掌上Wegame退市，提不起劲的国内游戏平台

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文|锌刻度，作者|流星，编辑|李见麟

没想到，在新冠灾祸中玩家们的3年被盗了，《掌上WeGame》的生命周期也结束了。

7月5日，腾讯旗下的APP 《掌上WeGame》运营团队突然发布退市公告，宣布从7月5日开始停止注册新用户，9月8日正式关闭服务器，正式停止运营。

虽然作为主机的客户端版WeGame游戏平台仍在正常运行，但移动版《掌上WeGame》的关闭仍然是一个热门话题。 在部分玩家看来，腾讯手机《掌上WeGame》的操作，无疑是WeGame发展受挫的一大写照。

正如视频弹幕网站B站希望成为中国的Youtube一样，WeGame作为国内最大的游戏平台之一，有着清晰却难以逾越的目标。 那是赚钱就像“刮大风来了”一样的Steam。 后者不仅是当今世界上最大的数字游戏发布平台，而且已经成为流行的文化符号，在当今的游戏生态系统中也占有相当高的地位。 在Steam游戏社区里，购买游戏产品，谈论自己的游戏库存，分享游戏心得，买卖虚拟产品，享受游戏产品带来的一切。

虽然Steam的成功市场有目共睹，但游戏平台这一产品并不像游戏本身那样通过“换皮”就能成功复制。 Steam的人气竞争者EPIC也通过频繁向玩家赠送免费游戏的“七伤拳”设法将用户从Steam手中分开，但在国内，想要追赶Steam的企业们却受到了更大的审查压力。

游戏不动了，市场需要新的增长点

现在，游戏市场大概正处于历史上最热的时期。

自从z代新消费势力崛起以来，游戏一直是这一群体的主要在线娱乐方式，市场关注的市场与日俱增，加上疫情红利的加持，游戏产业虽然谈不上突飞猛进，但也多少有了一个新的台阶。 即便此后国内市场又重演了“寒冬”情节，但总体来看，随着年轻一代消费者消费能力的提升，游戏产品消费意愿的提升，游戏产业对创业者和企业仍具有较强的吸引力。

但从近期数据来看，受疫情红利消退、二元游戏乏力、玩家规模接近饱和等因素影响，全球游戏市场发展进入瓶颈期。

中国音数协游戏工业委员会和中国游戏产业研究院今年初公布的《2021年中国游戏产业报告》数据显示，国内游戏市场规模增速明显，2021年同比增长6.40%，远不及2020年的20.71%，为疫情发生前2019年的7.66% 2021年，国内游戏用户规模为7.06亿人，比上年增长0.22%，用户数逐渐饱和，但据国外分析机构Research and Market统计，情况可能会更糟——报告显示，0755

图片来源： Research and Market

部分分析人士认为，中国市场玩家数量减少的原因是，2021年8月30日《China PC Games 2022》 (业内戏言《最严格的防止沉迷规定》)发表后，未成年玩家大量流失，严重打击了下游的销售号码、租赁号码产业但在不少游戏从业者看来，即便“最严格的防沉迷规定”没有落地，游戏市场也告别了野蛮生长的时代。

对此，独立游戏大师阿柴表示：“国内游戏市场经过长期高速发展，热门赛道被挖掘出来，产品头部效应越来越明显，严重化的游戏内容使得玩家投资其他游戏产品的时间和财力越来越不足，最终

阿柴表示，工业化可以进一步提升游戏产品，但受AR、VR产业技术和设备普及度的限制，游戏产品在玩法方面难以取得明显突破，如果在玩法方面无法取得突破，将动摇日益固化的国内游戏市场

举个简单的例子，咪咕《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》在开放世界“降维打击”国内移动游戏赛道，创造了移动游戏产品的吸金奇迹。 目睹其成功后，许多厂商也转向开放世界这一流派，试图以此分一杯羹。

这其实是根时代的传统做法。 一旦出现巨款，立即对其进行“皮改”，快速划分市场资源。 但是，以现在的人气路线来看，这一招显然行不通。

如果把《原神》这一本身存在很大质量问题的产品排除在外，现在市面上另一个热门二次元题材的开放世界游戏——完美世界的《诺亚之心》，游戏质量和福利都不错，市面上几乎所有的二次元游戏产品都是

当然，平心而论，作为完美世界变革的作品，《幻塔》现在的表现值得对完美世界进行投资。

随着游戏的不断更新，《原神》已经形成了一个相对稳定的玩家社区，口碑也有所回升。 海外版的陈列，游戏社区在未来有相当大的成长空间，可以预见二创内容的生产也会进一步提高，国内的玩家社区也会适得其反……但是，《明日方舟》之所以取得这些成绩，是因为大量的开发

