《原神》上线一周年，不知不觉已经成为玩家生活的一部分了

今天正好是《原神》上线一周年。

过去一年《原神》有很多亮点。 被评为国家文化出口重点项目，米哈游也被一并评为国家文化出口重点企业。 2020年App Store、Google Play年度最佳游戏、Apple Design Awards2021年度视觉图形奖； 根据Newzoo的报告，2021年3月《原神》的MAU (每月活跃用户数)达到了2600万人。 值得一提的是，该数据并不包括玩家数量最多的国内市场。 在Youtube上，《原神》版本2.1PV的播放量不到一个月就超过了1100万人。

是《原神》还是那个《原神》？

《原神》是如何维持热度的？ 《原神》之所以能有如此亮丽的表现，当然与游戏的质量和自身所保持的热度密切相关。 看看《原神》在游戏内容更新上表现出的稳定性和内容量，大致了解一下《原神》的高热源吧。

《原神》 2020年9月28日正式上线一年来，排除了小型维护更新，更新了8个大版本。 分别是：

1.1版《逼近的客星》——2020/11/11

1.2版《白垩与黑龙》——2020/12/23

1.3版《明空升海平》——2021/02/03

1.4版《风花的诱惑》——2021/03/17

1.5版《玉门回尘歌》——2021/04/28

1.6版“盛夏！ 海岛？ 大冒险！ ”——2021/06/09

2.0版《不鸣神，泡沫消失》——2021/07/21

2.1版《韶光抚月，天下人》——2021/09/01

《原神》更新对应的百度指数变动

在这些主要版本的更新内容中，制作团队对游戏的补充有充分的诚意。 基本上每次的更新间隔是一个半月左右，有足够分量的新游戏、新系统或新地图。 每个版本对应的人物、武器、敌人也会更新，保持玩家对游戏的新鲜感，保证玩家在游戏中有新的追求目标。

像1.5版《玉门绘尘歌》中的高难度boss“若陀龙王”，与其他二次元手游相比，玩家需要付出巨大学习成本进行练习的高难度拷贝实属罕见。 如此高难度的副本设计，一方面给很多喜欢挑战难度的玩家带来了游戏的挑战性，另一方面高难度的副本具有与数值竞争不同的乐趣，可以给玩家带来高频率操作副本后的成就感。

“若陀龙王”

高难文案还能促使众多高玩二创攻略内容带领普通玩家通关。 给游戏本身提供热量，促进玩家之间的社交。 在bilibili上搜索“若陀龙王攻略”等关键词，就会发表各种各样的攻略方法，既有不伤害通关的骄傲技巧，也教你朴素的打法。

像1.5版的《尘歌壶》(家里的系统)一样，玩家可以用各种方法调整洞内环境，变成自己喜欢的样子。 通过摆设配置各种家具，还可以提高“壶灵”的信誉度，获得更多家具图纸等奖励。

“尘歌壶”

“简朴的璃月卧室”

2.0版《不鸣神，化为泡影》中的新地区“闪电”。

《闪电》是游戏内远离大陆的岛屿，历史背景、外观体验、人物特色与玩家此前接触到的有很大不同。 在玩家经过全面探索，体验了“闪电”这一与以往风格迥异的地区后，后续新版本也将更新，玩家对游戏的新鲜感不会降低。

另外，这些新版本的更新内容还兼顾佛性玩家的家、剧本等休闲娱乐，恐慌玩家有高难复制、地域探索等复杂的游戏。

对某网络游戏来说，持续稳定的更新内容是维持其生命周期、话题度、热度的重要因素。 《原神》及其制作团队在这方面一定很出色。

《原神》难以复制的营销方式《原神》的运营和营销表现也是可能的。 除了线上奖励二创外，我们非常重视线上拓展，让《原神》玩家与制作团队有更多的互动，让玩家获得更多的游戏外体验。

1、良好的二创环境

bilibili可能是《原神》玩家数量最多的社交平台。

对于二创优质内容，《原神》官方有自己的评价标准，没有“只有播放量”论，是根据p主的创作内容质量来评价的。

例如，《原神》官方账号传输的该《原神》游戏内的风景延迟拍摄视频，播放量不足30万，弹幕量不足200。 另一方面，仅仅17秒的“一半游戏”的视频，至今为止的播放量超过了130万次。 但是，无论是制作的难度还是质量都在班里的视频中很优秀。

《原神》官方专注于满足玩家的创作欲望，对于优质的二创内容，他们会觉得自己的转发并不吝啬。

《原神》官方也鼓励玩家“整活”。

在bilibili的元神p主奖励计划中，玩家可以通过在该标签下投稿或在元神分区现场直播，参加活动接收各种游戏道具和周边。

该标签中，截至目前，浏览数已接近8亿次，相关讨论也接近1200万人，订阅用户也超过33万人。

玩家们的投稿质量也得到其他玩家的认可，在“元神p主奖励计划”的关键词下搜索视频。 在这些视频中，播放次数最多的超过了580万次，超过100万次播放的视频也有400多个。

