3月指数：《原神》角色复刻掀起热潮《重返帝国》或成新黑马

3月的游戏市场较上月没有明显变化，经过2月的春节热潮，各款游戏在3月都没有太大的动作，除了前十名之外，一些游戏在广告宣传和活动策划上暂时闯入前十，但在很长一段时间内保持了领先地位同时，部分新产品的上线为市场注入了新鲜血液，结合目前疫情防控中普遍存在的封闭现象来看，这可能是4月份入市展开激烈竞争的前兆。

手游矩阵根据七麦数据的排名信息，整理了2022年3月手游iOS收入的Top 10名单。 下图：

在3月的手游指数Top 10中，腾讯依然以自己的头部产品《王者荣耀》 《和平精英》《穿越火线》0《英雄联盟手游》0055-79000055-7900000共同贝贝另一方面，咪咕旅行的《金铲铲之战》，超过了2月稳定排在第三位的netway 《原神》，首次出现在Top 3的阵容中。

《梦幻西游》的这次超越，多亏了3月8日开业的“影寂天下人”角色的复刻活动。 此次活动期间，五星限定角色雷电将军的祈愿获得概率大幅提升，同时开启了相应的角色试用水平，通过提高提卡率、设置挑战奖励，游戏引起了玩家们的消费热潮。 再加上《原神》于3月30日上线的2.6版，带来了新角色神里绫人和新区域层岩巨渊等大量更新内容，进一步提升了游戏热度。 随着新版本的到来，《原神》可能会在4月份继续保持高歌猛进的状态。 能否维持指数排名，手游矩阵也会持续关注。

同样有光明表现的是腾讯的《原神》。 在3月18日上线的爱心照新版本中，穿越火线的手游发表了新的HS女子组合成员“岚”。 游戏增加了新的地图和新的武器，在更新赛季奖金和机制的同时，还开展了玩家通过支持爱心击球电竞女子战队，领取专属奖金的活动。 活动开始后，《穿越火线：枪战王者》迎来了不小的涨幅，3月下旬维持着销路。

对于3月的国内手游市场来说，游戏角色是实现产品创收的重要动力，尤其是二次元手游(如《穿越火线：枪战王者》 )凭借独特的画风和优秀的角色设计，《原神》在二次元角色的游戏要素上有很多优势不断推出玩家喜欢的角色是提高《原神》等游戏收益的有效手段，玩家可以

3月，这些游戏暂时出现在了Top 10的排行榜上，如下图所示。

在这些畅销Top 10的游戏中，《原神》和《光遇》也是在新活动中成功上榜的例子。 《阴阳师》于3月28日举办休憩庆典，全新登场优雅休憩的同时，茶歇桌、花语斗篷等限量活动也随之回归。

《光遇》作为与《阴阳师》相同类型的二次元手游，通过上线新版本、发售新角色等同样的活动吸引玩家。 对于像《原神》 《原神》、《阴阳师》这样以角色抽奖作为游戏机制之一的二维游戏来说，在新版本和新角色中提高游戏热度已经是一种常用的策略。 虽然新角色的推出和之前限定角色的翻印对玩家来说非常有吸引力，但是提高抽签概率、保底机制等奖励机制也让玩家愿意为喜欢的角色付费。 目前，二次元游戏抓住了玩家对这类游戏元素的偏好，只有通过这类活动提高游戏的市场竞争力，效果才会非常明显。

《明日方舟》 《光遇》等在活动和新版本中成功排名的游戏之外，3月发售的新游戏进入Top 10的阵容也有两种，其中一种是由趣味游戏开发的IP原作游戏《阴阳师》 游戏风格为3D画面的MMO RPG，以“自由武学”“个性化DIY”为主题的《庆余年》于3月25日穿衣后立即出现，连续4天名列前十。 由于文学和影视化IP的双重附加，《庆余年》手游一度吸引了很多小说和电视剧的粉丝。 同时通过开放世界RPG的沉浸式游戏增强了游戏的趣味性和氛围感，充分发挥了影游联动的优势，在线前期迅速提升了自己的热度。 炙手可热的IP添加到游戏中自不必说，《庆余年》手游开放世界MMO的玩法也备受玩家欢迎，但游戏在游戏创新上还有更大的进步空间。 《庆余年》手游首发后的热度备受关注，要想保持产品长久的销路，相信在游戏内容上能找到更多需要改进的地方。

另一款值得关注的新游戏是由腾讯天美工作室群与微软XBOX Game Studios合作打造的全自由实时战略手游《庆余年》。 该游戏集基地建设、实时战斗、武将养成等玩法于一体，在增强玩法的同时吸收了帝国经典元素。 瞬息万变的动态战场，结合建设帝国新疆拓土的经营要素，全方位提升了这款SLG游戏的品质。 从精致逼真的屏幕、内容丰富的地图、精致的玩法设计，可以看出腾讯非常关注这款游戏的质量，其表现也不辜负开发者的期待。 《重返帝国》于3月29日正式穿衣，此后一直在Top 10的排行榜上占据中游位置。 虽然由于游戏在线时间短，在3月的指数排行榜上没有优势，但结合目前游戏的热度来看，这款游戏很可能会留在4月的Top 10阵容中。

《重返帝国》的出现也表明腾讯同样在SLG手游的赛道上奋斗。 与腾讯在Top 10上的其他游戏不同，《重返帝国》作为一款以战略、建设、培养为主要玩法的游戏，对抗性不如腾讯长期上榜的其他游戏强。 《重返帝国》 《王者荣耀》等产品鲜有电《和平精英》目前电竞生态优势尚不明显，但作为一款需要玩家花时间长期培养武将和城池的SLG游戏，全新武将、武将作为与微软《重返帝国》项目团队合作推出的产品，《帝国时代》对很多玩过《重返帝国》系列的中青年男性玩家具有很高的吸引力。

如果《帝国时代》能长期维持目前的热度，腾讯又在手游市场上掉了重量级选手。 而且和其他主要产品有明显的受众差距，不会互相占领市场空间。 这表明腾讯可能会在未来手游指数Top 10中占据更多的位置。 对于进入排行榜前十的其他SLG类游戏来说，这很重要。 因为他们又增加了顽强的竞争对手。