这个结果的原因也很简单，首先，如前所述，瘟疫红利分散，国内游戏玩家规模饱和，市场竞争转向红海混战。 其次，游戏产品质量上升，玩法重度化现象加剧，氪石下限上升，玩家在单一游戏产品上花费的时间和金钱大幅上升，玩家已经来不及应对多种游戏(特别是同一类型的重度游戏)，最后，国内人们的生活逐渐恢复正常，游戏习惯也再次回归碎片化的时间游戏，上班族和一些学生开始“逃离”重度游戏。

游戏产品内卷还没卷出《光明降临》，就把市场卷回了《尸山血海》。

面对这种情况，国内游戏企业既不会转向H5游戏，也不会转向低成本买断的单机游戏，更不会直接关门大吉。 当然，对于富裕的大厂商来说，在亚运会上火热的电竞课程、通过概念讲故事赚钱的元宇宙课程……网络游戏销售平台等，也完全有实力寻找新风口。

被“吃鸡”点燃的游戏平台，至今仍未达到极限。 今年3月初，数字游戏发行平台Steam发布了《幻塔》。 报告显示，2021年Steam平台月活跃用户1.32亿，日活跃用户6900万，游戏同时在线用户高峰2740万，玩家游戏时间较2020年有所增加

你可能不知道这个数据有多惊人，但在这个数据的背后，事实证明——Steam稳坐全球最大的数字游戏发行平台兼游戏社区的位置。

近年来，高品质游戏产品的竞争力不断提升，开发者在市场上的话语权也水涨船高，但这并不意味着“质量为王”真的取代了“渠道为王”，成为游戏市场的新规律。 甚至在当前游戏市场体量状况达到新阶段后，渠道反过来也是游戏产品战胜市场的关键。

以《幻塔》为例，玩家和部分从业者都喜欢把它的成功全部归结于产品本身，但实际上，《幻塔》的宣传投入不输给传统大厂，甚至连上线后的快速破圈，都是精准的广告投入相比传统应用商店，米哈伊尔选择了微博、B站、游戏论坛NGA、网易云音乐等平台为主战场。 这些平台最大的共同点是拥有很多z世代的年轻用户。 其中，在B站、NGA论坛等平台上还有更直接的目标用户——二维游戏玩家。 对于发布平台的正确决策，米哈游广告获得了非常优秀的转化率，赢得了众多玩家，一度成为业内发布的优秀案例。

你会发现即使是高级游戏的顶级，也需要渠道和平台。

但与此同时，传统渠道的衰落也是事实，尤其是在服务型游戏日趋研运合一的当下，传统渠道在联运游戏中获得的红利也越来越少，这是因为即便有大额吸金《原神》美元，小米APP应用商店和

国内企业需要新市场环境下的参考案例，幸运的是，Steam这样的例子迫在眉睫。

作为游戏发行平台，Steam主要销售的产品将购买单机游戏，而不是目前主导国内游戏市场的服务型游戏。 在过去的很长一段时间里，由于玩家缺乏版权意识，盗版在国内市场蔓延，在中国市场上，买断制游戏的组合几乎意味着商业上的失败。 因此，即使电子商务和社区这样的概念在过去10多年间得到了提高，也很少有企业把它们和游戏联系起来。

但是随着国内经济的发展，玩家的收入越来越高，他们的版权意识也越来越高。 《回顾2021报告》、《原神》、《原神》等国产买断游戏的成功，标志着市场环境比以往任何时候都要改变，而作为国内移动终端的氪石追赶纸牌游戏的国内企业也在经历着这种变化或者买断游戏的销售额也很难战胜氪牌游戏。 更何况国内开拓这一领域面临的困难和风险，远远大于循规蹈矩地追赶主流趋势。

因此，自2002年推出Steam以来的10年间，2006年推出了数字星空联合游侠网和新浪游戏，除了提供反响不大的正版游戏在线下载服务外，国内企业还销售了独立游戏平台虽然也有不少平台为电竞游戏提供网络游戏服务，但这些平台并不提供正版游戏的购买渠道，往往直接提供盗版游戏资源的下载。

到2012年底，中电博亚推出杉果游戏平台。 平台初期并没有在社区服务上投入太多精力，与Steam这样的“大卖场”相比，它更像是一个二道贩子，但毕竟提供了Steam平台的激活序列号，游戏主机的下载玩家购买游戏后，携带激活码在Steam平台上激活玩耍。 ) )