除了这些不分题材的创作活动外，《原神》还结合游戏为玩家们提供了许多奖金丰富的挑战性活动。 例如，“百人一揆”正在挑战视频招募活动。

今年8月底，《原神》官方举办了《原神》“甜度纪念”周年蛋糕绘画征集活动。

这个活动得到了玩家们的好评。 多才多艺的玩家们用贺图的形式表达自己对游戏的理解、爱。

著名的美食博主“糖王周毅”为了庆祝《原神》一周，制作了“尘歌壶”风格的糖蛋糕。 玩家们在惊叹糖王周毅精湛技艺的同时，也为这样的大人物喜欢和自己一样的游戏而感到自豪。

今年春节期间，元神玩家合作制作了2021年《原神》主题拜年视频。

这个年纪聚集了很多二次元和游戏的要素，玩家也加入了众所周知的“梗概”。 与此同时，B站众多“身怀绝技”的明星p主，在乐器演奏、厨艺展示等方面，都以自己的才艺支持和肯定这个礼拜的年龄。

80分钟的礼拜年龄得到了《原神》粉丝的认可，达成了全站排行榜第一的成果。 在过去的近八个月里，视频的播放量超过了800万次。

近日，由《原神》玩家自发联合制作的《元神生日会》仅3天播放量就达到260万次，同样登上全站排行榜第一。

对于玩家来说，《元神生日会》是由非正式团队制作的二创作品，不仅玩家们对游戏充满了热情和热爱，而且《原神》本身也很自豪能吸引这些优秀的创作者。 这场“元神生日会”的意义不仅在于《原神》在线一周年纪念，也是游戏外玩家同好们的狂欢盛典，更是自由表达喜欢的集结地。

在p主不死的千咲发表的一系列“整活”视频中，可以在评论区找到《原神》官号的交流鼓励评论。

这种官方末路互动，鼓励、肯定用户原创内容的行为，会给PP带来明显的曝光率，有助于维持游戏热度，同时也鼓励更多的玩家自发地进行原创行为。

二创对于玩家来说并不拘泥于视频和实物等表现。 众多核心玩家、重度二次元用户通过Pixiv、Lofter等平台，输出大量优质的插图、同人文等优质的二创内容。

在这些平台上，《原神》也有相当大的热度。 例如在Pixiv中，《原神》tag的作品数量接近10万，《Genshin Impact》tag的作品数量也接近6万，游戏内的角色如《雷电将军》、《枫原万叶》等的作品数量也从几百到上千。 从作品数量来看，《原神》比年初爆发的《赛马娘Pretty Derby》要少一些，但对国产游戏来说还是相当水平的。

不仅鼓励玩家的“整形”行为，官方自身也以“整形”告终。

《原神》官方拍摄了两季共6期的短片，成功将贯穿两季短片的台词“你也在玩元神吗”作为识别玩家身份的“暗语”。 这一公式的率先推出，将为玩家在游戏之外营造更愉快的氛围，让《原神》有更多的认同感和自豪感。

二次元游戏本身对于大众文化是一个小圈子，需要用户认同、分组，获得外界的认可。

《你也玩原来的神吗》是这些二次元用户“互相贯通”的密码，官方的“肯定”本身就为玩家提供了促进社交的“道具”。

2、全国各地《原神》广告

即使是在线促销，《原神》也不遗余力。

)1)酷炫裸眼3D广告

9月24日，《原神》在成都太古投放了裸眼3D的广告。 对二次元用户来说，这波浪潮是一场“焚烧经费”的操作。

虽然这款裸眼3D广告并没有呈现《原神》的游戏内容，只有角色“芭芭拉”的简单问候、追蝶等动作，但与普通平面广告相比，这款“跨界”的互动在线带给观众

广告的去向选择也有很深的意义。 成都作为新一线城市，在2020年城市GDP排名第七，年GDP超过1.7万亿元。 太古里地处商业零售核心地段，与春熙路购物商圈接壤，是一座占地面积超过12万平方米的开放型、低密度街区形态购物中心，2020年11月太古里被评为“成渝潮流新地标”。

成都太古移动群体多为年轻群体，这类群体有一定的消费能力，对二次元文化也有一定的了解，同时也乐于尝试新鲜事物，可以说《原神》的用户群体和用户属性有很多共同点。

《原神》将科技感户外广告放在繁华的商业区，可以吸引具有一定消费能力的潜在用户，也可以在不了解《原神》的大众用户中打响品牌知名度。 对于元神的核心玩家、粉丝来说，这种大场面的户外广告在成为他们打新牌的地方的同时，也能起到《原神》0的知名度

