回放2019：那年夏天，我们一起骂过的《原神》

身处舆论风暴中心的米哈游，如何实现不俗的发育？

像《原神》这样还没问世就有一款国产游戏有这样的“热度”。

作为即将登陆PS4、NS等国际主流主机平台的国产新品，《原神》获得了索尼全球工作室总裁吉田修平的热情平台，“《原神》是2020年最期待的游戏” 过了一会儿，吉田为了维护而大“暴死”的《死亡搁浅》与玩家面对面，现在吉田嘴里的“2020年最期待的游戏”变成了《对马岛之鬼》。

但这并不妨碍《原神》走出国门，成为国产主机游戏的新希望。 直到19年夏天，《原神》梦在预告片中破碎了。 一夜之间，“模仿塞尔达”的指责在网上传开，迅速发展成全民的骂战。 在不明身份的“玩家”在Chinajoy会场惹怒了PS4之后，这场骚动也达到了高潮，影响力波及到了海外。

到今天为止，《原神》引起的争论还没有平息。 被玩家称为“美国卫兵”的米哈伊粉丝和《原神》反对者之间的“对线”在网络世界里很常见，这些面孔模糊的用户，是他们是粉丝，还是像饭圈一样的控制评价。 无论如何，在质疑和谩骂战中被推向热搜的《原神》，注定将在中国游戏史上留名。

这场风波也把米哈伊尔扔进了风暴的中心。 外界看来，2019年的米哈伊尔真的很忙。 从探索开放世界框架的《原神》，到面向女性用户的《未定事件簿》，再到动画和特效等领域，他们依然在扩大收益框架，强化崩溃的IP影响力的道路上奋斗着。 但众所周知，在未来的这条路上，《原神》带来的负面影响像幽灵一样伴随着米哈游。

忆《崩坏》登顶路，二次元分类阅读器

《崩坏》系列的IP，不仅是二次元出局的代表作，也是支撑米哈伊尔创收的中坚力量。 追溯到2014年3月，骑行二次元类别红利的《崩坏学园2》将收益翻倍，从2014年的9500万增加到2015年的1亿7000万，增长了180%。 此时，崩溃的IP首次出现在国内手游市场。

2017年，国内二次元游再次迎来爆发期。 借助这股东风，米哈伊尔带领《崩坏3》，凭借有效的长期运营和稳固的用户群体，在公司的苦心经营下，正式加盟10亿俱乐部手游收入。 据悉，《崩坏3》的营收从2016年的1.5亿元增加到2017年的10亿元。 至此，崩溃的IP卫冕了国内巡回赛的顶级桂冠。

《崩坏3》 2019年排行榜

围绕崩溃IP，不仅仅是游戏，还进军动漫领域，埋头于角色的周边产业，分别在2015年、2016年、2017年取得了117.9万美元、225.3万美元、120.4万美元的销售额。 这对一家移动游戏公司来说，只占盈利板块的一小部分，但却相当可观。 由此可见，感受到瓦解IP价值的魄力并不容易。

这个沉甸甸的崩溃的IP，让MIHO着迷，或者被粉丝卷入其中，不得不继续开发《崩坏-编年史》、《崩坏-使魔战争》 (还没有在线)等。 虽然崩溃的IP价值名列前茅，但品类有限，难免让人产生咪咕旅游收益体系单一、抗风险能力低的质疑。 对此，米哈伊尔当然不同意，所以2019年在其他类别市场迅速开始行动。

不仅仅是崩溃！ 米哈游的市场互补计划2.0

所谓米哈伊尔市场补充计划2.0，包括继续开发崩溃的IP价值，以及2019年推出新产品，提供其他潜在股份的行为。

2019年7月底，咪咕发布了以律政为题材的少女恋爱推理游戏《未定事件簿》，囊括了城市探险、线索收集、审判推理等传统推理AVG游戏。 为了提高玩家的沉浸感，《未定事件簿》还设置了视频通话、动态卡片脸等充满张力的表现。

《未定事件簿》为咪咕旅行填补了女性用户手游题材的空白，指的是她当时享有声誉的经济。 她的经济是指以女性群体为中心进行的一系列消费行为和经济现象。 相关数据显示，2020年国内她的经济市场规模将达到4.8万亿元。

就手游领域而言，她的经济是女性的手游。 从《执剑之刻》、《无法触碰的掌心》、《闪耀暖暖》，这些新面孔或老成员的产品在赛道上层出不穷，腾讯极光计划、B站发行策略、榻榻米IP价值的延续等众多国内厂商

