电厂丨《原神》改编动画，这会开启米哈游“内容宇宙”的入口吗？

陆娜编辑高宇雷在与以往画风不同的原始森林里，导游派蒙和熟悉的卡林巴钦BGM一起飞来，邀请观众进入《原神》的开放世界。 在随后的三分钟里，这个大陆和动画的主人公双胞胎兄妹——也公开表示这是游戏玩家开始冒险的身份。 9月16日，在《原神》两周年的直播中，米哈伊尔宣布将与世界知名动画制作公司ufotable(UFO公司)开启《原神》的动画改编项目，并发表了概念宣传。 ufotable曾制作过《鬼灭之刃》 《Fate/Zero》等经典大片动画，因其精彩的战斗场面而被誉为“著名的经费特效公司”。 到目前为止，《原神》发表了很多角色动画，比如《神女劈观》 《冬夜愚戏》。 两者在B站分别播放了超过2600万和1700万的视频，在评论区一直被催促着长视频。 实际上，2018年米哈伊尔宣布将开发的手游《崩坏学院3》拍成动画电影，但一直没有持续到现在。 游戏动画化迎来了新的热潮。 其中《英雄联盟：双城之战》在9月初刚刚获得艾美奖，《赛博朋克：边缘行者》恢复了原作游戏的人气。 世界上线两年后，《原神》也有制作衍生动画的规模参与者和资金储备。 根据Sensor Tower的最新数据，App Store和Google Play商店的全球累计收入突破了36亿美元(约258亿元人民币)。 虽然咪咪的游戏收入为公司营收的90%以上做出了贡献，但她一直强调“游戏”是内容运营商和商业化的手段，想要打造和EVA一样有影响力的IP。 如今，动漫项目的启动对其IP之路意味着什么？ 另外，你为什么现在做了这样的决定？

在技术宅的第一个IP梦《米哈游员工手册》中写道：“希望miHoYo创立的初心有一天，我们能创造出像Macross、EVA、The Matrix一样，在世代心中留下永生的IP。”

2011年，蔡浩宇与同为二次元爱好者的刘伟等人，在上海交大的宿舍组建了miHoYo创始团队，并于10月制作了第一款萌系手游《Fly Me 2 The Moon》，向《EVA》 TV版的片尾曲表示敬意。 游戏在苹果线下零售店走买断制收费模式，单价18元，第一个月只有3000下载。 当时二次元还是大侠文化，资本不看好这条赛道，团队很难在市场上融资。 同年11月，刘伟代表队参加上海“新创业达人”决赛，在下一批投资者面前提出“虚拟偶像计划”。 团队计划以移动游戏为切入点，构建粉丝基础，将虚拟IP推广到各种数字媒体和周边市场。 刘伟在场上回答评委对收入的疑惑时表示：“我觉得宅男很忠诚。 你做了好产品，他们一定在追你。 就像我们每天都追动漫一样”2012年，米哈伊尔获得了100万元天使轮融资。 正式注册公司后，团队继续继承《Fly Me 2 The Moon》美少女形象的蒂亚娜，推出了《崩坏学园》系列。 二次元类中普遍存在着销售角色内容的商业战略“Pay for Love”，其游戏玩家也很重视美术和剧本。 爱好者一旦喜欢上游戏角色，不仅可以付费抽卡，还可能继续消费角色其他形式的内容产品，如漫画、电视剧、音乐、手办等。 蔡浩宇在一次主题演讲中分享到，进入“角色设计”阶段后，米哈游的全体员工，包括负责IP运营等事务性工作的部门，都可以与开发团队交流新角色的创意。 值得一提的是，拳头游戏开发《英雄联盟》的模式也备受创意，根据该游戏改编的第一部长篇动画电视剧《双城之战》今年获得了4个艾美奖，第一部宇宙设定的原作小说《破败之咒》也将出版。 2014年，《崩坏学园2》取得初步成功，当年营业收入超过1亿元。 团队立即投入大量资金继续开发3D版本《崩坏3》，并在游戏上线前在妖气平台上连载漫画。 当年带着妖气连载的《十万个冷笑话》被改编为同名电影，票房1.2亿元，被誉为“中国电影史上首部过亿的非低龄国产动画电影”，让很多二次元业者看到了漫改的希望。 刘伟在接受《财经》采访时希望电影和动画的收益能占到50%以上。 2017年2月，米哈伊尔首次申报a股上市。 根据其首次提交的IPO申请公开招股说明书，《崩坏学园3》上线仅一年，营收就从2016年的1亿5000万元增加到2017年的10亿元。 但由于《崩坏》系列收入占报告期营业收入的比重高达98.82%，证券监督管理委员会质疑对单一产品的过度依赖风险。 排了三年队之后，米哈伊尔于2020年9月中止了IPO。 同月，这三年间投入了400人，成为了1亿美元的《原神》世界在线。 蔡浩宇在接受采访时表示，新上线前后非常焦虑。 这是所有的手牌，所以打完很慌张。 上线首月，《原神》以2.45亿美元的收入，成为当月全球收入最高的旅游团。 目前，除了游戏工作室外，米哈伊尔还拥有自己的漫画工作室、动画工作室、音乐工作室和周边工作室，所有产品都被视为整个IP的一部分。

