米哈游的“原宇宙”心机

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上线两年后，元神的“原宇宙”慢慢扩展开来。

9月28日，元神3.1版正式上线，预热近一个月的两周年活动终于正式拉开帷幕。 3.1新版本中，元神开放了新的地图，增加了新的角色。 至此，游戏设定的7个国家终于登场，属于元神的游戏世界观也基本完成。

但是，除了《原神》以外的世界比游戏本身还要吵闹。

为了给这个周年庆造势，元神一个月前宣布了与必胜客、喜茶、罗森便利店、支付宝( Alipay )、高德地图、凯迪拉克等各个领域不同品牌的联名活动。 在每次的联名活动中，玩家不仅能高兴地取出钱包，还能在网上吸引眼球。

与此同时，9月初，在中宣部著作权管理局、新浪财经和微博发布的“年度国家十大IP”中，《原神》在游戏路线的力压《王者荣耀》、《和平精英》等游戏中获得第一名。

不可否认，元神是目前国内游戏市场上最具商业价值的IP。

是IP，作为开发者，必须满足米哈游并不是只把原来的神当游戏那么简单。 他需要向更多的领域伸出触手，向玩家，甚至资本市场，讲述更多“技术宅拯救世界”的故事。

现在，这个故事的第一枪是以动画为目标的。

同样在此次两周年活动发布期间，9月16日，元神官方微博宣布，与日本ufotable(UFO公司)展开长期合作，双方共同打造的《原神》动漫项目将正式启动。 该消息受到广大玩家的欢迎，截至目前，仅3分半的PV在B站的播放量就突破了506.2万，共计填补了6.6万多个弹幕。

一些玩家在评论区表示，“与UFO合作，咪咕稳定了”，“政府终于炸毁了第二家公司”，“各位股东，坚持住，我们很有价值！ ”。

你会发现玩家非常购物。

另一方面，从元神上线之初，官方漫画就在米哈伊尔的玩家社区“米游社”上连载。 “元神演唱会”今年也是第二次举办，去年的在线演唱会获得了633万次播放，在日本和俄罗斯等海外玩家中也引起了关注……

这除了上述之外，还有电影、大电影、广播剧……或许，可以从一个IP派生的所有形式都包含在米哈伊尔和原神的故事范畴之内。

很明显，这一切都将是“原宇宙”可能走向的下一步。

谁都知道元神迎来了“原宇宙”，但米哈伊尔想玩的，一直不仅仅是游戏。

早在咪咕旅行2018年提交的招股书中就提到，“公司的主要业务是基于原创IP开发运营游戏、漫画、动画、轻小说等网络文化产品”、“公司通过网络进行信息发布，实现二次元文化

简单来说，运营IP，将IP的价值无限延伸到文化产业链上，才是米哈伊尔的主要营业业务。

对于游戏，迈克尔在这份财报中表示，公司主要产品是在“崩溃”IP下创作的游戏、漫画、动漫、轻小说、动漫周边产品，其中游戏是公司报告期内的主要收入和利润来源。

当时，米哈伊尔只有《崩坏学园》、《崩坏学园2》、《崩坏3》三款游戏作品，其他漫画、动漫等产品关注度不高，即使制作不成熟，米哈伊尔依然表示：“崩溃的IP世界

——道理很简单，当一款游戏产品上升到“IP”的高度时，它就有可能阐述更多的商业故事。

让我们把目光转向这次元神的动画化。

关于动画，米哈伊尔其实一直有自己的想法。

如前所述，早些时候，米哈伊尔制作过两部动画：以《崩溃》IP为基础的《女武神的餐桌》 (第二季)和《人偶学园》 (第一季)。 但反响并不热烈，三季动画播放量最多的只有5300万人左右，而且5分钟左右。 另一方面，在国创区，如《罗小黑战记》的再生量为5.1亿次，《天官赐福》的再生量为5.4亿次。

这样的效果应该不会像米哈伊尔旅行的期待那样吧。

也许是因为这个原因，在这次元神的动画化中，米哈伊尔也和日本有名的动画制作公司Ufotable以更高的成本进行了合作。 这也成为了玩家们的乐趣之一。

毕竟，优步是一家拥有20多年动画制作经验的公司，制作并发售了《鬼灭之刃》、《刀剑乱舞》、《Fate》等多部大热动画，其中《鬼灭之刃》系列的作品是B级作品

一位接近米哈游内部的人士表示，元神长篇动画是一个长达18个月的长期项目，与UFO的合作是两者之间的双向选择过程。 值得注意的是，米哈游在此次合作中有非常高的话语权，并不是单纯地卖IP。 这里面一定会有伟大的伟哥(米哈伊尔创始人之一刘伟)花很多钱吧。

