全球玩家都能靠《原神》赚钱了？米哈游式“Play to Earn”够高明

玩家和同行都十分清楚《原神》能赚多少钱，但将来玩家们也能在《原神》上赚钱。 11月9日，米哈伊尔在海外发布了《元神同人周边运营指南》，不是打钱、卖号码、做NFT，而是用二次元圈的特殊方法，让任何人都能实现“PlayStation”。 其中详细介绍了米哈伊尔对周边商品的规定，允许同人创作者销售相应的作品赚钱。 在迪士尼、任天堂等众多保守派厂商耳濡目染之下，咪咕的这一举动直接震惊了老年人和游戏界的同行。

其实，今年4月20日，米哈游在中国大陆发布了《原神》，9月24日，《原神同人周边大陆地区试运行指引V1.0》政府再次进行了修改和优化，更新为“正式运营指导”。

从内容来看，海外发布的《指南》与大陆正式运营版本基本一致，该《指南》至此也正式实现了全球覆盖。 任何玩家都可以制作《原神》的周边，也可以赚钱。 在王牌游戏中试水，赋予玩家赚钱的权利，可以说是米哈伊尔的一小步，游戏行业迈出了一大步。 不收取版权费，不设金额上限，人人都能卖出同人商品已经很久了，同人虽然在ACG、二次元圈子里沾沾自喜，但其背后面临的版权问题也一直处于灰色地带。 但来自“老次元”的米哈伊尔，在对同人保持鲜明支持态度、保证IP品牌健康发展的前提下，给了米哈伊尔玩家很大的自由空间。 首先，米哈伊尔规定了所有《原神》二创必须遵循的基本准则。 官方要求内容不得违法、侵害第三方权益、进行商标和专利等级、不得损害《原神》、米哈伊尔名誉等。 在同人周边、流通、销售方面，米哈伊尔表现出了很大的容忍度。 例如，以社团或个人为单位，基于友好交流制作的软件周边的实体商品，不需要设定金额上限或申报。 此外，社区在线销售同人软件周边产品的，官方申报超过200件，单件不超过200件是不需要申报的，个人制作人也遵循此规定。 但是，阈值为单品数500件。 另外，同人文集、同人小说等基于合法合规，不包含实体附属内容的，无论有无利益都不需要提交申报。 也就是说，只要控制好周边商品的数量，谁都可以制造出《原神》的周边产品直接销售，换言之就是“《原神》限定周边销售”。 最后，为了防止恶意商家和盗版商家，咪咕旅行要求所有销售的周边产品都要有清晰可见的“同人周边”，引用“正版”“官方合作”等记述，或者游戏的原始素材和部分变更的官方素材值得一提的是，正式指导实施近一个月后，咪咕旅行暂时关闭了同人花样滑冰的授权渠道，恢复时间另行通知。

但是，目前来看，实际上《原神》官方出品的大部分手办，无论是在质量还是价格上，实际上都可以满足大部分玩家的需求。 例如，迄今为止大热的“凝固光”手办由业界顶级设计师和声誉卓著的手办制造商制作，得到了玩家的认可。 根据元神天猫旗舰店的信息，这款手办的总销量已经超过1万套，不久前刚上市的甘雨、莫娜的总销量也同样在1.1万套以上，玩家的评价相当不错。

当然，从官方发布的通知来看，同人手办许可证的通道也不会永久关闭，将来在规则优化后，许可证通道可能会恢复。 在继续扩大用户群、实现游戏粉丝经济之前，GameLook曾报道称，《原神》实际上不仅游戏盈利能力很强，在周边业务上也很顺利。 这很大程度上是因为米哈伊尔对IP的热心经营，目前越来越大的用户数量为周边产业的发展提供了坚实的基础。 极光大数据最新发布的报告显示，《原神》年一年，活跃用户保持在一千万以上，其中男性用户超过七成，z世代用户超过八成，一线、二线、三线城市用户活跃度较高