为什么现在在制作长动画？ 《原神》是咪咕发售的第一款开放世界冒险游戏。 虽然最初因为与《塞尔达传说：旷野之息》同高而被一些主机玩家诟病，但不可否认，《原神》为跨平台技术做出的不断创新和迭代，让他相继获得了苹果和谷歌的年度游戏大奖。 《原神》同时登录PS、PC、iOS和Android平台，拥有13种语言字幕和4种语言配音，服务于200多个国家和地区。 随着全球各个端口的用户都可以享受3A游戏体验，咪咕旅行迎来了用户水平的提高。 这是《原神》目前正在开展长动画项目的物质基础——自身技术的提高，在全球IP上拥有数亿级的参与者数量，以及丰富的现金流。

从“崩坏”系列开始，咪咕做好二次元、PVE、内容导向更新，推出原创连载漫画，鼓励粉丝重新创作和投稿IP形象。 根据米哈游的招股书数据显示，漫画《崩坏 3rd》累计点击量超过1.8亿次，《崩坏学园四格漫画》累计点击量超过5500万次，视频视频点击量超过1400万次。 2018年，米哈游旗下的动画工作室miHoYo Anime发售了《崩坏3》短篇动画《女王降临》，在B站发行后，跃居全站日排行榜第一。 这部6分钟的短片是由团队花了8个月制作的。 当时，不少网友感慨，米哈游是一家落后于游戏的动漫公司。 《女王降临》导演g大叔在接受采访时表示，从2014年开始，米哈伊尔一直在准备制作高质量的动画，但由于很多作品的质量得不到满足，所以没有上映。 团队曾研究如何使用游戏引擎制作动画，但由于技术限制，很多日方公司都参加了。 有趣的是，《崩坏3》是迄今为止第一次与其他IP交流并选择了EVA。 之后，当《崩坏3》发表2021年概念动画短片时，片头出现了studio Q的标志。 是《EVA》制片人庵野秀明亲自创办的影像公司，代表作有《PROMARE/普罗米亚》 《新福音战士剧场版：终》等。 如今，米哈伊尔拥有不断重复的技术和沉淀的美学体系。 《原神》从人物到国家、元素，分别提取了不同的差异化属性。 分别有水、火、风、雷、岩、冰和草七种不同的元素，分别对应不同的国家。 现已上线的蒙多颇具西欧风情，璃月的建筑和服装随处可见中国式美学，闪电樱、神社、和服是典型的日式风格。 新的须弥地图以古印度、伊朗、阿拉伯地区和古埃及为原型。 更完整的世界观和全球化属性使《原神》更适合打开比崩溃系列更长的动画项目。 纵观整个行业，游戏公司近年来也热衷于动画化，创作出了很多优秀的作品，改变了动画内的“卷”。 除了上述拳头游戏《双城之战》之外，CDPR 《赛博朋克 2077》也与日本扳机公司Trigger合作制作了派生动画剧《赛博朋克：边缘行者》，弥补了游戏本身在叙事上的缺陷。 今年9月上线后，IMDb得分为8.6分，烂番茄指数为100%，豆瓣为9.1分，获得了很高的评价，帮助游戏原作的玩家数量上升到了4倍。 此外，还有上个月播出的《DOTA：龙之血》季3《铁拳：血脉》和《愤怒的小鸟：夏日疯狂》。 即将播出的作品有《恶魔城：夜曲》0《细胞分裂》《古墓丽影》《孤岛惊魂》《索尼克Prime》0055-79000005等。

