凭借一次运营活动，这款游戏辅助应用在App Store火了

压住嘀嘀打车短视频、微观登顶APP免费排行榜的，竟然是《王者营地》？

文/龙之心

过去一周，一位游戏辅助APP在App Store上打出了亮点。

该APP为《王者营地》，作为《王者荣耀》旗下的工具类APP，从5月1日开始登上APP类免费排行榜，连续7天蝉联冠军。

资料来源：七麦数据

另外，在《王者营地》五一期间，稳居APP类畅销书第四位，前三位分别是嘀嘀短视频、腾讯视频、爱奇艺。 能在短时间内实现爆炸，《王者营地》出乎很多人的意料，引起了游戏圈外一些人的讨论——那到底是什么来头？

其实很难找到《王者营地》的绝招。 一方面，《王者荣耀》发售不久的角色转移服务引导玩家进入《王者营地》，极大地拉动了下载、付费、活跃，另一方面，五五开黑节的部分福利在《王者营地》的基础上展开，其爆发

用《王者荣耀》新的运营活动实现爆炸

4月22日，《王者荣耀》政府宣布推进系统间的角色转移服务。 一直以来，安卓、iOS的数据都无法在系统之间迁移，是老玩家吐槽的对象，所以新功能的推出解决了他们的痛点。 但是，在玩家下载《王者营地》并支付990荣耀(露营专用货币)之前，这个功能无法实现。

这并不妨碍玩家的参与热情。 微博话题#王者荣耀角色转换#首日阅读量突破1亿，放开限量测试后，“王者营”百度指数接近5月1日开始飙升。 大量玩家的涌入使暂时APP崩溃。

七麦数据显示，5月1日-5月7日《王者营地》 iOS估计下载量为191万，估计收入为367万美元，合同额为2600万元。 按99元/人计算，支持26.3万iOS玩家。 (荣耀的一部分支出也反映在比赛道具上，所以实际的参赛玩家数量会有折扣。)

与常规运营活动不同，系统之间的角色转移属于移动设备级别的功能迭代设计，而不是针对特定玩家，并且与关键玩家密切相关。 再加上，虽然很久没有官方表示过这个，但是长期以来玩家的诉求现在得到了解决，这成为了很高的流量，体现在了《王者营地》的成绩上。

《王者营地》另一个推手：“五五开黑节”

《王者荣耀》今年举办的五五开黑节也与《王者营地》进行了尽可能多的交流。

对于很多老玩家来说，五五开黑节最吸引人的就是“开黑不落星”，因此在此基础上的任务设计往往离不开热度。 如下图所示，《王者营地》也推出专属等级保护卡，引导玩家注册APP，领取等级不掉星的资格。 不可否认，在排行榜比赛场景较多的假期，可以多领取一张排行榜保护卡，获得的游戏体验自然提升了一个档次。

此外，《王者荣耀》的部分皮肤活动也与之相关，如五五开黑节推出的嬴政、孙尚香的永久皮肤活动，即将注册《王者营地》。

回顾过去的半个月，《王者营地》就像打了一记组合拳。 面向活跃玩家，《王者营地》将更多福利渗透到设计活动中，建立与玩家的关联； 对于活跃程度较低但尚未完全丢失的玩家，系统之间的角色转移活动机制抓住了潜在的流量。

成立近4年来，《王者营地》迈出了一大步

2016年6月，《王者营地》的前身《王者荣耀助手》已经在各大APP应用市场上线。

同年12月，《王者荣耀》宣布DAU将达到5000万。 让玩家有更多的时间，覆盖更多样化的场景，是《王者荣耀助手》上线后想要发挥的价值。

《王者荣耀助手》第一波爆发是在2017年五一期间。 那时正好五五开黑节首次发售，引起了玩家的回流。 《王者荣耀助手》强势推出“新注册用户可吸永久英雄虞姬”活动，促进产品曝光。 2017年4月30日，《王者荣耀助手》登顶app store APP免费榜首。

该辅助工具的核心功能是“对局先知”，开局时队友英雄可以直观地看到比赛次数和胜率信息等。 此外，还支持来电和邮件屏蔽等功能。

近年来，它尽可能地重复着新的玩法，试图丰富社区的生态。 比如向创作者打出“王者眼光”，邀请他们创作高质量的原创内容； 让包括donny企划在内的研发团队入驻，与玩家交流； 增设比赛转播的入口等。

2018年12月12日，《王者荣耀助手》正式改名为《王者营地》，提出了“王者聚集，露营聚集”的口号。 随着今年“五一”黄金周的火爆，玩家的认知度不断提升，《王者营地》在一定程度上迈出了第二大步。

《王者荣耀》是否还会频繁为此辅助APP引流，未来还有待观察，但这一现象的背后，让玩家在游戏之外沉淀在产品体系内，是游戏厂商想要实现的目标。 也许，游戏支援类工具的发言权今后会越来越大。

Vtuber|骑术2|动森经济学|原神

后浪|游戏公会20年|江南百景图