单从MAU来看，2020年10月《原神》国内月度活跃用户数MAU约为1400万人，但今年9月依然保持在1340万人。 如果把两者简单地重叠起来，笼统地说，是不是说《原神》用户的年残存率超过90%，接近100%？ 当然，具体的统计方法并不容易重叠，但这背后也可以看到这一年《原神》强劲的市场表现和稳定的玩家生态。 《原神》之所以能保证用户数的长期稳定，当然是因为游戏不断推出新角色、新玩法、新地图，丰富了玩家的游戏体验。 另一方面，它来源于游戏对玩家生态的持续建设。 例如，每次更新版本，《原神》也开始主播招募和创作激励活动，在今年6月游久网与小葫芦联合发布的每周《原神》中，《游戏直播热度排行榜》名列第五，成为直播圈的“ 不久前刚上市的新角色核桃之所以大受欢迎，其实是因为核桃在玩家群体中有很多二创作品，也正是因为这个角色，《原神》荣登中日韩四国畅销书榜首。

在长线运营的过程中，玩家逐渐成为粉丝，现实世界中的周边商品对粉丝也越来越有吸引力。 《原神》的IP是半开放的，实现了生态多样性的发展二次元闪耀新星，并持续在全球范围内爆红，从GameLook来看，《原神》已经成长为半开放IP。 为什么会这样呢？ 就IP开放度而言，在整个游戏市场中，开发度最高的是日本同人界的三大奇迹《原神》、《东方Project》及《真月谭月姬》。 由于自己的IP在同人圈子里，相关游戏、漫画、音乐、小说等内容层出不穷，版权级别非常开放。 这些IP、GameLook认为完全可以说是“全开放类IP”。 既有全开放，也有全封闭，但这样的代表是任天堂的一系列游戏IP，玩家的二创作品、视频、甚至实体商品都必须受到任天堂的严密监管，稍有不慎就会受到“东半球最强法务”的警告。

客观地说，关于IP开放度《寒蝉鸣泣之时》，肯定比《原神》等以同人为舞台的IP还要差。 如果玩家有《东方Project》的角色制作游戏的话，咪咪一定不会同意的。 但相对于一般的商业游戏和IP，《原神》的开放度还相当高，在一定条件下，创作者可以自由销售同人作品，也可以赚钱。 因此，半开放的IP生态可能是目前《原神》的最现实的状态。 事实上，GameLook认为开放许可证其实是一种非常积极向上的做法。 早年同人的核心精神其实多在于分享和情感沟通，作者们基本上也是抱着不输给独乐的心态创作内容的。 从某种意义上说，同人弥补了ACG领域的社会缺陷，使玩家之间有了很多话题和交流方式。 换言之，同人、周边生态其实是游戏体验之外的一种娱乐方式，既具有社交属性，又从生活化层面丰富了玩家的精神需求。 而正是因为玩家的需求，不同形态、不同运营商的同人作品才能将游戏、IP拓展到不同的市场，实现了生态双赢。 显然，咪咕手游对同人周边的大力支持，不仅满足了广大《原神》玩家的需求，同时也实现了IP的商品化发展，找到了在游戏之外创收、丰富玩家社区生态的途径。

美游社有很多同人作品，玩家、同人社团可以在其中分享感情、社会、赚钱，打破同人作品用爱发电的束缚，相当有NFT概念的“Play to Earn”味道。 不过，开放IP、拥抱同人，都是很“老实”的做法，没有太多套路，是想被广泛关注，还是赚钱要看本事，好的同人周边自然很快就能脱颖而出。 当然，让GameLook感到惊讶的是，对于米哈伊尔的同人规定，大多数国内玩家都称之为非常好，但很淡定。 近年来，二次元在国内由大手笔走向大手笔，国内的同人文化或许也发展得比较好。 相比之下，国外玩家的反馈更强烈，令人意外的是，未来会有越来越多的同人作品出现在网络上，元神和马斯克的同人作品或许指日可待。