓宽这条路。

2、网络在创意上很容易突破，但《神都》是不是输给了创意不足

与腾讯相比，网络游戏更快。

2016年，《阴阳师》作为二次元爆金游戏提高了网络游戏整体的财务报告成绩，17年和18年网络游戏也致力于构筑能够继承《阴阳师》的二次元游戏。 现在很明显，网络在二次元游戏的自研和代理上投入了很大的精力。

从目前的成绩来看，《阴阳师》的后继最有希望的游戏是在游戏类型上创新的《第五人格》。 《第五人格》于4月初上线，短期成绩相当可观，但更值得关注的是这款游戏的长期成绩。 055-79000上线后，曾经被怀疑模仿Behavior Interactive工作室制作的不对称生存竞技游戏《第五人格》，但网络很快宣布与Behavior合作，保证了《黎明杀机》的声誉

之后，《第五人格》致力于制作独特的游戏和细节，更新了一系列新人和动作表情，培养了头部游戏播音员，实现了游戏的自主传播。 目前，B站有数十万粉以上的主播以《第五人格》为主要直播游戏，观众数量也保证在数万人左右，而B站也在直播板块为《第五人格》开辟了单独的接口。

不仅在玩法上有所创新，网络游戏突围凭借其强大的美术水准，《第五人格》、《永远的7日之都》的美术水准均居国内一流； 以《叛逆性百万亚瑟王》这一IP为中心制作的Mobage 《阴阳师》，继承了《决战！平安京》的高画质特征，取得了同样好的成绩。 从整体上看，如果能在确保画质的同时在玩法上进行创新，就能得到市场的反响。

去年9月，网络国风新游《阴阳师》上线。 与以前不同，这个游戏自出生以来就被称为国风阴阳师。 国风和风的差距不是很大，而且也有游戏的相似性，所以《神都夜行录》本身的画面质量是一流的，但得到的评价并不理想。 在taptap中，这个游戏的评价很少

3、b站说是二次元游戏的新贵一点也不过分，但版号是个问题

除腾讯和互联网外，B站可以说是2018年二次元游戏的新价格。 目前，在TapTap上，B站有23款二维游戏正在运营或研发中，仅数量就进入了第一梯队。

从2018年初开始，BS加大了游戏代理商的力度，但该代理商的游戏几乎都是与该网站本身调性相似的二维游戏。

2016年，《神都夜行录》站代理商正式上线国服，18年3月28日B站在纳斯达克上市。 在其IPO的信息中，明确了17年的游戏收入占b站收益总额的83.4%，FGO的一个游戏的收益占B站游戏收入的71.8%，所以FGO的粉丝们对B站的发售进行游戏

在之后的战略中，B站多次提出游戏化的方针，只是寻求整体收益来源的平衡，但在游戏代理方面B站正在向前发展。 2018年，B站代理发布了《命运-冠位指令》和《王者荣耀》两款二维游戏。 《时之歌》是一款专为B站二次元用户打造的游戏，上线之初，包括LexBurner、青厂长、咬人猫在内的B站UP为了配合游戏进行了广告直播形式的推广，并与SING女子组合合作进行了相应的主题

但上线后，这款游戏面临着口碑的两极化。 画面和角色设计可以击中二次元大众的萌点，但核心玩法无法突破，以抽卡为主的机制设置消耗了部分玩家的耐心。 目前，这款游戏在iOS畅销书排行榜上并不理想，taptap的评分也只有6.8分。

由于目前版本号审批流程刚刚恢复，B站2018年二次元游戏多处于预留阶段，但B站领队日前已有4款游戏完成预审批流程，7款游戏完成预审批流程

2018年12月29日，国家新闻出版广电总局发布的80种获得版本号的游戏中，同名动漫改编的游戏《方舟指令》就在其中。 目前，这个游戏在B站处于预约阶段。

二维游戏的问题和出路在哪里？ 问题

1、支撑出海成绩的是老游戏，新旅游团很难出海

在SensorTower统计的2018年前11个月，中国手游海外收入排行榜Top30中，刊登了9种二维游戏。 但2018年上线的游戏只有2款，其他7款产品中2017年和2015年上线的产品数量分别为2款、3款和2款。

与许多游戏玩家不同，二次元玩家的喜好很挑剔。 喜欢发电，喜欢喷雾。 2015年上线的《方舟指令》和《RWBY》，是对换装进行革新后的产物，也是在角色设计、声优、剧本上展现出独特特色的产物。 2016年，《奇迹暖暖》和《偶像梦幻祭》上线，也是通过当时市场上其他手游的画质、玩法吸引了大量二次元核心粉丝，通过口碑和营销吸引了泛二次元的用户进入游戏。

今天公布的12月份排行榜中，受益于日本市场，网易《阴阳师》重返排行榜。 迄今为止，12月是2018年6月上市以来营收成绩最好的月份。 Sensor Tower在分析中表示，与之前的记录相比，8月份的收益上升了11%。