《未定事件簿》 B站影响力

咪咕销售了《未定事件簿》，不仅在BS上发布游戏PV，还建立了官方账号，累计吸粉12.6万。 游戏相关稿件播放量突破十几万次，点赞量也过万，一度聚集众多二次元用户和女性用户，引起一定反响。

此外，《未定事件簿》各平台覆盖Taptap、头条、微博、知乎等用户群，点击量预计将超过千万。 按每千次2.5元的价格计算，在这个公告中，米哈游散落在两万多个大洋中，不能说没有充满决心。

进军女性用户市场是计划的一部分，米哈伊尔在投资领域有所作为，横跨动漫、特效、手办、媒体等行业，陆续向8家厂商提供药物。

其中6家公司分别是经营美画师约稿平台的北京绮心科技、出货玩具的上海绮思文化、负责三维动画的北京吾立方、提供配音的上海奇响天外、主攻猜谜游戏的北京震宇，以及经营MoeHot网站的上海艾漫

如前所述，米哈伊尔市场补充计划2.0包括继续开发崩溃的IP价值这一金字塔。 这6家公司不仅围绕IP价值核心，为玩具、配音、商流等产业构建了泛IP矩阵，还为米哈游的收益体系扩张带来了一定的利益。

接下来的两家公司的顺序是，推出《魔渊之刃》的上海魔剑网络和2019年12月港股上市的心动网络。 据悉，港股首次公开募股( IPO )时，米哈伊尔买入500万美元，与字节跳动、莉丝、叠纸一起成为盘石投资者。

心动互联网港股上市

除了上述操作外，为了保证米哈伊尔市场计划2.0的效果，米哈伊尔还着眼于主机市场。 就这样，拥有美丽愿景的《原神》登上了历史舞台。

元神预告片掀起的舆论风暴

《原神》是跨越PC端和移动端的开放世界自研IP，也是咪咕旅行备受争议的来源。 2019年6月的《原神》部预告片引出了之后的各种各样的东西。

实际上，《原神》对业内人士来说并不陌生。 2016年《崩坏3》发售后，米哈伊尔内部误读为《崩坏4》的新企划是《原神》的前身。 为了这个项目，迈克尔聚集了300多位专家，包括100多位美术、30多人策划、60~70人计划以及其他相关合作成员

《原神》宣传素材

遗憾的是，游戏制作团队的辛苦并没有成为关注的重点。 反倒是“《原神》有《塞尔达传说：荒野之息》的既视感”的消息，突然闯入了游戏界的视野，引起了反响。 要知道，作为与咪咕旅行中罕见的崩溃系列不同的新IP，《原神》的关注度一直很高。 从官网的预约人数超过25万人、Taptap的预约人数超过70万人、B站的预约人数超过47万人来看，我们自然可以窥见这一点。

很快，备受争议的《原神》以米哈伊尔旅行也无法想象的方式打破了圈子，传到了动画、电影、手办等接近游戏界的行业领域。 渐渐地，无论是讽刺《原神》复元神作的声讨者，还是Mehaplistation的支持者，还是旁观观剧的无数吃香瓜的群众，都支持了这一点。 《原神》舆论风暴愈演愈烈，经过两个月的发酵，终于在8月的ChinaJoy达到了高潮。

别人眼中的8.3元神事件

不用说，这一行为又在网上引起了关于《原神》的热议。 对此，我们不知道屏幕背后的声讨者是否鼓掌高兴，支持者是否哑口无言。 唯一知道的是，这位老哥被员工从展台邀请，留下满地都是PS4残骸，一片狼藉。

那么，这一波风波，是声讨者口中的洽谈营销，还是支持者讲述的同行黑手？ 或者只是网络暴力的宣泄，我相信每个人都有自己的答案。

2019中国游戏产业年会米哈伊尔刘伟演讲

被卷入元神舆论风暴的米哈伊尔旅行，虽然有点着急，但时间会冲淡一切。 在几个月后的中国游戏产业年会的演讲中，他们显得平静，谈到了“中国游戏的未来，文化的底色一定会越来越深”和“中国游戏的未来，工业化的趋势一定会越来越明显”两个主题。

也是魔术。 从《未定事件簿》，到《原神》，再到投资，米哈游默默地准备积攒家底，却被舆论风暴强行带到台前，缩手缩脚。 这种无奈可能是许多游戏公司的常态，因为舆论风暴是随个人好恶而变的。