但是，从现在的元神交给的PV和用户的反馈来看，钱确实是有价值的。

除了动漫，游戏发售两年来，元神的在线演唱会也举办了两次。

一位资深玩家告诉AI蓝色媒体汇，元神的演唱会一年举办一次。 这场音乐会的形式其实是模仿日本二次元IP的策略，比如《Fate》、《鬼灭之刃》等动画片都配有交响音乐会，是整个IP的完整性和补充。

当然，纵观世界，游戏IP的价值具有无限的想象力。

统计机构statista 2021年发布的数据显示，自1996年宝可梦系列游戏发布以来，人们已在宝可梦上花费约1,000亿美元，涉及相关游戏、动漫、大电影、商业联名等多种IP变现形式

放眼国内，同样有越来越多的游戏正在走向IP化。

其中，网易的《Free！》早就在游戏的基础上推出了动漫、广播剧、电影、衍生游戏等多种形式的产品； 《阴阳师》的动画也在继续进行。同样被选为“2021年度国家十大IP”的《光遇》，在动画、漫画、衍生游戏、商业联名等方面也进行了涉猎。

很明显，游戏正在走向IP化，大势所趋。

原神也不例外。

做IP，必须仰望星空，看看咪咪的实力是否适合自己的野心，但商业的本质还是要脚踏实地。

元神向“原宇宙”迈出第一步的时候，市场也出现了对米哈的硬实力能否支撑野心的疑问。 伟哥的底细是从哪里来的？

这里可能有人会说，《王者荣耀》是米哈伊尔最大的底牌。

确实，上线两年了，《原神》拥有非常高的玩家氪石忠诚度。 据Sensor Tower统计，在2022年8月的出境旅游收入排行榜上，《原神》继续位居首位。 8月24日元神上线3.0版当天，移动终端全球营收超过1200万美元，该数据不包括中国大陆和其他地区的第三方安卓渠道。

国内外的收益力惊人，在国内元神的热度也很高。

七麦数据显示，近一个月来，元神基本稳居游戏排行榜前三，估计仅Ios端收入就达到3052.3万美元，约合人民币2.19亿元。

在此次两周年活动中，除了前述品牌联动外，元神还宣布在嘀嘀打车、快手、斗鱼、虎牙、B站、小红书( RED )、微博等多个社交媒体上开展投稿活动。 截至发稿前，嘀嘀打车活动的话题#红土之王和三朝圣者#累计被播放了23亿1000万次，与B站相关的发文视频达到了1000条。

无论是完美世界在海外市场快速成长的《原神》，还是腾讯网易相继发布的“开放世界手游pv”，还是竞争对手频繁出现，元神忠实玩家氪金的力量几乎没有动摇。

显然，玩家对元神充满了热情，他们产生的两部视频、同人作品、氪石的实力都是元神拓展“原宇宙”最基本的基础。

但是，既然要构筑IP和宇宙，就必须考察米哈伊尔和元神的游戏以外的IP形式和商业运营方面的能力。

其中，被所有人期待的是“影游联动”。

此次番原神的动画化是迈向影游联动的第一步，毕竟大电影、电影甚至真人版的相关策划，才是市场更加重视、最具商业价值的IP形式。

不过，众所周知，“影游联动”概念诞生至今已近8年，但迄今为止，国内尚未诞生具有商业价值、影响力强大的游戏IP大屏作品。

即使是当时《幻塔》这样的火爆，在其广袤的IP宇宙中，由《阴阳师》游戏改编的电影《阴阳师》只获得了2.74亿票房，有媒体报道的6.5亿人的制作

即使放眼世界电影市场，“影游联动”的成功例子也屈指可数。 在过去的几年里，《侍神令》、《大侦探皮卡丘》等游戏IP改编电影分别只获得了4.36亿美元、3.93亿美元，没能获得与原作游戏相匹配的票房。

“影游联动”如何挖掘IP价值，始终是电影市场的一个未解之谜。

很明显，在这个问题上，前人的经验不能为米哈游提供太多的思路。 而且，为了让元神的“原宇宙”爆炸，“影游联动”带来的经济效益需要为米哈游找到问题的答案。

这是米哈面临的机遇，也是不可避免的挑战。