同年，腾讯也上线了Wegame的前身TGP游戏平台。 当然，当时的TGP平台还不想成为游戏销售平台，只是为玩家提供了下载、管理、更新腾讯类游戏的工具，后来TGP开始引入非腾讯类精品游戏产品，商城

说起来，TGP升级到WeGame的2017年在某种意义上可以说是“国内游戏平台元年”。 同一年，专注沙箱游戏的Stone游戏平台和PC单机游戏平台的方块游戏也相继上线，国内游戏平台赛道相当热闹。 但对于游戏平台赛道来说，最重要的是，“吃鸡”一词风行全球的战术竞技射击沙盒游戏《原神》(pubg )在全球诞生。 该游戏吸引了众多人气的国内玩家首次接触了购买制这一付费模式，并首次接触了网络游戏销售平台( Steam )。

根据Steam第三方平台steamspy 2017年发布的数据，78.03%的《太吾绘卷》玩家来自中国。 根据当年《光明记忆：无限》 2400万套累计销量计算，意味着1800多万套销往中国市场。

资料来源： SteamSpy

由于《戴森球计划》的大热，Steam的简体中文用户迅速增加，从2016年11月的8.6%增加到2017年11月的64.35%，成为当时Steam上最大的用户群体。

《绝地求生》和Steam的热度迅速改变了国内玩家的消费习惯。 凭借丰富的大作产品和频繁的促销活动，“喜加一”成为国内玩家的新风尚。 而一年后，完美世界趁热打铁，代理发行了Steam中国版(蒸汽平台)。

有腾讯、完美世界这样的大厂商加入，国内游戏平台应该少不了资源和宣传普及，即使Steam这个前浪一击打不死沙滩，也能与之分开半壁江山的市场。 但是，无论是WeGame，还是蒸汽中国，都无法撼动Steam在国内市场的领导地位，口碑和表演两方面的失败让人感慨良多。

没有店面，国内平台的版号之痛在国内市场，无论是对于开发者还是游戏平台，版号问题始终是一个难以逾越的难关。

而且从某种角度来说，国内严格的版号审核制度，对游戏平台的杀伤力甚至超过了开发者。 毕竟，在服务型游戏占主导地位的国内游戏市场上，只要大多数厂商能拿到一个版本号，就能不断更新游戏内容，运营游戏赚钱，对于体量相对较小、游戏储备较少的企业来说，1 但对于游戏平台来说，版号问题关系到平台的游戏储量，不可能一蹴而就。

以国内互联网巨头厂商的技术实力，搭建游戏平台并不是难事。 从UI到功能，都借鉴了国外成熟的平台。 国内厂商稍加借鉴和学习，就会有自己的特色，但如何在搭建的平台上填充游戏产品，已经超出了平台本身的能力范围。

以蒸汽平台和Steam为例，同名为“蒸汽”。 蒸汽平台上线至今游戏数量还未突破100个，但作为主流的Steam仅2021年一年就发售了11948款游戏产品，根据Steam第三方数据库SteamDB的数据，从2013年开始将推出Steam

因此，关注一下蒸汽中国，不难发现，这部当初来势汹汹的《Steam入华》之作，如今已经成为了《绝地求生》和《绝地求生》两款电竞游戏的发起者。

当然，也有人说游戏产品不多不精，但忽视数量，强调质量，在蒸汽平台上的产品表现还不够。 3A大作的数量少得让人汗颜，只有贴着“国产游戏”标签、质量参差不齐的轻型游戏产品才能勉强填补大门。

一个超市里空着店，没有商品，怎么也不能招揽顾客赚钱。 这就是国内游戏所有平台面临的最突出的困境。

对此，成都某旅行社运营人员小艺表示：“版号问题对国内效仿Steam游戏平台至关重要，尤其是在目前国内游戏市场被移动游戏主导的情况下。 你看，就算重新发行号码，它也会优先发行给移动游戏，剩下的名额由PC和主机平台分开。 ”

正如小艺所说，2022年4月，在第二场《寒冬》结束后的前45个版本号中，移动游戏占39，占86.67%。 在6月发行的第二批60个版本号中，移动游戏占了58，进一步上升到了96.67%。

图片来源：国家新闻出版局

根据《绝地求生》的数据，2021年，中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，2021年中国移动游戏市场实际销售收入为2255.38亿元，收入所占比重达到76.06%。 从这组数据中，结合国内游戏市场头部产品的现状，虽说移动游戏能够在“版权之战”中一马当先的原因很明显，但其他平台的游戏产品却是如此寂寞，还是让人感到无奈。