很多玩家在微博上发布了打卡视频，很多玩家都表示羡慕和感动。

)2)随处可见的地铁广告

事实上，除了9月24日太古投放的裸眼3D广告外，《原神》的广告已经遍布全国各二线城市。

北京、上海、广州、南京、深圳、重庆、无锡、温州、西安、昆明、杭州、天津、成都、武汉等地铁、商业区可见到《原神》的身影。

首先从城市看。 这些城市发展得比较好，年轻群体对游戏的认识更广泛，同时对游戏的口味也更挑剔，游戏质量、制作团队能否提供稳定优质的服务这两点更为重要。

在投放场所的选择上，人流量大，是繁华的商务区，场所周边有很多适龄年轻用户。 这些用户是《原神》的潜在玩家或《原神》的忠实玩家。

重庆观音桥位于重庆市江北区，是江北区的政治、经济、文化中心和重庆北部商贸中心，周边有步行街和商圈旅游区，来往频繁。

同时，游戏群与步行街、商圈的核心人群和用户属性也有部分重合，这些商贸中心通常会聚集很多年轻人经常去的地方，比如网红卡点、购物中心等。 通过在这里投放广告，可以最大限度地覆盖大众用户，筛选目标用户。

上海陆家嘴类似重庆观音桥，也是商圈景区的组合。 另外，上海作为游戏企业聚集的城市，无论从思想上还是环境上来说，游戏的接受度都很高。

这些地方的人们，无论是当地居民还是旅行者，无论是对新兴事物的消费意愿还是个人消费能力，都比其他三四线城市和普通居民区的核心人群要高得多。

广州大学城附近有很多大学，这里的中心人群多是18-25岁的年轻学生。 大学生作为游戏的核心用户，自己有充裕的时间和适量的经济基础，可以在游戏内消费。 与商业中心相比，在大学城附近刊登游戏广告覆盖的目标客户更为准确有效。

《原神》也不仅仅是在国内城市发布广告获得用户。 在几个主要的海外市场，《原神》也有一致的宣传思路。

在纽约、秋叶原、多伦多、温哥华、伦敦等海外城市的商业中心，《原神》做广告。

这些地方要么是纽约、多伦多等高度发达，要么像秋叶原一样二次元气息浓厚，是二次元爱好者的圣地，用户属性几乎完全一致。

通过在这些地方发布广告，无论是游戏玩家层还是二次元用户层都可以获得更多的曝光率，获得更精准的目标人群。

)3)从线上广告到网红卡积分

对于《原神》玩家和核心粉丝来说，这些广告投放地点还有别的含义。

在bilibili中搜索“元神地铁”等关键词，可以找到无数玩家发布的计时卡视频。 这些打卡视频的播放量大概在几千到几万，播放量最高的已经接近45万次，比一些攻略、实录都要高很多。

微博上也有很多玩家和《原神》地铁广告的照片一起打卡拍照留念：

这些打卡微博下的评论也往往是别人留言、询问具体地址、发送自己的打卡记录来回复的。

可见，对于这些《原神》核心玩家来说，这些广告投放也起到了一定的作用。 让他们对喜欢的游戏有归属感、认同感，在游戏外获得更多的社交体验。

)4)如何让玩家积极参与在线活动

《原神》也致力于通过各种方式为玩家提供不同的在线交互体验。

在此之前，与KFC的联动需要通过“与不同世代相遇，感到美味”的“社死”密码来领取联动奖品。 玩家们乘着“社死”的口号，开始在《原神》的视频上刷屏，无非是因为对游戏和制作团队的认识发生了变化。

KFC联动的时间点也很巧妙，在疫情得到有效控制的过程中，大众需要聚集人群来满足情感需求。 这次的联动一方面给玩家带来安慰，有效控制疫情后令人振奋。

与TapTap的联动与户外广告相似。 由上海外滩金融中心打造的伊斯兰乐园主题快闪店也成为《原神》的新网红卡点。

之后的“伊斯兰卡门”事件，让玩家讲各种各样的笑话，传播，进行了二次创造。

同时，在上海徐汇区举办的“青春徐汇米哈游”联名活动，在游戏中传承无形文化，引导青少年，提升正能量。 另一方面，这一联名活动通过塑造《原神》、米哈游乃至整个电子游戏行业健康向上的社会形象，也有助于改变大侠对游戏的固有形象和偏见。

《原神》未来，《原神》基于自身产品质量，以适合年轻群体的营销方式和特有的二次元文化属性更好地融入玩家群体，从而更有可能激发玩家的热情。

《原神》每次的营销手段都恰到好处，无论是成都太古里的裸眼3D广告，还是各城市地铁、商业中心区的广告，都在特定的时间节点维持《原神》和米哈游相当的热度，让老玩家活下去，让新的

酒香也忌惮巷子深，质量是游戏的基础，但成熟的营销手法能让《原神》打出品牌知名度，打破“次元墙”。

玩家对这样的营销方法也非常有用。 与购买游戏创意广告单方面向用户播放内容不同，《原神》可以让玩家自发地进行二次创作、发布，并反馈到游戏中，形成良好的循环。

从这些宣传案例中可以看出，米哈伊尔在IP运营上已经逐渐成熟，《原神》对米哈伊尔来说不仅仅是一个游戏IP和二次元产品的IP，还想成为成熟年轻人认可的文化产品。 这个IP运营能力，对某个游戏制造商来说也是不亚于研究开发技术沉淀的财产。

预计今后《原神》有更多的可能性。