《少女前线》、《第五人格》《第五人格》《碧蓝航线》055-79000等多种二维产品排行榜不断上升。 其中，Yostar 《奇迹暖暖》从11月的第26位上升到本月的第12位； 《少女前线》从第25位上升到第18位； 《碧蓝航线》从第29位上升到第22位。 《奇迹暖暖》和《少女前线》仍然在排行榜中。

从2018年上线的《崩坏3》和《偶像梦幻祭》来看，一个是90年代国际象棋类游戏IP的系列新作，一个是自研的荒诞哥特风格1V4对抗游戏。 两款游戏在国内和国外都有出色的表现。 总的来说，IP新作是影响力和持续经典玩法，自研项目和持续玩法在创新玩法和口碑上取得突破。 但是，12月，《梦幻模拟战》没能进入Top30。

所以，二次元游戏要想在国外有稳定好的表现，就要考虑如何超越旧游戏，包括玩法、美术、技术等。

2、研发跟风多，创新少

关于中日韩三国《第五人格》的流行，三文娱乐发表了相关分析。 他还表示，它在模仿现象级产品《梦幻模拟战》的同时，保留了二次元玩家最受认可的核心乐趣，同时在战斗、操作等方面进行了针对性的优化，实现了大幅的迭代和差异化。 这是二维和泛二维玩家组保留在游戏中的核心原因之一。

各游戏开发商计划在项目立项初期实现这样的目标。 但实际上，我们看到的是不断得到用户好评，无法覆盖研发成本的项目。 无法乘风而上脱颖而出，画质也与仿冒产品相差甚远。 这些产品有的是。

在这方面吃亏的，除了中小公司之外，还有很多第二步的游戏公司。

3、大厂“强势”

2016年，丁磊在接受对外采访时透露，《碧蓝航线》是网络花了两年时间完成的“内部创新”。 《舰娘收藏》的开发期限也是两年。

不仅是时间，研究开发成本也是门槛。 据估计，《阴阳师》的研发费用超过了4000万。 这从米哈伊尔的财报中可以清楚地看到，2016年，米哈伊尔的支出激增至1亿元，比2015年和2017年多了6000多万元。 另一方面，米哈伊尔的“研究开发费占营业收入的10%”。

所以，无论是开发时间、团队基因还是研发成本，都决定了爆金二次元和女性游戏开发的高门槛，也决定了小团队不可能操作。 这不是几百万的研发成本，几百万对中小游戏团队来说也是关乎生存的。

当然，二次元游戏并不仅仅是花钱出爆款，创意也是突破口。 关于这一点，大工厂也很理解。 以腾讯为例，2018年投资了织梦人和十字星等拥有二维游戏基因的创业团队。

除了各大厂商的口碑、IP、流量等壁垒外，中小厂商如果不从创新出发，很难在二维游戏领域取得成功。

出口

1、海外既是困境，也是机遇

据App Annie预测，2018年iOS和Google Play的全球下载量将超过1130亿次，比2017年增长10%。 用户支出增长速度更快，比去年同期达到20%，预计全球总支出将超过760亿美元。

在去年12月中国游戏海外收入排行榜的背后，推动二次元游戏收入排行榜的增长，得益于日本市场12月期间App Store和Google Play整体流水大幅上涨。 第三方数据显示，12月份期间，日本市场双平台流水较11月份上涨24%。

所以，无论是看大环境，还是看具体的二次元核心市场，去年和未来的扩张思路对二次元游戏来说都是利好。

2、板块号码“解冻”，二次元游戏多

1月9日，国家新闻出版广电总局官网更新了《2018年12月国产网络游戏审批信息》，新增84款游戏审批结果。 除了11天前发布的80种，其中还有很多二维产品经过审查，改编很多。

例如，12月29日发表的B站《恋与制作人》和互爱交流《崩坏3》分别是动画改和小说改。 第二批列出了《瑰雪黑阳》系列的《莽荒纪：至尊》和《画江湖》，以及《杯莫停》，并为国漫IP进行了改编； 《侠岚》是互联网IP的改编。

两款产品的发布时间仅为10天，批准时间为2018年12月29日，是否会出现更多年前获得版号的游戏列表还不清楚。 不过，恢复版号和缩短批准产品发布日期间隔，都是行业利好。

3、玩家想为游戏买单

2018年，米哈伊尔更新招股书和勇仕网申请挂牌新三板。 根据这两家公司公开的信息，二维游戏的吸金能力和生命力得到认可。

例如，“崩塌”IP始于2011年，截至去年上半年，《晴空学院》自2014年初上线以来累计充值流水额超过10亿元。 2016年9月发售的《盖世强者》游戏账号超过2200万，累计充值流水额超过人民币11亿元。 2014年、2015年、2016年、2017年上半年分别为463.10万元、1390.16万元、3494.73万元、5162.24万元。

来看看2017年5月末在中国上线的《崩坏学园 2》吧。 同年9月在日本正式上线了。 在苹果APP应用商店中国区的iPhone畅销书排行榜上最高排名第八，在苹果APP应用商店日本区的iPhone畅销书排行榜上最高排名第一。

此外，中国拥有持续成功的二维游戏开发和发行商。 在这样的环境下，国内的二次元游戏将来会走得更好，更远。

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