“这不是一朝一夕能改变的事情。 制作游戏、爱很重要，但面包更重要。 国内的买断制游戏在盗版上付出过惨痛的代价。 另外，现在的服务型游戏可以赚更多的钱。 开发者很少冒险制作买断制单机游戏。 这几年，国产佳作层出不穷，但体量相对较小，开发成本、时间长短、质量距离3A的标准还相距甚远，不过是小打小闹。 ”。 小艺说。

据小艺介绍，目前国内版号审核正在推进属地自审试点新规，未来版号发行的数量和速度应该会有所改善，但在越来越多通过审核的游戏中，要想看到购买单机游戏的身影，国内开发商的手0755 -

功能、社区、游戏外被忽视的重要注意事项是，版主问题太突出，很多玩家在评估国内游戏平台时，往往会忽略其他不足之处。

在所有的缺点中，功能的不足和社区的薄弱，是最突出的两点。

游戏平台是游戏的超市，但不仅仅是花钱交货的卖场。 平台在销售游戏的过程中和过程外提供的服务和体验才是决定平台能否从竞争对手中脱颖而出的关键。

以蒸汽平台为例，作为知名的中国版Steam，蒸汽平台在游戏上无法与Steam同步，很多国内玩家认为还有信息。 但在功能上，蒸汽中国比Steam更阉割，与玩家青睐的推荐游功能“探索队列”、创意测试功能“实验室”、Steam无精髓的社区功能“社区”、社会紧密相连

同样，Steam在海外市场的最大竞争对手EPIC商城因赠送免费游戏而变得相当富裕，但耗资巨大的礼物游策略无法从Steam手中夺取“唯利是图”的玩家群体根据Steam的官方数据，2021年Steam的月主动玩家超过1亿6200万人，在独家游戏和免费游戏中将Steam推向死亡的EPIC用户增长显著，而2021年的月主动玩家也是Steam的

对此，作为Steam和EPIC商城的用户，阿柴表示：“如果使用过这两个游戏平台，比起Steam，EPIC作为游戏商城更‘纯粹’，主要销售游戏，顺便看看自己的幻想

他对EPIC商城的游戏分类tag收录不全，也缺乏Steam这样的推荐机制，游戏商品页面下方的评测需要跳转到客户端以外的页面进行查看，即使购买了游戏也没有创意工作室那样的扩展内容，因此

EPIC更多的评价内容需要跳转到客户端以外的页面

除了功能外，社区内容在游戏平台上也有不低的地位。

“Steam的成功，绝对不是用‘领导者获胜’这个词就能解释的。 ”在阿柴看来，在海外市场，StEAm也不缺挑战者。 许多有实力的大制造商都有自己的游戏平台。 例如，3A大厂育碧有自有平台Uplay，暴雪有战网，CDPR有GOG，ea有Origin，EPIC有EPIC商城，这些游戏平台在游戏储量上碾压国内平台但与Steam在用户和收入数据方面依然难以望其项背，最主要的原因是社区吸引力不足，留下了用户。

“很多游戏平台只是简单的游戏启动器，没有友好有趣的社区，所以这些平台的用户就像Steam玩家一样，在非游戏时间也留在平台上，有一些社区内容”柴火说。

虽然社区是基于兴趣爱好的，但如果同一喜好的玩家聚集在一起形成团体，同理心和凝聚力就会增强。 此外，他们也经常自发地创作内容来表达自己喜欢的事情。 随着网络经济的发展社区的重要性也越来越高B站之所以比优爱腾这样的巨头贵，是因为B站用户数量多，拥有氛围好的社区。

同样，虽然游戏平台在逻辑上对社交系统和社区内容没有硬性要求，但Steam在这方面有很好的——高度个性化玩家个人主页、游戏相关论坛和其他玩家的游戏而且，正因为有这些社区内容的存在，玩家才能聚集在一起，围绕着Steam发送到今天的位置。 可以说，Steam在一定程度上设置了游戏平台的社区标准，在Steam之后，玩家一旦接触到新的游戏平台，往往会借鉴Steam的社区向新的游戏平台提出要求。

“Steam在社区获得了成功，并得到了批准。 以后的游戏平台不能敢于忽视社区，也不能放弃社区。 但是说实话，Steam社区的功能和内容也沉淀了很多年，所以后来者很难在短时间内跟上那个步伐。 但是，这个方向一定是正确的。 因为我喜欢玩家们。 ”柴先生说。

目前，《绝地求生》已经落下帷幕，但国内游戏平台仍将继续前行。 当然，对于郁郁葱葱、复杂的国内购买制游戏市场来说，国内游戏平台想要前进，只能摸着石头过河。 他们将来能走多远，有一天能取代Steam的位置吗，只有时间才能知道答案。