当米哈游、网易出现在微信和QQ游戏首页……

文/蜜饯

《原神》大版本3.0更新后，微博、知乎、B站等各大APP均有集中投放。 让我有点恍惚的是，这里面出现了一款面孔陌生而熟悉的——微信游戏。

印象中，微信游戏的功能主要集中在分享战绩、传输精彩操作、封杀团队三点，其中游戏多以腾讯旗下各类产品为主。 对于部分游戏，利用AI制作精彩的操作集，只要用户分享，不时会得到朋友的夸奖，有和谐的社交氛围。

但是，在这种情况下，米哈伊尔的《原神》为什么也会出现在这里？ 莫非米哈和出人头地成了什么交易？ 还是微信游戏发生了什么变化？ 带着几个疑问，葡萄君试着在微信游戏中寻找答案。

总体来看，微信游戏的UI布局和功能都进行了优化。 虽然前面提到的主体内容依然存在，但微信游戏似乎逐渐侧重于构建社区。 打开一看，一眼就能看到各种推荐内容。 受过去游戏历史和其他大数据的影响，类似于微博、论坛等社交平台的推送页面。

这些内容可以简单分为官方新闻动态、KOL视频素材、玩家日常分享三大类，每个游戏分布在更具体的小社区——微信游戏中，被称为“圈子”。

前述《原神》推送来源于游戏相关人员号在圈内发布的第一条新闻动态，该相关人员号与公众号、视频号相互关联。

另外，葡萄推测该推送逻辑会受到微信用户相关阅读视听内容的影响。 举个很近的例子，我在微信游戏上关注了元神圈之后，不久微信直播也有了相关推送。

我还注意到微信游戏内置了聊天室功能。 玩家可以在里面聊天交朋友，组队。 但是，此功能类似于当前的测试阶段，只有活动的、正式邀请的用户才能获得创建权限。

这些功能与《掌上WeGame》有很多共同点。 但考虑到微信游戏有软件自带的流量作为支撑，偏向于手游市场，可能会有更大的潜力和增长空间。 《原神》等游戏公式的入驻，也可能是未来的发展方向之一。

值得一提的是，QQ也有支持的游戏平台，具有相似的社区功能设计。 但QQ游戏平台仍然起到分发渠道的作用，除了米哈游的《原神》之外，还有网易的《暗黑破坏神：不朽》 《阴阳师》、快手的《魔力宝贝：旅人》等游戏但是腾讯旗下的游戏仍然在这里占有更高的曝光比重。

出现这种差异，主要是因为QQ游戏平台依然遵循传统渠道建设的思路，强调更高的曝光度，微信游戏开始偏向内容，注重传播、留存、个性化，促进社会分裂在此基础上，由于微信游戏需要更开放的表达方式，选择构建社区生态，对第三方游戏有了更高的包容度。

从设计上来看，微信在内容方面也更加完善的产品功能矩阵——朋友圈、公众号、视频号、直播……未来可能会进一步搭建游戏社区，通过微信链接各个功能板块。 与此相伴，微信游戏对厂商来说，可能需要花更多的心思去经营构建的社区，而不是单纯的注重流量的传播渠道。

葡萄征集内容编辑、

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