更宏伟的内容设想是，刘伟曾经在描述建设开放世界的难度时表示，地形系统必须稍有改动，地形上的所有画面都要混乱。 然而，在耗时和昂贵的投资下，IP生命周期更长。 对于游戏玩家来说，开放世界的地图内容不易快速消耗，有更多的探索空间，还可以进行烧荒和与动植物的实时互动。 不用奇怪地升级也可以在游戏中得到很多乐趣。 璃月和闪电开放后，《原神》进一步转移到场景故事中，出现了可以交互探索的木屋、洞穴。 角色卡付费模式已经在市场上得到验证，如果场景美学和体验也得到了用户认可，将有机会刺激新的用户消费行为。 同时，开放世界自然搭建起虚拟世界的舞台，大大降低了二创视频的难度。 二次元内容最常见的载体是二创，这不仅可以提升游戏生命力，也能让玩家在游戏之外获得共鸣。 其中，官方分为角色IP的内容衍生创作和用户自发进行的二次创作。 除了咪咕旅游官方社区美国游社外，早期二次元粉丝圈形成的B站是承载这些内容的最佳社区。 上线两年，元神官方账号在B站发布了239个视频，吸引了1372万粉丝。 官方公布的59位角色PV播放量均在百万以上，其中角色视频《钟离：听书人》是该B站的官号中播放量最高的，目前已播放4383万次。 除了短篇动画外，《原神》官方还发布了21张EP，并多次举办了在线/下行音乐会视频。 2021年3月，咪咕游戏与BS合作，推出了首款游戏专用奖励计划——“百万创作奖励计划”。 p主制作二创视频不仅有流量奖励，还分为百万奖金，支持力度高于B站自身的奖励。 今年夏天，B站的元神二创区举行了夏季放映节。 其中出现了由CP主制作的专业动画电影。 另外，由郁p主演的代表队级戏曲老师，讲述了夜叉守护神的5名月民的故事。 这些衍生内容是米哈游的IP资产，同时也给B站带来了大量的内容供应。 2020年5月，Mihaki的首个原创IP虚拟角色“鹿鸣”登场，在B站发表了首个视频投稿《NOva LookDev Test》，显示了高品质的渲染和实时动作捕捉等效果。 在同年虚拟引擎技术开放日，刘伟分享了米哈游是如何基于UE完成独特创新的，以及在鹿鸣未来直播等领域的可应用场景。

但是，毕竟只是“以游戏为切入点”，没有内容载体和业务优先顺序的“鹿鸣”，往往只能看作是动态手机的壁纸。 直到今年7月，鹿鸣在b站首次直播，明确米哈游将继续布局虚拟人业务。 目前，除了游戏工作室外，米哈伊尔还拥有自己的漫画工作室、动画工作室、音乐工作室和周边工作室。 米哈游的愿景也从打造个人虚拟偶像发展到“打造10年内10亿人想生活的虚拟世界”。 为了实现这个目标，米哈伊尔在过去的几年里，投资了很多游戏和泛二次元上下游公司，甚至是脑机接口等创新业务。 今年2月，咪咕旅行正式宣布成立元宇宙品牌HoYoverse。 《原神》还可以高成本地构筑开放世界系统背后所需的技术，将来继续建设承载着更多相互作用的虚拟世界。