原神与KFC的联动简直是一场失败的营销

前几天，朋友圈里的段子乱套了。 意思大致如下。

一天下午，一个年轻人走进肯德基，在柜台前点了一份套餐。

店员说：“你好，老师，套餐要什么？ ”

年轻人：“我……我想要原来的神……有联动桶和它的徽章。 ”

店员说：“啊，那需要密码。”

年轻人脸红了，低下了头。 “异世……相遇，请享受美味”

店员笑眯眯地说：“大声喊，那么小声，徽章也想要！ ”

年轻人说：“异世界相遇很好吃！ ”他大声说。

“我很好。 我很好！ ”于是店员转过头对厨房说。 “二次元套餐是一个。 ”

店内所有人都望着他，留下年轻人一个人在风中乱丢，简直是社死的瞬间。

但是，那是爆发了元神玩家疯狂支持的段子。

元神是目前非常受欢迎的二次元手游，玩家只需在肯德基购买元神连动桶，就可以更换游戏中的特别徽章。

让肯德基和游戏联动已经不是一件普通的事情了。 这是他们品牌部门常用的营销策略之一，经验丰富。 最典型的手法之一是利用低成本的游戏职业卡片，促进店内套餐的销售。 王者荣耀、阴阳师、明天的方舟等有名的巡演也是联动的。

但是，连KFC都没有想到的是，这次的热度异常高，直接导致了一定水平的集中暴发。

KFC未经特殊申报，国内约16家主题店中，上海和杭州两家店直接面临人员爆满，更加夸张，其中南京的主题店人员聚集过多，严重违反防疫规范，店长被带走。 在北京的主题店，警察也开始疏远排队的人们进行教育，其他城市也意外地相继取消了活动的进行。

根本原因其实是KFC主题官方严重失误，推估米哈伊尔公司《原神》热度，甚至连轻视的态度，一些高层认为这不过是游戏联动促销。 例如其中之一，肯德基炸鸡套餐的联动桶和明信片曾由肯德基负责制作。 结果，在实际开始发售的两三天后，主题店的桶就没有了，肯德基APP崩溃后一度下线。

根据联动前的调查和实际热度的推测，后续玩家密集排队等疫情安全违规事件时有发生，警方和监管人员的介入，主题店被关闭，旁边的麦当劳大叔可以做梦笑醒，白白赚大钱赢了麻，最大的赢家是妈妈

为什么这次的肯德基是与原来的神联动而失败的营销呢？

1 .肯塔基政府错误估计《原神》热度

目前，手游中存在腾讯的《王者荣耀》和米哈伊尔的《原神》两大巨头。

再举王者荣耀，王者荣耀是一家Moba类手游巨头，热度和营销营收都多年蝉联冠军，尤其是过年期间，靠皮肤收入赚钱的鉴别力比比皆是。 早年王者还没火的时候，必胜客(同为百胜组合)联动推出了安吉拉的皮肤，但效果并不好。 后期，王者荣耀经过沉淀和发展，联名合作更加高端。 不提其他方面。 联动方面，王者荣耀联合推出宝马和赵云皮肤，去欧洲寻找梅西联合推出裴清湖皮肤，目前正在商谈巴宝莉和姚的联动皮肤。 作为最上游IP，这是最正常的操作。

提回《原神》与KFC联动，元神是目前国内热度和玩家最多的二次元游戏，2020年获得了TapTap年度游戏大奖，可以说是一个很大的iP，但是凭借其巨大的iP，KFC也将遭遇大翻盘。

KFC也曾与明日方舟、最终幻想14、崩坏3合作，但效果并不明显，普及的套餐桶和游戏道具在合作期满之前一直没有卖出去。 这也为元神的联动埋下了伏笔。

2 .肯德基二次元浓度极低的微博调查

所有公司品牌部门在前期合作之前，都一定会进行推广调查，以估算材料和产品的费用计划。 KFC也不例外。

事实上，KFC对此一直心不在焉，在微博这个二次元浓度不高且做数据流量的平台上进行了意见收集和调查，获得的数据和反馈都低于明天的方舟事件，最直接的结果就是元神、KFC、玩家

米哈伊尔(着急地)说：“真的，相信我，会有很多人来的！ 多做徽章哦桶哦！ 到那一天就不够了！ ”

KFC (掏耳朵)欺骗)“哎呀，我知道了，我在做”

KFC认为： “那时，旁边明天的方舟最终幻想14崩溃三都这样说。 最后完全卖不出去。 我看了市场调查报告，你们还想忽悠我吗？ 你会上当吗？ 不存在。

当天。

KFC :

米哈伊尔？

玩家：

段子来源——知乎作者：热心网友獐玲

在元神最近1.4版的直播中，线上直播人数达到17W，这些都是真人而非虚假数据，国内B站上的宣传视频也达到百万播放量，从侧面看，元神的IP流量惊人。

联动发售后，《原神》名玩家连续28小时凌晨排队领取徽章。 据现场玩家介绍，每户分配的徽章只有90枚，人员的拥挤和聚集导致部分肯德基主题店严重违反疫情防疫精神，不得不取消活动。 本应大获成功的市场营销，变成了一个完全的笑话。

经过这次元神和KFC的联动，二次元玩家彻底对KFC失望了，而且二次元的钱也让大家理解了！ 不是那么赚钱

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