2个月联名19次，《原神》才是真顶流？

昨天，品牌君在《原神》最近的“国内外联动/合作的品牌”记载表中印刷了。 我不知道。 吓了我一跳。 从8月3日到10月7日，在短短两个月左右的时间里，《原神》合作的品牌达到19个，被市场誉为“劳模”。

01具体来看，国内市场《原神》相继联动行星、必胜客、喜茶、高德地图、得志、凯迪拉克、招商银行、支付宝( Alipay )及罗森。 在海外市场，《原神》合作有达美乐、第三弹、月兔咖啡、纽约时代广场等。 联动领域涵盖景区、娱乐、餐饮、金融、零售、软件及刊物。

达到这样的成绩不容易。 有品牌和品牌联名、品牌和名人联名、品牌和人气IP联名三种方法。 无论如何，为了促进联动，——合作双方的影响力是同等的，1 1&gt； 有机会重叠2的营销效果是基本的前提。 联名营销的本质是资源交换的游戏。 所以，有机会冠以“疯狂联名”之名的品牌和IP，往往会在所属领域处于顶级地位。 例如《原神》。

02Sensor Towe公布的数据显示，在2021年全球最赚钱手游排行榜中，《原神》排名第三，仅次于《和平精英》和《王者荣耀》。 元神官方嘀嘀账号粉丝数接近700万，微博上其官博粉丝数也达到637.9万。 《原神》同名超话牢牢占据着“手机游戏超话No.1”的位置，日互动量超过31万人。 与肯德基联名时，会在人前说：“与异世界相遇，享受美食！ 即使喊着“。 的周边方式，让网友直呼公司之死，活动热度依然很高。 此外，一些商店人太多，品牌不得不宣布取消活动。 很明显，肯德基低估了《原神》粉丝们的热情。

与必胜客联名时，类似剧情重演的——，也为了获得联名套餐及其周边而高呼口号，吸引了众多粉丝，掀起了前所未有的热潮。 与小米联名时，即使联名的耳机价格比普通版贵很多，也有17万多人选择预约，掀起了抢购热潮。 所有这些数据都表明—— 《原神》真的很受欢迎。 品牌越受欢迎越火，越是drain的密码越火，游戏IP从在线到离线，从二维到三维升级，火到可以清楚地看到子品牌改变流量的可能性。 在品牌中，寻找人气IP的联名是营销的捷径。 比起从0孵化一个IP，借钱引爆IP的操作性要强得多。 联名的模式可以让品牌享受到经济高效的IP附加价值的力量。 《原神》人成为联名营销的人气也是理所当然的。

反过来看，与不同领域的优质品牌合作，也有助于《原神》进一步进入玩家的生活场景，从虚拟环境进入现实世界，深化用户运营，增加消费触点，增强IP的生命力和可持续性。 另一款国民游戏IP 《王者荣耀》也已经用实际行动证明——二次元游戏的内容可以拉动三次元消费。 与MAC共同发售，以角色为创意灵感来源的“貂蝉色”、“露娜色”、“红兰色”口红一度脱销。 这样，品牌和IP可以说是“双向奔跑”。